淺析平面版式設(shè)計(jì)中圖片元素的運(yùn)用

陳笑珊

【摘要】平面版式設(shè)計(jì)構(gòu)思時(shí)要將攝影圖片恰當(dāng)?shù)乜紤]應(yīng)用到設(shè)計(jì)中。設(shè)計(jì)師如何運(yùn)用好圖片素材，來表達(dá)自己獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)意圖，是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)構(gòu)思前須認(rèn)真考慮的問題。從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的層面上看，圖片具有形象化、具體化、直觀化的特性。它能夠形象地表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題和創(chuàng)意構(gòu)思，是平面設(shè)計(jì)主要的構(gòu)成要素，對設(shè)計(jì)理念的陳述和表達(dá)起著決定性的作用。設(shè)計(jì)師在決定了版式設(shè)計(jì)主題后，就要根據(jù)主題來選取合適的圖片運(yùn)用到設(shè)計(jì)中去，同時(shí)還要掌握圖片拍攝與圖片處理的新技術(shù)，以及研究新方法，運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)碼技術(shù)手段創(chuàng)新平面版式設(shè)計(jì)工作。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師

平面設(shè)計(jì)師在考慮設(shè)計(jì)構(gòu)思同時(shí)，也要將攝影圖片恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用到設(shè)計(jì)中，和版式設(shè)計(jì)內(nèi)容相關(guān)的圖片素材對平面設(shè)計(jì)作品起到不可替代的作用。圖片素材在當(dāng)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域成了設(shè)計(jì)師們除了運(yùn)用圖形﹑文字來表達(dá)自己的設(shè)計(jì)意圖之外的有力武器。設(shè)計(jì)師如何運(yùn)用好圖片素材，來表達(dá)自己獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)意圖，是設(shè)計(jì)師必須認(rèn)真面對的課題。

一、平面版式設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用圖片

從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的層面上看，圖片具有形象化、具體化、直觀化的特性。它能夠形象地表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題和創(chuàng)意構(gòu)思，是平面設(shè)計(jì)主要的構(gòu)成要素，對設(shè)計(jì)理念的陳述和表達(dá)起著決定性的作用。因此，設(shè)計(jì)師在確定了設(shè)計(jì)主題后，就要根據(jù)主題來選取合適的圖片運(yùn)用到設(shè)計(jì)中。目前圖片已經(jīng)完美的運(yùn)用于平面印刷中，幾乎涵蓋了所有平面印刷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。其表現(xiàn)形式也是多種多樣，可以是寫實(shí)、象征、漫畫、卡通、裝飾、構(gòu)成等樣式。另外圖片在新的印刷技術(shù)下，已應(yīng)用于服裝領(lǐng)域，裝飾領(lǐng)域等，將來的發(fā)展前景不容小覷。圖片比之于傳統(tǒng)的繪畫和電腦繪圖，有很多優(yōu)點(diǎn)，它的表現(xiàn)力和真實(shí)感更強(qiáng)，更具有說服力，更能使人產(chǎn)生共鳴。在設(shè)計(jì)構(gòu)思中，圖片素材的選取上要考慮圖片的主題、構(gòu)圖的獨(dú)特性等因素。這里首先要滿足視覺傳達(dá)的需要，其次是圖片細(xì)節(jié)的準(zhǔn)確性，以及圖片如何使用的問題；這樣才能引起人們的注意，便于對設(shè)計(jì)內(nèi)容的精確傳達(dá)，從而滿足市場競爭的需要。版式設(shè)計(jì)中圖片剪裁是滿足設(shè)計(jì)表達(dá)的必要任務(wù)，如何讓圖片更有視覺沖擊力，就必須注意畫面元素的簡潔，因?yàn)楫嬅嬖剡^多，就會(huì)分散大家的注意力，圖片的準(zhǔn)確傳達(dá)信息的功能就會(huì)大大減弱。因此，我們對圖片進(jìn)行必要的裁剪處理，要做到刪繁就簡，裁剪適當(dāng)，色調(diào)統(tǒng)一，主題清晰明確，確保視覺傳達(dá)的完整準(zhǔn)確。在版面設(shè)計(jì)排版布局過程中，圖片的安排和搭配同樣非常重要。在不同的平面設(shè)計(jì)形式中，一個(gè)整版放多少張圖片，圖片之間的大小搭配如何處理，都是設(shè)計(jì)人員必須周密考慮和統(tǒng)籌安排的。在通常多圖的情況下，一個(gè)版面中須要有一張較大圖片來突出說明，這張圖片習(xí)慣上一般占據(jù)整個(gè)版面的視覺中心位置和版面的較大的面積，其他圖片相應(yīng)做小，以形成對比，增加版面的美觀，增強(qiáng)其視覺沖擊力和感染力?，F(xiàn)在我們可以通過圖片編輯軟件，將選用的主要圖片進(jìn)行加工處理，滿足設(shè)計(jì)的需要。比如，可以在圖片對比度相當(dāng)高的情況下，通過周邊排列文字的方法減少對比。也可以運(yùn)用圖片的上下疊加來獲得減少對比，既滿足了技術(shù)要求又搞活了版面設(shè)計(jì)；可是疊加圖片要注意選擇上下色彩和對比較大的圖片，這樣才能突出重點(diǎn)圖片的表達(dá)，增強(qiáng)版面層次感，加強(qiáng)圖片的視覺沖擊力。在使用人物感情起伏劇烈動(dòng)作幅度較大的圖片時(shí)，也可以靈活地將人物的頭、手、腳等沖出畫面，從而起到強(qiáng)化人物感情的效果。在這里要特別提出的是，靜態(tài)畫面的圖片盡量不要做主打圖，因?yàn)殪o態(tài)圖片容易使版面陷于沉悶，而且圖片本身進(jìn)行技術(shù)處理也耗時(shí)費(fèi)力，當(dāng)然我們也可以通過一些其它處理手法來解決這些問題，使整個(gè)設(shè)計(jì)作品和諧統(tǒng)一主題突出。

二、圖片要服務(wù)于平面版式設(shè)計(jì)

平面版式設(shè)計(jì)中的幾個(gè)主要構(gòu)成要素中，除了版面編排，文字、圖形、色彩之外，圖片占有一個(gè)非常重要的地位。特別是在目前的平面版式設(shè)計(jì)之中，圖片的地位更是舉足輕重的，沒有圖片作為基本表現(xiàn)手段，沒有圖片成為設(shè)計(jì)的組成部分，其設(shè)計(jì)的形式將會(huì)大相徑庭了。圖片的產(chǎn)生原本并非為了完善平面設(shè)計(jì)而出現(xiàn)，它本身是作為獨(dú)立藝術(shù)形式呈現(xiàn)給世人的，直到今天它的這一主要功能仍然發(fā)揮著它獨(dú)特的魅力。這里設(shè)計(jì)師還要根據(jù)排版內(nèi)容的具體需要，對攝影師提出具體要求，使其攝影作品準(zhǔn)確服務(wù)于平面版式設(shè)計(jì)的需要，不能作為獨(dú)立的藝術(shù)作品來思考，如果這樣圖片在設(shè)計(jì)中將破壞版式的整體性。人們在探索如何記錄下真實(shí)影像的過程中，出現(xiàn)新的技術(shù)手段的攝影圖片，在它出現(xiàn)后很快被運(yùn)用到平面版式設(shè)計(jì)之中，其本身也是通過平面的形式進(jìn)行視覺的傳達(dá)，從而也逐漸成為平面版式設(shè)計(jì)的不可分割的組成部分。雖然西方國家的平面設(shè)計(jì)在字體的編排上，在版面樣式上，在插圖技巧上，在排版技術(shù)的軟硬件上都有巨大變化，而插圖設(shè)計(jì)一直不得不依靠手工繪制。因?yàn)樵缙诓鍒D印刷技術(shù)除了運(yùn)用木刻、石版和銅版之外，基本還沒有應(yīng)用機(jī)械、化學(xué)或者更加現(xiàn)代的方法對圖像進(jìn)行處理。腐蝕版技術(shù)和石版技術(shù)是當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的技術(shù)。所有的插圖都不得不采用這三種方式應(yīng)用到印刷上。雖然這三種方法各有優(yōu)劣，但作為迅速傳達(dá)圖像信息的基本要求，這三種方法都無法做到，手工描繪畢竟是非常緩慢的藝術(shù)創(chuàng)作過程，這個(gè)技術(shù)如果得不到突破，插圖在雜志、報(bào)紙，特別是新聞報(bào)道上的運(yùn)用依然是無法得到開拓的。這種情況直到攝影技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展，才得到了革命化的改變。隨著攝影圖片在印刷上的應(yīng)用，平面設(shè)計(jì)的技術(shù)也開始了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，極大地拓展了平面設(shè)計(jì)的手段，使平面設(shè)計(jì)不單單是文章和色彩的排列組合，開辟了一個(gè)新的平面媒介表現(xiàn)的空間。

三、平面版式設(shè)計(jì)思維要緊跟時(shí)代步伐

要了解平面版式設(shè)計(jì)的基本構(gòu)思和理念，使圖片成為平面版式設(shè)計(jì)的重要載體，我們首先要研究圖片所具有的優(yōu)勢和它的局限性，從而將攝影圖片素材自然地融入平面版式設(shè)計(jì)之中。當(dāng)前在我們常見的報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中，以圖片為主要設(shè)計(jì)元素的設(shè)計(jì)占很大比例。特別是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)頁面設(shè)計(jì)中，圖片更是無處不在。單從那些以明星或俊男靚女圖片為主體的平面設(shè)計(jì)中，就能感受到圖片對設(shè)計(jì)的支撐作用。目前的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域比如書籍裝幀、海報(bào)設(shè)計(jì)、戶外廣告、報(bào)紙廣告、產(chǎn)品包裝等，都大量的使用圖片這一設(shè)計(jì)元素。如果我們的平面設(shè)計(jì)師不去很好地掌握了解圖片的傳播特性，就很難把設(shè)計(jì)進(jìn)行下去，也就很難完成設(shè)計(jì)任務(wù)。設(shè)計(jì)師如何把圖片與文字圖案及色彩有機(jī)地結(jié)合到設(shè)計(jì)作品中，是考察平面設(shè)計(jì)師水平高低的一個(gè)重要尺度。創(chuàng)造性思維同樣是平面設(shè)計(jì)師的能力體現(xiàn)，它需要設(shè)計(jì)師深入生活了解生活，從生活中吸取養(yǎng)料。拓展并創(chuàng)新自己的思維，在設(shè)計(jì)過程中激發(fā)出火花，使圖片素材通過設(shè)計(jì)師的精彩創(chuàng)意釋放出更加璀璨的光芒。設(shè)計(jì)師大腦中創(chuàng)造性思維是別人無法替代和模仿的，設(shè)計(jì)師通過將自己的巧妙創(chuàng)意，通過恰當(dāng)?shù)氖址ㄟM(jìn)行實(shí)施。這里圖片的創(chuàng)意同樣至關(guān)重要，如果沒有很好的創(chuàng)意圖片配合設(shè)計(jì)的實(shí)施，很多好的設(shè)計(jì)創(chuàng)意都將只是停留在設(shè)計(jì)師大腦中難以實(shí)現(xiàn)。數(shù)碼圖片的出現(xiàn)為平面設(shè)計(jì)提供了更加強(qiáng)大的力量，使圖片和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)完美的結(jié)合，大大提高了設(shè)計(jì)工作效率，減輕了設(shè)計(jì)工作的勞動(dòng)強(qiáng)度。改變了設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)觀念，為平面設(shè)計(jì)帶來了歷史性的飛躍。平面設(shè)計(jì)在技術(shù)層面已經(jīng)離不開數(shù)字圖像和計(jì)算機(jī)了，從創(chuàng)作層面來講更加分不開了，圖片的作用也將隨之大為提高。

綜上所述，在平面版式設(shè)計(jì)領(lǐng)域，無論是設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)思，還是版式設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，都應(yīng)該在吸收、借鑒現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言的同時(shí)，加強(qiáng)對新技術(shù)的運(yùn)用和創(chuàng)新圖片在版式設(shè)計(jì)中的功用；合理運(yùn)用好圖片素材去完成符合時(shí)代需要的設(shè)計(jì)任務(wù)。

參考文獻(xiàn)

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⑤黛比·米爾曼 著，鮑晨 譯：《像設(shè)計(jì)師那樣思考》，山東畫報(bào)出版社，2010

（作者單位：安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院影視藝術(shù)系）

責(zé)編：周蕾