百年商務的新啟示

粱上啟

《商務印書館百年經營史(1897－2007)》是華中師范大學出版社從2010年開始陸續推出的《出版學建設叢書》中的一部，該書由臺灣商務印書館董事長王學哲、總編輯方鵬程著述。商務印書館作為中國現代出版業的肇始者，其發展與國家同命運、共沉浮，成為今天五館并立的世界知名大型出版事業體。在當前出版體制改革形勢下，《商務印書館百年經營史》帶給我們很多新啟示。

1擔當使命，昌明教育

商務創業之初便以“昌明教育，開啟民智”為館訓，1902年，張元濟加盟商務，與夏瑞芳相約“吾輩當以輔助教育為己任”，出版教科書、工具書，以及翻譯外國名著，為開啟民智做出了貢獻。此外，商務印書館還自行創辦許多學校，如1905年開設小學師范講習班，并附設小學：1909年創辦商務補習學校、藝徒學校等，以追求“從教育著手，改變中國，變法圖存”的理想。

2宣揚維新，傳播文化

鴉片戰爭之后，國門洞開，學外語也成為一種時尚。商務印書館抓住契機，及時推出了全套六冊的英語初級讀本《華英初階》，為研讀英文的學生提供了方便。鑒于國內廢科舉，興新學的現實，張元濟、高夢旦以開放的眼光，吸收西方先進的教育思想與理念，策劃出版了“商務版”中小學教科書，在教育界獨占鰲頭十幾年。高夢旦還倡議編譯《日本法規大全》，比較全面地介紹日本法律體系，以利于我國“師法日本”。

商務印書館本身就是維新變法運動的直接產物。張元濟是維新派人物，與嚴復交往頗深，都認識到必須輸入先進思想文化，才能推動中國的變革。商務在最初的十多年里，大量翻譯了西方經典，形成“漢譯世界學術名著叢書”約230種。大家熟知的斯賓塞、赫胥黎、孟德斯鳩、亞當·斯密等的著作，最早即由商務翻譯出版。同時還翻譯外國文學名著如《茶花女》《浮士德》等，形成“世界文學名著叢書”約154種。新中國成立后，商務依然保持了翻譯出版外國哲學社會科學經典這一特色。

商務還大量辦刊，傳播新思想、新文化；整理古籍，弘揚傳統文化；出版各類工具書，滿足社會各層次的需求。

3創新機制，科學管理

商務印書館創業時便實行股份制，形成了完善的法人治理結構。1901年，張元濟帶著股份加盟，由此決定了夏瑞芳與張元濟之間的合資人平等關系。商務的重要職員大多享有股份，有利于培養主人翁意識、敬業精神。另外，商務還吸收外資擴大資本，為引進技術和人才創造條件。商務創業之初便發展迅猛，與1903年吸收日本金港堂的資本有關，1914年，順利收回日股，又充分體現了股份制的便捷、靈活。

商務還借鑒國外先進管理制度和經驗，摸索科學管理方法和有效的企業制度。張元濟、王云五都曾到國外企業考察。如1930年王云五再次受聘商務，便出國考察，遍訪日本、歐美著名企業，歷時半年回國，提出十二項“科學管理計劃”，涉及組織結構、人事制度、會計制度、生產標準等。推進改革的過程中雖屢遇阻力，計劃實施多有“折扣”，但財務、生產方面的改革還是使商務的經營有了極大改善。

4重視發行，取信讀者

發行是出版企業的命脈，早期商務印書館在這方面下的工夫頗深。

一是注重渠道建設。商務曾在外地設分支機構達80多處，還有一些臨時“現批處”，春秋開學前發行課本、詞典，結束后即撤銷。模式化、系統化的分支機構，形成了由不同等級點構成的有效發行網絡。

二是營銷辦法靈活多變。早期的商務設立交際科，專門做公關服務。教科書的發行直接深入到教育管理當局和學校，在學校開圖書展銷會，直接面對師生。而大型叢書價格高，多采取預約發售，收取預付款后再出版交貨。薄利多銷，用折扣爭取客戶也是商務常用的發行手段。

三是取信于讀者，塑造良好形象。張元濟認為，經營出版業務，應力所能及地舉辦一些有利于社會教育和讀者的事業，以求相得益彰。如設陳列所陳列本版圖書，免費閱讀，深受讀者歡迎。投巨資建立藏書豐富的東方圖書館，設立“巡回圖書館”巡回服務等。

當前出版業轉企改制，實行企業化經營，如何既堅持文化宗旨，又發揚企業精神，探索市場運作機制，打造全新的經營模式，百年商務所積累的經驗，可資我們借鑒。