菲拉格慕 實(shí)用與款式并重的經(jīng)典之作

陸楊

Salvatore Ferragamo這個(gè)成立于1927年的知名品牌源自于意大利一個(gè)最顯赫的制鞋家族，由意大利人Salvatore Ferragamo（薩爾瓦多·菲拉格慕）開(kāi)創(chuàng)。格麗泰·嘉寶、奧黛麗·赫本、溫莎公爵等名人對(duì)它的追捧也是此品牌讓人迷戀的原因之一。

有人說(shuō)，女人一生應(yīng)該擁有的十件東西里必須得有一雙Ferragamo的高跟鞋，這個(gè)將近有100年歷史的意大利頂級(jí)奢侈品牌靠什么俘獲消費(fèi)者的心？從鞋子到成衣、香水、化妝品、眼鏡，Salvatore Ferragamo演繹了一個(gè)百年品牌執(zhí)著于精湛工藝的而贏得市場(chǎng)，并獲得尊重的品牌發(fā)展歷程。

起步——從補(bǔ)鞋店到明星趨之若鶩

Salvatore Ferragamo1898年出生于意大利的Bonito，在十四個(gè)兄弟姊妹中，F(xiàn)erragamo排行十一，由于家庭環(huán)境貧困，早年已開(kāi)始當(dāng)制鞋學(xué)徒，幫忙添補(bǔ)家用。在當(dāng)時(shí)的意大利南部，鞋匠被視為最卑微的工作之一，但Ferragamo卻充滿了理想，要把這個(gè)被人輕視的工藝發(fā)揚(yáng)光大。他在九歲時(shí)就立志要?jiǎng)?chuàng)制出結(jié)合美觀和實(shí)用的完美鞋子；十三歲，他已擁有自己的店鋪，制造出了第一雙量身定做的女式皮鞋，從此開(kāi)始了締造時(shí)尚王國(guó)的第一步。

1914年，F(xiàn)erragamo來(lái)到美國(guó)，先和兄弟姊妹們一起開(kāi)了一家補(bǔ)鞋店，繼而又到了加州，當(dāng)時(shí)正值加州電影業(yè)急速發(fā)展，F(xiàn)erragamo從此和電影結(jié)下了不解之緣，他被譽(yù)為電影巨星的專用鞋匠，例如他設(shè)計(jì)的羅馬式?jīng)鲂阍诙嗖侩娪爸谐霈F(xiàn)過(guò)，包括經(jīng)典之作《十誡》。四十年代后期及五十年代，意大利時(shí)裝迅速發(fā)展，F(xiàn)erragamo工廠的生產(chǎn)量每天高達(dá)三百五十雙鞋，諸多影視名人，如蘇菲亞·羅蘭、奧黛麗·赫本、伊娃·貝隆和瑪莉蓮·夢(mèng)露等都對(duì)Ferragamo設(shè)計(jì)的鞋趨之若鶩。

由于許多明星在銀幕下穿著Ferragamo的產(chǎn)品，于是訂單大增，但Ferragamo并未滿足，他繼續(xù)試圖找出制造永遠(yuǎn)合腳的鞋的秘訣，甚至為此在大學(xué)修讀人體解剖學(xué)，同時(shí)旁聽(tīng)化學(xué)工程和數(shù)學(xué)課程，發(fā)掘護(hù)理皮膚及使用不同物料的新知識(shí)和新方法。Ferragamo制造的鞋子耐穿，著重自然平衡，而皮鞋最終必須以手工制成。

返鄉(xiāng)——堅(jiān)持品質(zhì)，不斷創(chuàng)新

1927年，意大利缺乏資深的鞋匠，F(xiàn)erragamo決定返回故鄉(xiāng)，并在佛羅倫斯開(kāi)設(shè)了他的店鋪，員工多達(dá)六十人，在當(dāng)時(shí)稱得上是大量生產(chǎn)手工鞋的第一人。然而，1929年華爾街股災(zāi)之后，F(xiàn)erragamo未能幸免，于1933年宣布破產(chǎn)，迫于無(wú)奈之下，F(xiàn)erragamo決定集中所有的精力和資金發(fā)展家鄉(xiāng)市場(chǎng)。由于戰(zhàn)爭(zhēng)關(guān)系，皮革受到限制，但這反而助長(zhǎng)了Ferragamo的設(shè)計(jì)意念，他利用編染椰葉纖維和賽璐玢兩種質(zhì)料制造鞋面，鞋底則是用木和水松制成高跟松糕鞋和凹陷型鞋跟，并繪畫(huà)或刻上顏色鮮艷的幾何圖案，或鑲嵌上金色玻璃的裝飾。Ferragamo在1936年設(shè)計(jì)出凹陷、漂亮的水松木鞋跟，是因?yàn)楫?dāng)年在鐵片的短缺下，他不能繼續(xù)用鐵片加入鞋的拱位處。其實(shí)，這些鞋跟并不是什么新穎的概念，但他的設(shè)計(jì)卻令這些款式流行起來(lái)，在二次世界大戰(zhàn)時(shí)，深得女性的歡心。

在工業(yè)機(jī)械化不斷發(fā)展的年代，F(xiàn)erragamo的造鞋方法算是獨(dú)樹(shù)一幟：首先他替客人量度出腳掌的尺碼，然后把鞋刻在一塊木磚上。盡管在需求不斷增長(zhǎng)的情況下，F(xiàn)erragamo被迫把生意擴(kuò)充，但他仍然拒絕利用機(jī)器造鞋，于是他想出手工生產(chǎn)線的解決方法，即每個(gè)工作人員在造鞋的過(guò)程中專門(mén)負(fù)責(zé)某部份，這樣，他在業(yè)務(wù)擴(kuò)充的同時(shí)仍不需依賴機(jī)械。

1947年，F(xiàn)erragamo以其設(shè)計(jì)的透明隱形涼鞋拿到了Naiman Marcus大獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)被譽(yù)為“時(shí)裝界的奧斯卡”，他也成為第一個(gè)獲得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的制鞋設(shè)計(jì)師。他得獎(jiǎng)的作品設(shè)計(jì)細(xì)致，鞋跟處凹陷成F型，并鋪上金色羊皮，鞋面則有透明的尼龍線。1948年Ferragamo繼續(xù)引領(lǐng)潮流，極細(xì)而尖的高跟鞋成為華麗的腳上時(shí)裝，創(chuàng)出另一新時(shí)尚。Ferragamo在1957年出版了自傳《夢(mèng)想的鞋匠》，在那時(shí)他已創(chuàng)作超過(guò)兩萬(wàn)種設(shè)計(jì)和三百五十個(gè)注冊(cè)的專利權(quán)。1960年，F(xiàn)erragamo與世長(zhǎng)辭。

多元化發(fā)展——最終造就一個(gè)成功的時(shí)裝帝國(guó)

Salvatore Ferragamo逝世后，其妻Wanda Miletti與六名子女接手品牌，并將Ferragamo擴(kuò)展至男女時(shí)裝、手袋、絲巾、領(lǐng)帶、香水系列等，發(fā)展成一家“Dressed From Head To Foot”（從頭到腳的包裝）的全線時(shí)裝品牌。其后，Salvatore Ferragamo更發(fā)展成為一個(gè)時(shí)裝集團(tuán)，在1996年取得法國(guó)時(shí)裝品牌Emanuel Ungaro的控制權(quán)，1997年又與BVLGARI合作經(jīng)營(yíng)企業(yè)，發(fā)展香薰與化妝品。

1998年，F(xiàn)erragamo與Luxottica合作推出眼鏡系列，這令Salvatore Ferragamo業(yè)務(wù)更多元化。同年，Salvatore Ferragamo還開(kāi)始舉辦了第一屆世界青年鞋款設(shè)計(jì)選拔大賽，它希望藉這個(gè)比賽，激勵(lì)對(duì)鞋款設(shè)計(jì)有興趣的年輕學(xué)生繼續(xù)朝設(shè)計(jì)方向努力。

2002年，前Armani年輕設(shè)計(jì)師Graeme Black加入了Ferragamo，令Salvatore Ferragamo的時(shí)裝系列亦愈趨年輕時(shí)尚，一改品牌風(fēng)格，為經(jīng)典的Ferragamo注入年輕活力，帶來(lái)了一個(gè)新的開(kāi)始。如2006年春夏系列則以海洋為題材，新裝色調(diào)及設(shè)計(jì)均由輕松愉快感覺(jué)出發(fā)，營(yíng)造出一種清新的意境；2011年秋冬系列則以奢華主題融合無(wú)限的女性魅惑，服裝詮釋著各種對(duì)比反差的魔力，并在不經(jīng)意間將男性魅力與女性柔媚、白色與黑色、慵懶與嚴(yán)肅、細(xì)微與大氣完美融合。

在為美國(guó)電影設(shè)計(jì)所用的鞋履開(kāi)始，F(xiàn)erragamo熱衷于為世界各地之明星制作鞋履，從瑪麗蓮·夢(mèng)露，到為第一位亞洲女星章子怡及男星梁朝偉量身設(shè)計(jì)鞋款，F(xiàn)erragamo的名字一直長(zhǎng)流不息，并且往往帶領(lǐng)潮流把企業(yè)擴(kuò)展至其他地區(qū)，如于90年代韓國(guó)經(jīng)濟(jì)最低迷的時(shí)候，進(jìn)入了韓國(guó)市場(chǎng)；1994年大陸才剛開(kāi)放，便進(jìn)入中國(guó)；而1997年亞洲金融風(fēng)暴時(shí)，更大膽進(jìn)駐馬來(lái)西亞。

Salvatore Ferragamo自1927年成立同名品牌開(kāi)始，歷經(jīng)全球經(jīng)濟(jì)大衰退、第二次世界大戰(zhàn)，但是依然屹立不倒，并于今時(shí)今日成為一個(gè)歷久不衰的意大利經(jīng)典時(shí)裝品牌。它成功的秘訣在于其對(duì)產(chǎn)品質(zhì)素的堅(jiān)持，即使在生產(chǎn)過(guò)程機(jī)械化的今天，產(chǎn)品全數(shù)采用手工縫制，而且每名技術(shù)人員更只負(fù)責(zé)一個(gè)工序，令每個(gè)工序更完美。

Salvatore Ferragamo的王國(guó)現(xiàn)已發(fā)展至?xí)r裝成衣、首飾和皮革，產(chǎn)品已遍布世界，以結(jié)合傳統(tǒng)手工技術(shù)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)譽(yù)滿全球。Ferragamo的設(shè)計(jì)均流露出一種華貴典雅的風(fēng)格，它也始終相信實(shí)用與款式并重的重要性，這在鞋款設(shè)計(jì)方面尤為顯著。