電視節(jié)目留洋行與否

YOMI

今年，浙江衛(wèi)視為迎合2012“奧運(yùn)年”的主題，將原本沖關(guān)節(jié)目《沖關(guān)我最棒》改版為《心跳阿根廷》，將演播室和外景都搬到了阿根廷，這也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)把演播室和外景都設(shè)置在國(guó)外的電視綜藝節(jié)目。東方衛(wèi)視將在今年推出一檔在西班牙錄制的節(jié)目，據(jù)透露，這個(gè)節(jié)目演播室所在的大樓為2008年西班牙薩拉戈薩世博會(huì)“水建筑”。江蘇衛(wèi)視也將繼續(xù)推出飽受好評(píng)的《非誠(chéng)勿擾》海外專場(chǎng)，全新的“洋內(nèi)容”結(jié)合頂級(jí)“洋制作”，獨(dú)創(chuàng)首個(gè)“全球化”婚戀專場(chǎng)。

有很多網(wǎng)友對(duì)于去海外錄節(jié)目都表示充其量就是個(gè)噱頭。而兩種“走出去”的模式也引起大辯論，究竟什么是真正的走出去？是去海外錄制還是《非誠(chéng)勿擾》式的走出去——走出去征選、走回來(lái)錄制？究竟哪一條才是現(xiàn)今國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的出路？

觀點(diǎn)1：國(guó)外招募，國(guó)內(nèi)錄制

“走出去”的關(guān)鍵是節(jié)目本身有吸引觀眾的看點(diǎn)，最終能讓觀眾鎖定遙控器的是節(jié)目和本土文化的結(jié)合。以《非誠(chéng)勿擾》海外專場(chǎng)為例，錄制地點(diǎn)并不用刻意放在國(guó)外，只是有著“留洋”身份的男女嘉賓呈現(xiàn)出與常規(guī)節(jié)目中參與嘉賓不同的一面，讓觀眾感受到不同文化背景下婚姻戀愛(ài)問(wèn)題的差異性。

觀點(diǎn)2：錄制全部在國(guó)外完成

“走出去”應(yīng)該是把演播室和外景都設(shè)置在國(guó)外，畢竟國(guó)內(nèi)節(jié)目在制作水平上和歐美依然存在差距，通過(guò)這種形式的“走出去”可以借機(jī)學(xué)習(xí)國(guó)外的技術(shù)和節(jié)目理念。去國(guó)外錄制，會(huì)用到國(guó)外的技術(shù)人才、設(shè)備與創(chuàng)意等，這些都是學(xué)習(xí)的過(guò)程。

“留洋的和尚”會(huì)念經(jīng)

為何國(guó)內(nèi)的電視節(jié)目興起出國(guó)熱？

“留洋”后的新成果觀眾是否買(mǎi)單？全方

位地走出國(guó)門(mén)是否還能保留住節(jié)目的本土

文化核心？國(guó)內(nèi)的電視節(jié)目歷來(lái)在全球的

電視節(jié)目中處于弱勢(shì)。策劃不夠創(chuàng)意、制

作不夠精良，既沒(méi)有歐美節(jié)目的敢于挑戰(zhàn)

創(chuàng)新，又沒(méi)有日韓節(jié)目的敢玩敢做，也沒(méi)

有港臺(tái)節(jié)目的大氣有趣。除了一些綜藝節(jié)

目請(qǐng)大牌明星撐場(chǎng)面，基本上在國(guó)外毫無(wú)

知名度。2011年江蘇衛(wèi)視金牌節(jié)目《非誠(chéng)

勿擾》打造了海外專場(chǎng)，出國(guó)招募以華人

為主的單身嘉賓回國(guó)錄制并登陸全球多個(gè)

華文電視臺(tái)，節(jié)目推出后在海外引起廣泛

關(guān)注，《非誠(chéng)勿擾》成功走出國(guó)門(mén)也化解

了內(nèi)地電視節(jié)目在國(guó)外水土不服的尷尬境

地。江蘇衛(wèi)視首推海外市場(chǎng)的成功典范大

大刺激了各家衛(wèi)視，從現(xiàn)已播出的三場(chǎng)海

外專場(chǎng)來(lái)看，當(dāng)?shù)氐募钨e招募和播出反響

都受到了各界肯定，并在收視率上一再突

破新高，這一成功契機(jī)無(wú)疑成為各大衛(wèi)視

沉下心走出國(guó)外的催化劑。

反觀國(guó)內(nèi)電視節(jié)目現(xiàn)狀，歷年來(lái)國(guó)內(nèi)

節(jié)目多以購(gòu)買(mǎi)外國(guó)版權(quán)來(lái)制作，這么做往

往比較簡(jiǎn)單直接，國(guó)外什么節(jié)目火了，就

做一個(gè)中國(guó)版，省去了模式的成本，卻難

免落入跟風(fēng)的俗套。無(wú)論是早些年興起的

選秀熱，還是近兩年火爆熒屏的相親秀、

求職秀、夢(mèng)想秀，節(jié)目創(chuàng)意大都是向海外

取經(jīng)，這基本成為國(guó)內(nèi)節(jié)目制作的一大特

色。尤其近一年來(lái)，國(guó)內(nèi)開(kāi)始在制作中融

入海外元素，然而這樣的“轉(zhuǎn)型”，觀眾

是否就買(mǎi)賬呢？

有業(yè)界專家表示，國(guó)內(nèi)節(jié)目在制作

水平上和歐美依然存在差距，如今通過(guò)

這種形式的“留洋”可以借機(jī)學(xué)習(xí)國(guó)外的

技術(shù)和節(jié)目理念。“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)最熱的一些

節(jié)目，很多都是購(gòu)買(mǎi)西方的版權(quán)。去國(guó)外

錄，會(huì)用到國(guó)外的技術(shù)人才、設(shè)備與創(chuàng)意

等，這些都是學(xué)習(xí)的過(guò)程。”在原有的制

作模式已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)今口味多元化的觀

眾，早期的選秀節(jié)目的熱情也逐漸冷卻，

婚戀節(jié)目的模式也已定型的當(dāng)下，選擇

“留洋”無(wú)疑成為了突破瓶頸的重要手段

之一。

要“留洋” 更要會(huì)“留洋”

國(guó)內(nèi)節(jié)目的“留洋熱”，其實(shí)隱藏

的依然是原創(chuàng)力的不足。浙江衛(wèi)視的《心

跳阿根廷》專場(chǎng)，原版是購(gòu)自美國(guó)某電

視臺(tái)的熱門(mén)節(jié)目《101種逃離游戲秀的方

法》。東方衛(wèi)視的節(jié)目雖然不詳，但也

有消息稱是購(gòu)自西班牙的《The Tower》

（《巨塔神兵》）。《非誠(chéng)勿擾》本身也

是購(gòu)買(mǎi)海外版權(quán)，但與各衛(wèi)視走出國(guó)門(mén)錄

制的形式不同，《非誠(chéng)勿擾》可謂是另辟

蹊徑，通過(guò)海外專場(chǎng)擴(kuò)大服務(wù)效應(yīng)，讓更

多海外華人的單身狀況受到重視，強(qiáng)化婚

戀節(jié)目的服務(wù)性。從節(jié)目制作形式來(lái)看，

與其說(shuō)《非誠(chéng)勿擾》走的是海外路線，不

如說(shuō)是以“海外”為由頭，節(jié)目的整體形

式與錄制依然以華人、以傳統(tǒng)文化為主。

《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目制片人王剛表示：

“海外專場(chǎng)最重要的是，折射出世界各地的

文化風(fēng)俗和生活習(xí)慣，并且向海外華人群體

展現(xiàn)中國(guó)的近況、傳統(tǒng)文化和中國(guó)式的價(jià)值

觀。”而最為不同的一點(diǎn)是，海外專場(chǎng)的錄

制地點(diǎn)并不在國(guó)外，只是讓最終被挑選的有

著留洋背景的男女嘉賓來(lái)到南京，乍一看，

“舞臺(tái)上沒(méi)有任何改變，但是從男女嘉賓之

間的對(duì)話來(lái)看，男女嘉賓的對(duì)話展示了中外

婚姻和戀愛(ài)觀念的異同，觀眾會(huì)明顯感受到

差異性”。

從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，《非誠(chéng)勿擾》之

所以在海外受捧，不是因?yàn)椤斗钦\(chéng)勿擾》

推出了“海外專場(chǎng)”的外殼，憑的是“內(nèi)

容走出去”。一方面，對(duì)準(zhǔn)婚戀這個(gè)世界

范圍內(nèi)容易產(chǎn)生共鳴的話題，目的還是讓

更多的華人單身男女通過(guò)《非誠(chéng)勿擾》

的牽線搭橋能夠有情人終成眷屬；另一

方面，《非誠(chéng)勿擾》通過(guò)海外嘉賓錄制、

版權(quán)模式輸出，在國(guó)外有了更好的受眾

基礎(chǔ)，是真正意義上的謀定而后動(dòng)，而本

身海外專場(chǎng)也是《非誠(chéng)勿擾》的獨(dú)創(chuàng)，給

全世界的單身男女一個(gè)“將愛(ài)”的便捷通

道，也給了全球熱戀新的嘗試。

相較于《非誠(chéng)勿擾》的“留洋”模

式，有些衛(wèi)視節(jié)目則突出將海外元素放

至首位，從錄制到取景，全部采用海外元

素，尤其加入旅游片的元素，著重拍攝各

國(guó)不同的風(fēng)土人情。這就增加了節(jié)目制作

的經(jīng)費(fèi)，以“高投入”來(lái)呈現(xiàn)“大片”效

果。這種把演播室和外景都設(shè)置在國(guó)外

的做法，雖然說(shuō)可以借機(jī)學(xué)習(xí)國(guó)外的技術(shù)

和節(jié)目制作理念，畢竟國(guó)內(nèi)節(jié)目在制作水

平上和歐美依然存在差距，加之去國(guó)外錄

制，會(huì)用到國(guó)外的技術(shù)人才、設(shè)備與創(chuàng)意

等，這些都是學(xué)習(xí)的過(guò)程，但是關(guān)鍵還是

要看節(jié)目本身是否有吸引觀眾的看點(diǎn)，如

果僅僅只是以大成本投入去展現(xiàn)國(guó)外的風(fēng)

貌，那觀眾完全可以直接去看旅游節(jié)目。

將節(jié)目完全搬到海外錄制，還是像

《非誠(chéng)勿擾》似的以海外內(nèi)容吸引觀眾，

作為現(xiàn)今國(guó)內(nèi)電視節(jié)目探求發(fā)展階段的種

種革新手段，等待它們的是觀眾的判定，

無(wú)論選擇哪種模式，只有觀眾買(mǎi)賬，才是

切實(shí)可行的。