淺析電視包裝與數字媒體技術

韓羽

1.電視包裝

電視包裝釋義。作為傳統傳播媒介的電視媒體在中國有舉足輕重的地位，隨著我國經濟的迅速發展，電視頻道的不斷增多，電視觀眾對觀賞電視節目有了更大的選擇余地，這也就使得各電視媒體之間的競爭日趨激烈。研究解決如何讓觀眾在眾多的媒體中選擇自己的頻道、自己的節目，成了各電視媒體最為關注和投入精力極大的一個課題。

在這種情況下，類似商業包裝的運作方式在電視媒體的運作中也就應運而生了。所謂電視包裝，從嚴格意義上講，就是按市場營銷的原理，對電視媒體及電視節目外在表現形式的形象設計過程。電視節目包裝是電視媒體間激烈競爭的產物，這是關系到電視媒體收視率的關鍵一環。

電視節目包裝包括內在化包裝、外在化包裝。也就是各種欄目包裝的外在化、內在化、人性化。雖然電視作為傳播媒介具備覆蓋面廣、聲畫并茂、通俗易懂、滲透力強的傳播優勢，但也需要通過新穎獨特的包裝來進一步發揮電視媒體的優勢。

傳統電視欄目包裝。電視包裝就是對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規范和強化。傳統的欄目包裝制作需要美工人員在畫紙上手工設計出美術字幕、圖標圖案后，運用專業電視攝像機拍攝下來，再于編輯機上對編，與欄目內容串成一體。這種方法可操作性強，但工作效率極低，因受制于創作時間及制作人素質修養的不同，而缺乏藝術品位高、表現細膩的佳作。由于信息承載量少，致使容易出現片頭內容簡潔，形式單一，很難體現出該欄目的類型等問題。但由于當時觀眾收看電視節目的機會、條件不多，欣賞要求不高，即使片頭制作水平并不高，仍然能被大多數觀眾所接受。

數字化時代的電視包裝。在當今媒體時代，數字媒體藝術促進了中國電視包裝業的發展，并使其不斷完善。現代的欄目包裝無論在表現形式、觀眾認同度、信息承載量上都得到了根本性的提高，制作技術的超越再一次為形式的超越乃至思想內容的凝練升華提供了最為有效的保障。由于中國電視包裝的不斷要求，使得數字媒體藝術也有了長足的發展，

包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志。與以往不同的是當今社會，電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭，觀眾既有主動的選擇權，又有較大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。

好的電視欄目包裝可以突出自己節目、欄目的個性特征和特點；確立并增強觀眾對自己節目、欄目、頻道的識別能力；確立自己節目、欄目、頻道的品牌地位；使包裝的形式和節目、欄目、頻道融為一體，成功的包裝主要追求形式上的感召力、多樣化和視聽上的生動感人。

2.數字媒體技術

數字媒體技術概述。在美術創作領域中，數字技術這一新的藝術形式在藝術表現上具有巨大優勢，這與其技術特性和藝術表現特征關系密切。

數字媒體技術常指有關后期制作的各類軟件的使用，例如影視后期制作、網頁設計與制作、計算機輔助設計等。在藝術上是指如:數字圖像處理、網頁設計、動畫與網絡游戲設計、攝影與攝像、視頻特技與非線性編輯、虛擬現實等相關審美設計上的內容。科技的發展引發了影視制作的數字革命，數字影視制作技術正逐步取代傳統的影視制作設備和流程。

數字媒體技術應用于電視欄目包裝。電視包裝和數字媒體藝術是緊密結合的，很多電視包裝和創意是以電視為傳播方式由數字媒體來體現的，它們之間具有兼容性。數字技術的發展，拓展了人們的生活方式，并且構建了一種新的視覺語言。

同時，設計理念在電視包裝中尤為重要，電視包裝不僅包括大量拍攝與后期制作的內容，還要更加重視設計的層面，設計的藝術境界和表達均來自于人的思想，電視包裝亦如此，數字媒體是完成項目的一種表現手段。

3.技術與藝術的結合

數字媒體藝術。數字媒體藝術已經在我們的生活中蔓延開來，正以如火如荼之勢蓬勃發展，幾乎進入所有與視聽媒介相關的領域。數字媒體藝術是數字技術與藝術的完美結合，它以CG技術與藝術為核心，與電視包裝有著不解之緣，以數字電影、數字電視、網絡多媒體藝術為主的數字藝術形式，開辟了一種區別于傳統藝術形式的嶄新藝術領域，帶動了藝術的數字化。科學的每一次進步，都會對藝術設計領域的變革產生巨大的影響，同時也成為藝術形式繁榮的發展動力。

數字媒體藝術是以數字科技和現代傳媒技術為基礎，將人的理性思維和藝術感性思維融為一體的藝術形式。要求設計者必須具備基本的繪畫能力、造型能力，同時也要掌握各種處理軟件的應用。藝術家不再以傳統的材料和工具作為主要工具，而是利用以計算機為核心的數字信息處理設備，對自己的創作意念進行描繪和實現，最終完成基于數字技術的藝術作品，通過相關的傳播媒介，供大眾進行欣賞。

數字媒體藝術出現，為藝術創作和應用提供了更加豐富的手段、更加高效的傳播途徑和更加廣泛的傳播空間。

電視欄目包裝作品中的“成”與“敗”。整體風格的和諧統一：我認為電視包裝制作是一種塑造藝術形象與創作藝術作品的創造性勞動。它不是對生活現象簡單地復制，而是一種特殊的審美創造。藝術作品的創作者通常是從特定的審美感受、體驗出發，運用形象思維，對生活素材進行選擇、加工、概括、提煉、構思，使用物質材料將審美意象表現出來，最后完成內容美與形式美相統一的藝術作品。故而，深入生活、積累素材是首要關注的事情。社會生活是藝術創造的本源，進行藝術創造必須先從生活中積累素材。

好的電視欄目包裝，從宣傳片，片頭到背景音樂、字幕、節奏等都應該和欄目本身渾然一體，給人視覺上的流暢、和諧、自然感。如果不了解欄目的主要內容，即使片頭制作看起來色彩斑斕，節奏明快，視覺沖擊力很強，但和欄目本身的風格卻大相徑庭，連在一起也還是各自為政。由此可見，欄目與包裝之間整體形象的統一，是一個欄目完整化、一體化的需求，也是得到觀眾視覺認可的首要條件。電視欄目包裝中整體風格的和諧統一是至關重要的，在創作中應充分考慮此點。

構思是包裝制作的中心環節。藝術創造活動的藝術準備、藝術構思和藝術呈現，是緊密聯系不可分割，始終有機結合在一起的。構思對于藝術創作亦是尤其重要的，它是電視欄目包裝的中心環節。創作者通過創造性的想象活動，把積累的豐富素材，進行體驗、理解，按照情感的邏輯加工制作，構成新的意象表現出來，形成整體結構。在實際的藝術創造活動中，藝術構思和藝術呈現，相互滲透，相互包含。創作者要付諸情感和生命于藝術創造活動之中。藝術創造活動的呈現，是藝術創作的實踐活動，是由藝術構思而產生的結果。創作者運用技巧對藝術材料進行處理，將構思中的想象意象以具象的形式確定下來，使之成為現實存在的藝術形象或作品。例如在進行電視包裝創作中，畫面是電視包裝中的主要元素，也是觀眾選擇節目的主要依據，畫面所涉及到的內容很多，有文字?色彩?標識及動畫等?所以在進行構思的地階段應考慮畫面不僅要有沖擊力，同時應具有一定的內涵，在不脫離表現內容的基礎上進行創新，將文化特色?地域特色與畫面做到有機結合，主要強調視覺沖擊力與文化底蘊的融合，確定好構思才是完成優秀作品的關鍵？

隨著社會經濟文化的不斷發展，高新技術的不斷進步，電視這種大眾傳播媒體與日新月異的高科技發展保持著千絲萬縷的必然聯系。優秀的電視欄目要吸引觀眾在短短的時間內將頻道固定在自己的欄目中，除了必須確保欄目內容的質量以外，欄目包裝的藝術性和獨特性變得越來越重要。

電視欄目包裝是集思想性、藝術性為一體，融欣賞性、文學性為一身的產物，只有鍥而不舍、精益求精，才能創作出電視欄目佳作。技術、設備的日益革新，表現手段的日趨多樣化，不僅使欄目的特色更加鮮明，內涵更加豐富，而且使欄目內容也得到升華，更好地滿足人們日益提高的審美需求。