收入逆勢大增 合并呈現規模效應

曉薇

8月5日，土豆網發布了截止6月30日的2012財年第二季度未審計財報。財報顯示，2012年第二季度，土豆網在與優酷的合并進程中，平穩地推進了各項業務的整合優化計劃，凈營收增至人民幣1.719億元（約合2710萬美元），相比去年同期勁增47.3%。其中在線廣告服務營收增至人民幣1.507億元（約合2370萬美元）。同時土豆網第二季度營收成本為人民幣1.910億元，成本增長低于預期。值得注意的是，移動視頻業務收入飆升50.3%，呈現出了巨大發展潛力。

土豆網創始人、董事長兼首席執行官王微對媒體表示：“優酷和土豆網合并進程順利，遠遠超出了雙方的預期。與此同時，優酷土豆合并的消息加速了互聯網視頻行業的競爭趨向理性化，推動了行業盈利的前景。”

移動視頻業務收入保持高速增長勢頭

據土豆網第二季度財報顯示，移動視頻服務營收增至人民幣1670萬元，約合260萬美元，相比去年同期飆升50.6%。憑借與中國移動、中國聯通和中國電信三大運營商的合作，土豆網在移動業務領域繼續保持著在視頻網站中領先的位置，成為首家布局三大運營商并實現規模化收入的企業。

與此同時，蘋果公司在iOS6及Mountain Lion中已經把優酷、土豆視頻服務作為系統內置分享使用的視頻應用——用戶拍攝的視頻及本地視頻都可以直接通過系統選項分享到優酷、土豆平臺，顯然為優酷、土豆在移動視頻市場上的發展起到了促進作用。

據了解，土豆網在云計算領域也有較大布局。通過土豆網與中國電信的獨家技術合作，用戶可以將在中國電信上海E云存儲上傳的內容，打通土豆網賬號平臺，將其一鍵發布到土豆網。這意味著，用戶將從土豆網和中國電信的云計算平臺中，實現從存儲到播放和分享的一站式服務。

在移動互聯網逐漸取代傳統互聯網的當下，渠道分化轉移到移動端的用戶將越來越多。許多第三方的統計方式依然停留在PC端且無法統計站外流量，從而開始出現盲區，不能全面反映優酷土豆流量增長。在其它視頻網站依然局限于研究PC端統計數字的時候，優酷土豆已經在移動端吸收新生用戶，同時收獲來自站外的巨大播放流量。

UGC品牌優勢加速顯現

促產業雛形健康發展

UGC（用戶自制內容）和品牌是土豆的傳統優勢。目前，每天有數萬個視頻通過用戶上傳至土豆網。與此同時，土豆網還創造出了“播客”、“微電影”和“網絡劇”等諸多新生文化形態，涌現出了許多擁有大批擁躉的意見領袖和創作者，如叫獸小星、性感玉米、Love橋林等。截至目前統計數據 ，土豆原創用戶Love橋林所創造的超過2.1億的個人播放量，至今仍為無法超越的紀錄。

據《網絡導報》此前報導，2012年6月，土豆網在河北承德舉辦了第五屆土豆映像節，吸引了來自全國的影像原創團隊、四十多家影視和發行機構以及近百家廣告主和營銷機構共數千人。在現場，優酷、土豆與土豆映像節評委團代表共同宣布了促進和規范微電影產業發展的“承德宣言”。 尤為重要的是，通過對“土豆映像節”平臺品牌持續五年的運營，土豆網已經將UGC內容打造出了產業雛形。

版權價格回歸理性

自制影視娛樂內容走向成熟

受到優酷土豆合并的影響，第二季度版權內容價格大幅下降，視頻行業的惡性競爭逐漸回歸理性。視頻網站開始重新思考未來的發展方向，自制影視娛樂內容成為新的熱點。而由于在兩年前已經預見到行業發展趨勢并啟動自制業務，土豆網的自制影視娛樂業務已經日趨成熟。

此外，土豆網還將戰略目標開始移向二三線城市。2012年5月，土豆網與重慶電視臺合作建立重慶城市頻道。重慶電視臺是“土豆網本地化項目”中建立起獨家全面內容合作關系的第61家地方電視臺，土豆網計劃年底構建由120個土豆網地方頻道組成的龐大地方內容平臺。

合并進展順利規模效應將顯現

據悉，土豆網將于8月20日在香港召開年度股東大會，在諸項股東大會事宜中就3月12日宣布的優酷土豆合并案進行投票表決。此前，紐約時間2012年7月17日，優酷向美國證監會（SEC）提交的關于Form F-4的登記說明開始生效。SEC已批準了優酷土豆的合并協議。

據內部人士透露，截至目前，優酷土豆合并進展順利，雙方各項合并正在有序推進。合并之后，新的公司將維持雙品牌運營，產生巨大的協同效應和規模效應。優酷土豆的資源共享和業務整合會大幅降低諸多不必要的成本，實現最佳資源分享；而廣告系統的打通將減少廣告主雙平臺投放的浪費，從而提高議價能力，大幅提高收入；投放組合的實現，對于優酷、土豆的競爭力進一步增強有著不容忽視的作用，馬太效應或將持續凸顯。