淺析電視包裝與數(shù)字媒體技術(shù)

韓羽

1.電視包裝

電視包裝釋義。作為傳統(tǒng)傳播媒介的電視媒體在中國(guó)有舉足輕重的地位，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，電視頻道的不斷增多，電視觀眾對(duì)觀賞電視節(jié)目有了更大的選擇余地，這也就使得各電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。研究解決如何讓觀眾在眾多的媒體中選擇自己的頻道、自己的節(jié)目，成了各電視媒體最為關(guān)注和投入精力極大的一個(gè)課題。

在這種情況下，類似商業(yè)包裝的運(yùn)作方式在電視媒體的運(yùn)作中也就應(yīng)運(yùn)而生了。所謂電視包裝，從嚴(yán)格意義上講，就是按市場(chǎng)營(yíng)銷的原理，對(duì)電視媒體及電視節(jié)目外在表現(xiàn)形式的形象設(shè)計(jì)過程。電視節(jié)目包裝是電視媒體間激烈競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，這是關(guān)系到電視媒體收視率的關(guān)鍵一環(huán)。

電視節(jié)目包裝包括內(nèi)在化包裝、外在化包裝。也就是各種欄目包裝的外在化、內(nèi)在化、人性化。雖然電視作為傳播媒介具備覆蓋面廣、聲畫并茂、通俗易懂、滲透力強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)，但也需要通過新穎獨(dú)特的包裝來進(jìn)一步發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)電視欄目包裝。電視包裝就是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。傳統(tǒng)的欄目包裝制作需要美工人員在畫紙上手工設(shè)計(jì)出美術(shù)字幕、圖標(biāo)圖案后，運(yùn)用專業(yè)電視攝像機(jī)拍攝下來，再于編輯機(jī)上對(duì)編，與欄目?jī)?nèi)容串成一體。這種方法可操作性強(qiáng)，但工作效率極低，因受制于創(chuàng)作時(shí)間及制作人素質(zhì)修養(yǎng)的不同，而缺乏藝術(shù)品位高、表現(xiàn)細(xì)膩的佳作?！?br>