騰訊視頻“幸福”營銷

蘇菲

2011年，視頻行業呈現井噴式急速發展。艾瑞最近發布的報告顯示，2011年中國在線視頻行業市場規模為62.7億元，同比增長99.9％，而版權資源是各大視頻網站競爭的重點。2012年中國視頻網站發起新一輪攻勢，為了避開版權資源競爭，各大視頻網站開始致力于原創出品。

“在經歷了野蠻生長、版權爭奪的殘酷競爭階段后，‘自制出品是視頻網站實現差異化競爭的必經之路，‘原創將是未來視頻網站競爭的核心，標志著中國網絡視頻行業正式進入內容體驗差異化競爭時代。”騰訊公司在線視頻部總經理劉春寧表示。在各大視頻網站紛紛“自制出品”視頻內容之際，騰訊視頻攜手臺灣主持人阿雅一起推出原創節目—都市女性深度訪談節目《愛呀，幸福女人》。

營銷3.0時代的“幸福”營銷

現代營銷之父菲利普·科特勒認為營銷3.0時代已經到來。營銷3.0時代更加注重人文層面、情感層面的需求滿足。在營銷3.0時代，營銷注重情感層面的深層次互動與共鳴。作為騰訊視頻為都市女性量身打造的原創談話類節目，《愛呀，幸福女人》將面向受眾傳播“愛”和“幸福”。這一原創節目由臺灣著名主持人阿雅主持，大S、小S、張惠妹、范瑋琪、李玟等重量級女性明星參與，討論都市女性面臨的情感問題。同時，《愛呀，幸福女人》在選擇談話場地的時候也是別出心裁，大S在臺北俏江南，孫燕姿在她新加坡新婚的酒店，小S在賓館套房……在談話內容方面，主持人阿雅詼諧、辛辣，為廣大網友挖掘出一個又一個女性明星不為人知的秘密。

在“內容為王”的新媒體時代，一家視頻網站如果想長期發展，以獨特的內容吸引更多的受眾，除了從多種渠道充實內容外，就必須另辟蹊徑，自己制作優質的內容，避開內容同質化競爭。《愛呀，幸福女人》，就是騰訊視頻整合資源，為廣大網友推出的“幸福大餐”。

平臺化和社交化傳播“幸福”

“為了讓《愛呀，幸福女人》引起更多的都市女性情感共鳴，騰訊通過其微博、視頻、IM等全平臺將‘愛和‘幸福理念傳播出去，有針對性地進行全平臺整合營銷，找到情感共鳴與品牌的契合點，更為有效地推廣、傳播品牌。”業內人士評價說。不難看出，作為騰訊一站式在線生活的重要組成部分，相對于傳統電視媒體的線性傳播，騰訊視頻的視頻平臺后續推廣有著獨特的優勢：首先，背靠騰訊網的騰訊視頻擁有中國最多的互聯網用戶；其次，同樣的內容可以在多個平臺上播放，用戶可以非常方便地進入騰訊視頻網站；最后，騰訊視頻將視頻內容與分享機制、社交平臺進行結合，提供了用戶“與好友分享喜好的視頻”渠道，刺激用戶進行病毒式傳播，豐富用戶體驗。事實上，內容的平臺化和社交化傳播，恰恰是騰訊視頻區別于傳統的電視媒體，以及其他視頻網站的差異化優勢。

為了更好地進行平臺化和社交化傳播，騰訊視頻整合騰訊網的內部資源，利用協同效應，將營銷價值最大化，滿足用戶多元化的網絡生活需求，同時為品牌創造精準、互動的營銷機會。以《2011青春態度快女微電影》為例，“青春態度快女”系列微電影在騰訊視頻的收視點播量突破了5億。與大劇的精細化運營模式相同，騰訊視頻原創節目《愛呀，幸福女人》同樣離不開大平臺的支持。據悉，騰訊視頻將為《愛呀，幸福女人》后續推廣提供多種資源，比如打通微博、視頻、Qzone等平臺，以多種渠道立體式地傳播“愛”和“幸福”。

劉春寧介紹說，自開播以來，騰訊視頻始終堅持“原創”原則，以原創節目、自制網絡劇、微電影、短片大賽/扶持計劃為差異化競爭策略，為80、90后提供了一個全新的原創網絡視頻平臺。從2011年的“青春態度快女”微電影到9分鐘電影大賽，騰訊視頻都堅持內容原創。2012年，騰訊視頻計劃投入數億元，加大自制出品的力度，針對影視、娛樂和西甲、英超等體育賽事，推出更多的原創節目，實現內容差異化競爭升級，給用戶、企業提供真正的云視頻服務。作為騰訊視頻2012年重點推出的原創節目，《愛呀，幸福女人》通過內容定制，精準地鎖定了目標人群，為內地網絡娛樂節目開辟了新的路徑。