節目主持人的現狀及未來趨勢

范滿昌

［摘要］隨著社會經濟和科技的迅猛發展，以網絡為代表的新興媒體開始發揮著日益重要的作用，作為廣播電視節目的核心與靈魂，節目主持人應該怎樣做才能保持長盛不衰的生命力，是值得我們深思與探索的話題。

［關鍵詞］節目主持人；新聞價值；新聞道德

［中圖分類號］G22 ［文獻標識碼］ B ［文章編號］ １００９ — ２２３４（２０１２）０3 — ０1０5 — ０2

自從1928年荷蘭在對外廣播中推出了第一個主持人勒達茲（主持“快樂的電臺”欄目）之后，主持人事業一直在不斷地發展、成熟著。我國也在二十世紀八十年代出現了自己的節目主持人。中央人民廣播電臺“空中之友”欄目的主持人徐曼可以稱得上是我國第一位主持人，中央電視臺“為您服務”節目的主持人沈力則是我國第一位擁有固定欄目的專職電視節目主持人。隨著科技的進步與新聞傳播事業的發展，節目主持人也出現了日新月異的變化。

一、節目主持人的現狀

2003年，北京師范大學等單位舉辦的“六城市青年觀眾電視收視現狀調查”顯示，在大家喜歡電視節目原因的七個選項中，主持人以15.9％的比例排在最后。在大家對主持人不足的評價中，分別提出了“風格做作”，“千篇一律，呆板”，“個人風度差，淺薄、賣弄、油嘴滑舌”，“涵養差，一看就是背稿子”，“表現個人，與欄目游離太遠”等。[1]在一定程度上反映了一些主持人的現狀。

１．節目主持人年輕化

在我國，主持人行業基本上還是被看作“青春職業”，許多廣播電視管理機構在挑選、使用主持人時，只看重外形，不注重素質，或者是說挑選的首要標準不是素質高低，加上節目不斷改版、人員流動頻繁，經常出現在屏幕上的節目主持人，不是俊男就是美女。即便是代表著國家權威聲音的中央電視臺，也都是年輕人占主角。

以齊齊哈爾人民廣播電臺新聞頻率為例，其主持人絕大多數都在30歲以下，甚至還有很多沒出校門的年輕主持人。一些年輕主持人鍛煉了兩三年后跳槽到更高一層或待遇更好的省臺或者是經濟發達的南方地市臺。地市臺只能到高校或是面向社會重新招聘年輕主持人，周而復始，就陷入了一個惡性循環。地市電視臺主持人年輕化現象更加嚴重。

２．節目主持人偶像化

在這個崇尚個性的年代，每個主持人都有自己的特點和優勢，有的莊重可信，有的敏銳尖刻，有的熱情風趣，有的則優雅大方。很多名牌欄目培養了一批著名主持人，而不少優秀的節目主持人也以其獨特的個人魅力造就了一批名牌欄目。有一部分節目主持人已經因其個性特色成為偶像化的明星主持。

比如湖南衛視的名牌欄目《快樂大本營》一經推出，便以新穎活潑的形式及主持人何炅、李湘張弛有度、詼諧生動的節目風格而廣受觀眾們的好評與歡迎。何炅和李湘也趁勢開拓自己的娛樂疆土，拍電視劇、出單曲，成為了名符其實的青少年偶像。

還有臺灣當紅綜藝節目《康熙來了》，每晚的收視率為1.2％—1.3％，每周都吸引了超過500萬人收看節目，是現在臺灣收視率最高的有線電視臺綜藝節目。其中兩位明星主持人小s和蔡康永功不可沒。兩人不斷創造著收視新高，人氣也向偶像明星看齊，受到廣大觀眾的追捧。

３．節目主持人數量擴大化

在八十年代以前，我國的廣播電視中“出面”的傳播者都是播音員，從事播音工作不僅業務上要求高，政治上的審查也很嚴格。當時能夠符合這些要求，達到這些標準的真可以說是鳳毛麟角。自從各臺需要實行主持人直播制以后，把人固定在了節目中，還主張節目主持人要參與采訪和編輯活動。即使不考慮后來增設的頻率、頻道，以及節目數量，原有的二十人也不足以應付這種節目大量增加的需要。只能不斷地從社會上大量招聘。

據國家廣電總局人事局統計，1986年我國廣播電視專職播音員和節目主持人共計1607人，至2000年達到16600人，增加了9倍。如果加上編制外的播音員和節目主持人，總計60000人。現在我國的廣播電視播音員主持人可能已經接近10萬人。[2]所以主持人隊伍的管理成為困擾各臺的突出問題。

4．節目主持人風格平民化

隨著節目內容貼近民眾的要求越來越突出，各個媒介尤其是廣播電視紛紛將自己的話筒、鏡頭伸向百姓，關注民生。在這種變化下，節目主持人們改變了以往居高臨下、缺少人情味的腔調，開始走親民路線。比如我國廣播電視新聞節目除傳統的播音形態外，還出現了播報、播報式主持、說新聞這三種形態。

播報往往是語言比較口語化、流暢化，語速稍快，語調親切、平易近人。典型的節目有中央電視臺的《新聞30分》，中央人民廣播電臺的《整點新聞》等等。值得一提的是鳳凰衛視的《小莉看時事》。其主持人是鳳凰衛視“一夜走紅”的節目主持人吳小莉，她早幾年嘗試用一種近乎“反傳統”的電視新聞表述方式——舍棄沉穩、端莊的姿態，以輕松活潑甚至是歡快的格調講述國內外動態新聞。她的敬業精神，她的機敏和活力，使我們感到這是一位能立刻卷入新聞漩渦的節目主持人。

播報式主持主要出現在新聞類專題節目中，除了播音的方式與播報在語調、語速和語言上相似之外，在節目當中往往還配以主持人對新聞事件的評論。典型的例子有央視的《東方時空》、《焦點訪談》，中央人民廣播電臺的《新聞縱橫》、《今日中國》等等。

說新聞是這幾年在新聞類節目中比較流行的一種形式。這種主持形式已經徹底擺脫了播音、播報的方式，以“說”、“聊”的口吻介紹新聞事實。從內容上主持人已有一定的駕馭能力，如主持人自己串稿、自己評點甚至自己親自參與某些新聞的現場采訪。提到“說新聞”，不能不提及開創了這種全新的新聞傳播方式的著名主持人——陳魯豫。魯豫在主持《鳳凰早班車》時的表述風格，會令我們想起NBC早晨新聞節目《今天》中的簡·波利，她們都“有一張早晨的笑臉”。不同的是，魯豫不是“播報”，而是在說，從容不迫地說。內地許多電視臺爭相仿效，“說新聞”成為了一種新潮流。

三、節目主持人發展趨勢

隨著經濟社會不斷向前發展，節目主持人會朝著哪些方向發展呢？節目主持人又該如何做才能不與時代脫節，跟上時代的潮流呢？

（一）綜合素質日益提高，崇尚全能型節目主持人

1988年，中央電視臺舉辦“如意杯”主持人大賽。能歌善舞、多才多藝是那屆大賽對節目主持人基本素質評判的標準。

2000年“榮事達杯”節目主持人大賽的總導演田永明談到優秀節目主持人的標準時說到，如果把王剛的沉穩大度、崔永元的隨機應變和白巖松的理智冷峻結合起來，就能成為一位難得的優秀主持人。

可見，只要求能歌善舞、多才多藝的時代已經過去，主持人的“能人時代”正在走來。“文化型、智慧型、主動型”主持人將超越以往的主持模式，成為選拔主持人的標準。為我國節目主持人的素質發展提供了努力方向：

1．博覽群書，不斷充實頭腦，具有豐富知識和閱歷

“腹有詩書氣自華”，節目主持人要多讀書、多學習，建立合理的知識儲備，提高自己的認知能力和分析能力。只有這樣才能在主持節目時，旁征博引，使受眾得到啟迪，得到收獲。

2．精于洞察，富于思辨，具備敏捷的現場反應能力和綜合調控能力

豐富知識是做好主持人的基礎，思辨是做好主持人的保證。作為主持人，在現場會遇到意想不到的復雜情況，這些意外不能靠幕后的導演來處理，而只能靠主持人在現場第一時間的瞬間機智來巧妙化解。這就要求節目主持人有敏捷的反應能力和綜合調控能力。

3．社會閱歷豐富，具有相當的文化修養和親和力

節目主持人主持節目面對的是五花八門的內容，如果缺少豐富的社會經驗和閱歷，僅靠一張嘴憑空虛談是遠遠不夠的，即使水平再高也會脫離實際。節目主持人要做生活的有心人，用敏銳的視角去觀察捕捉社會的種種現象，從中汲取知識，充實自己，提高文化修養，積累豐富的生活底蘊。

4．保持永不疲倦的專業主義激情

在媒介競爭中，專業主義激情是指：永遠保持對工作的熱情，對新任務充滿不可遏止的渴望，“走進直播室和拍攝現場就情緒高昂，連續工作十幾或幾十個小時仍覺樂在其中”——這是對事業的激情。

（二）突出主持人個性，打造明星主持人和品牌欄目。

在眾多媒體激烈競爭的今天，發揮主持人特色與個性，打造明星主持人已成為廣播電視媒體進行品牌競爭的需要；同時做明星主持人，也成為當今節目主持人的追求。

在我國，將打造明星主持人推行得較徹底的是鳳凰衛視。而且鳳凰衛視的“造星理念”及其“造星體制”的相關經驗做法，很值得內地借鑒。鳳凰臺的造星從節目的策劃開始，企劃人員對所有主持人的個性特點都了如指掌。根據不同風格、特點，為主持人度身打造、有的放矢地企劃出非其莫屬的節目來，從而為主持人提供了充分施展才華的平臺。通過對主持人全方位的包裝以及推介，鳳凰臺已經成功打造了一批令觀眾耳熟能詳的明星主持人，如陳魯豫、許戈輝、吳小莉、竇文濤等等。

深入挖掘一下明星主持人的成功之路，除了媒體包裝推介得恰到好處之外，其自身也具備了以下能力和素質：發現能力、表達能力、個性魅力、執著與敬業、人格魅力等。正是由于明星主持人自身擁有的這些個人特質，加上媒體為其打造的節目，所以才形成了一個個品牌欄目。比如倪萍和《綜藝大觀》、崔永元和《實話實說》、吳小莉和《小莉看時事》、竇文濤和《鏘鏘三人行》等等。

只有牢固樹立明星主持人和品牌節目的意識，打造出高質量的品牌節目，才能不斷提高媒體的競爭力。

（三）虛擬主持人的興起

自1999年英國一網絡公司率先推出第一位網絡虛擬新聞主持人阿娜諾娃之后，愛立信與MTV亞洲網攜手推出的“麗麗”、天津電視臺推出的“言東方”、北京51go.com網站的“GO Girl”等紛紛亮相，為人們帶來一縷清風的同時，也不可避免地給傳統新聞主持人帶來了挑戰。

盡管對虛擬主持人褒貶不一，說它“具有獨特優勢和魅力”也好，說它“非我族類，其心必異”也罷，虛擬主持人的興起已成為大勢所趨。這是因為虛擬主持人多出現在網絡上，現代人特別是年輕群體接觸互聯網的比例高達85.5％，在滿足受眾的同時也是為了滿足媒介競爭的需要。這是一個無限廣闊、自由的發展空間。

相信在不斷地探索中，在不斷地自我糾正中，我國的廣播電視節目主持人定能走出一條具有中國特色的成功之路。

〔參考文獻〕

〔1〕張同道，等.六城市青年觀眾電視收視狀況調查報告〔J〕.電影藝術，2000，（06）.

〔2〕應天常.節目主持人通論〔M〕.武漢：武漢大學出版社，2007：75—156.

〔3〕〔美〕凱瑟琳·米勒.組織傳播〔M〕.北京：華夏出版社，2000：84—101.

〔4〕白巖松.我們能走多遠—關于主持人話題的胡思亂想〔J〕.現代傳播，1996，（0１）.

〔5〕陸錫初.節目主持人概論〔M〕.北京：中國廣播電視出版社，2006：77—110.

〔6〕周慶山.傳播學概論〔M〕. 北京：北京大學出版社，2004：184—196.

〔7〕郭慶光.傳播學教程〔M〕.北京：中國人民大學出版社，1999：135—167.

〔責任編輯：曉聲〕