央視風(fēng)云:差異化競(jìng)爭(zhēng)提升頻道品牌

隨著中國(guó)電視頻道數(shù)量的不斷增

加，觀眾可選擇的空間越來(lái)越大，在眾多

內(nèi)容相似度較高的頻道面前,觀眾群體的

收視狀況出現(xiàn)了嚴(yán)重分化與分流，收視忠

誠(chéng)度也逐漸下降。對(duì)于付費(fèi)電視來(lái)說(shuō)，差

異化和優(yōu)質(zhì)服務(wù)是贏得用戶購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵。

因此，央視風(fēng)云傳播有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)央視

風(fēng)云）在頻道內(nèi)容上充分重視產(chǎn)品的差異

化和服務(wù)的個(gè)性化，依靠獨(dú)特的高品質(zhì)內(nèi)

容吸引用戶，滿足用戶特定的收視需求。

在2012年推出的新頻道中，有相當(dāng)大比

重的頻道就是為了滿足特定觀眾群體的收

視需要而設(shè)置的。同時(shí)，央視風(fēng)云也嘗試

通過(guò)利用新頻道的運(yùn)營(yíng)策略，堅(jiān)持頻道內(nèi)

容與市場(chǎng)相結(jié)合，打破僅僅依靠收視費(fèi)來(lái)

支撐整個(gè)付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，逐漸

走向市場(chǎng)化的運(yùn)作與營(yíng)銷(xiāo)。

2012年2月6日正式開(kāi)始播出的《央視

臺(tái)球》頻道是中國(guó)目前唯一為臺(tái)球愛(ài)好者服

務(wù)的專(zhuān)業(yè)體育頻道，也是央視風(fēng)云結(jié)合市場(chǎng)

運(yùn)作的一種新的嘗試。央視風(fēng)云海外影視劇

節(jié)目中心副主任王衡生認(rèn)為：“這種嘗試就

是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的嘗試，頻道內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)鏈緊

密結(jié)合的一種模式，以頻道為載體，與渠

道共同進(jìn)步共同成長(zhǎng)。現(xiàn)階段我們要嘗試兩

條腿走路，一邊是打造更好的頻道節(jié)目?jī)?nèi)

容，提高觀眾的接受程度，讓觀眾愿意付費(fèi)

收看這些頻道；另外一邊要推動(dòng)一個(gè)行業(yè)的

發(fā)展，對(duì)其進(jìn)行規(guī)范化操作促進(jìn)發(fā)展，行業(yè)

推進(jìn)的同時(shí)形成優(yōu)質(zhì)的頻道品牌。”《央視

臺(tái)球》頻道是繼央視風(fēng)云成功創(chuàng)辦《風(fēng)云足

球》、《高爾夫·網(wǎng)球》之后的第三個(gè)數(shù)字

付費(fèi)體育專(zhuān)業(yè)頻道。頻道通過(guò)與國(guó)家體育總

局小球運(yùn)動(dòng)管理中心和中國(guó)臺(tái)球協(xié)會(huì)建立密

切的合作關(guān)系，充分發(fā)揮“強(qiáng)強(qiáng)攜手、全面

合作、積極開(kāi)拓、資源共享”的渠道專(zhuān)業(yè)優(yōu)

勢(shì)，利用《賽場(chǎng)直擊》、《臺(tái)球快訊》等七

大主打欄目，以自辦臺(tái)球賽事為支撐，以自

制專(zhuān)題節(jié)目為亮點(diǎn)，在滿足不同階層臺(tái)球愛(ài)

好者收視需求的同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)站互動(dòng)，使頻

道成為中國(guó)臺(tái)球愛(ài)好者的軸心，形成覆蓋全

行業(yè)的頻道內(nèi)容，全方位向觀眾呈現(xiàn)臺(tái)球的

獨(dú)特魅力。

如果說(shuō)《央視臺(tái)球》頻道的播出為用

戶拓寬了收視選擇的寬度，那么，2012年1

月1日試播的《中國(guó)3D電視試驗(yàn)頻道》則為

用戶提升了收視體驗(yàn)的高度，為數(shù)字付費(fèi)

電視打開(kāi)了一片充滿活力的市場(chǎng),在電視行

業(yè)具有劃時(shí)代的意義。《中國(guó)3D電視試驗(yàn)

頻道》由中央電視臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)、

上海廣播電視臺(tái)、天津廣播電視臺(tái)、江蘇

電視臺(tái)、深圳市電視臺(tái)聯(lián)合開(kāi)辦，是我國(guó)

首個(gè)立體電視節(jié)目綜合性試驗(yàn)頻道，由中

央電視臺(tái)委托央視風(fēng)云負(fù)責(zé)頻道籌辦和運(yùn)

營(yíng)管理。3D頻道的開(kāi)播意味著有線數(shù)字電

視網(wǎng)覆蓋的用戶，可以通過(guò)具有3D功能的

電視機(jī)和有線數(shù)字高清機(jī)頂盒收看立體效

果的紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片、體育比賽、影視劇

以及2012年春晚、2012倫敦奧運(yùn)會(huì)等重大

活動(dòng)的轉(zhuǎn)播，充分體現(xiàn)了科技與文化的創(chuàng)

新，大大提升了電視的功能，讓用戶體驗(yàn)

到風(fēng)格時(shí)尚、身臨其境的新視覺(jué)感受。雖

然目前3D頻道的節(jié)目相對(duì)于2D電視還比較

單一，但通過(guò)央視風(fēng)云以及各合辦臺(tái)電視

工作人員的不懈努力，隨著3D技術(shù)的不斷

成熟和3D電視的逐漸普及，3D節(jié)目的表

現(xiàn)手段和表現(xiàn)類(lèi)型也將會(huì)越來(lái)越豐富。目

前頻道主要欄目有《舞蹈世界》、《環(huán)球

春晚》、《七彩喜劇》、《健身舞起來(lái)》

等。

2012年，隨著《3D試驗(yàn)頻道》、《央

視臺(tái)球》等新頻道在面向全國(guó)陸續(xù)推出的

同時(shí)，央視風(fēng)云也會(huì)與市場(chǎng)緊密結(jié)合，共

同帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。數(shù)字付費(fèi)電視從產(chǎn)業(yè)構(gòu)

成的內(nèi)容、服務(wù)、傳輸幾大環(huán)節(jié)與傳統(tǒng)電

視的經(jīng)營(yíng)管理都不同，更需要市場(chǎng)化的運(yùn)

作，更應(yīng)該確立共贏的觀念，這也是央

視風(fēng)云今年的一個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)。新頻道的推

出，我們同樣也看到央視風(fēng)云從一片空白

到羽翼漸豐，已經(jīng)創(chuàng)立了自己獨(dú)具特色的

頻道集群，與業(yè)內(nèi)其它節(jié)目生產(chǎn)商相比，

無(wú)論是頻道數(shù)量、節(jié)目質(zhì)量、頻道增長(zhǎng)速

度、節(jié)目來(lái)源還是用戶服務(wù)，央視風(fēng)云均

占據(jù)了一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，為促進(jìn)中國(guó)數(shù)字

付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要作用。