別讓廣告“綁架”電視劇

“究竟是電視劇中間插播廣告，還是廣告中間插播電視劇？”一段時間以來，熱門電視劇播放中間總會頻繁出現(xiàn)廣告，觀眾的收視體驗因廣告的介入而支離破碎。完完整整、酣暢淋漓地欣賞一部電視劇，成了觀眾的奢望。

其實，人們并不反對合理的廣告，也理解廣告收入對于電視臺生存發(fā)展的重要意義。但是當(dāng)一集45分鐘的電視劇中間竟然插播8至10條廣告時，廣告就已喧賓奪主，而電視劇成了陪襯，觀眾則被廣告“綁架”了。

作為深受我國觀眾喜愛的節(jié)目類型，電視劇在我國擁有廣泛的受眾，成為廣告商青睞的傳播載體。但也正因如此，電視臺在制定廣告插播策略時，更應(yīng)考慮觀眾的需求，不能單方面強加于人。電視臺在實現(xiàn)合理的經(jīng)濟效益的同時，也要把廣電行業(yè)的社會形象和社會效益考慮進去。

好在，廣電總局已出臺新規(guī)：從2012年元月1日起，電視劇中間不得再插播廣告。這真是一件大快人心的事。

（摘編自《人民日報》2011年11月29日）

【點擊運用】

過于頻繁地插播廣告，其廣告效應(yīng)會大打折扣。有效傳播的首要條件就是避免引起受眾的反感。當(dāng)泛濫成災(zāi)的廣告成了觀眾指責(zé)的焦點，很難想象這樣的廣告產(chǎn)品會深入人心、暢銷不衰。適用話題：尊重，合作，珍惜，換位思考，以人為本等。