城市電視臺(tái)民生新聞“突圍”之策

楊琨

【摘要】十多年間，城市電視臺(tái)民生新聞欄目產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響，當(dāng)下，民生新聞?wù)媾R著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的大背景下，認(rèn)真思考城市臺(tái)民生新聞發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境和未來(lái)走向，具有積極深遠(yuǎn)的意義。

【關(guān)鍵詞】民生新聞新聞主流本土化

多年來(lái)，扎根本土的城市臺(tái)民生新聞節(jié)目一直在當(dāng)?shù)孛襟w中具有著較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、文明進(jìn)步做出了巨大貢獻(xiàn)，為當(dāng)?shù)匕傩諑?lái)了強(qiáng)烈的精神撫慰。但不能否認(rèn)，現(xiàn)如今，曾經(jīng)在城市電視臺(tái)大發(fā)異彩的民生新聞已逐漸暴露出自身發(fā)展的諸多問(wèn)題，甚至開(kāi)始步入困局，城市臺(tái)民生新聞欄目普遍面臨著“突圍解困”的課題。筆者結(jié)合自身采編民生新聞的經(jīng)歷，對(duì)城市電視臺(tái)民生新聞的現(xiàn)狀與問(wèn)題進(jìn)行分析，對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)和突圍之策進(jìn)行探索和思考。

一、城市電視臺(tái)民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

2002年，江蘇電視臺(tái)城市頻道首開(kāi)電視民生新聞之先河，推出大時(shí)段、直播類(lèi)欄目《南京零距離》。開(kāi)播以來(lái)，《南京零距離》(現(xiàn)更名為《零距離》)收視率一直居南京地區(qū)電視節(jié)目排行榜榜首，并由此引發(fā)了全國(guó)地面頻道的“民生新聞熱”。各大城市電視臺(tái)紛紛開(kāi)辦了以關(guān)注地方百姓生活形態(tài)為落點(diǎn)的民生新聞欄目，并于2004年在全國(guó)形成了民生新聞蓬勃發(fā)展的高潮，被有關(guān)學(xué)者稱(chēng)為“中國(guó)電視新聞的第三次革命”。目前，全國(guó)城市電視臺(tái)或地方電視臺(tái)開(kāi)辦的民生新聞欄目已有近千個(gè)，這標(biāo)志著電視民生新聞作為二十一世紀(jì)新生的節(jié)目形態(tài)已經(jīng)成為新聞改革的一大亮點(diǎn)，成為時(shí)代發(fā)展、社會(huì)變革和傳播理念創(chuàng)新的重要產(chǎn)物。①城市臺(tái)民生新聞的特征表現(xiàn)為新聞視角百姓化、內(nèi)容民生化、取向民本化。然而，隨著民生新聞的快速發(fā)展，其弊端和問(wèn)題也日益凸顯。

1、一地雞毛瑣碎重復(fù)

近些年，各大城市電視臺(tái)的民生新聞雖然在貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾方面進(jìn)行了積極有益的探索，采制了大量與老百姓切身生活密切相關(guān)的新聞報(bào)道，但伴隨著觀(guān)眾的期待與訴求，新聞瑣碎化的傾向也越發(fā)明顯。大部分城市臺(tái)民生新聞欄目都設(shè)置了熱線(xiàn)電話(huà)和短信平臺(tái)，記者和編導(dǎo)在題材選擇上過(guò)多地依賴(lài)于民眾的投訴，重復(fù)“堆砌”的家長(zhǎng)里短，雞毛蒜皮，極易導(dǎo)致觀(guān)眾審美疲勞和情感麻木。②

2、內(nèi)容低俗熱衷“窺探”

眾所周知，城市電視臺(tái)民生新聞欄目是與省臺(tái)、中央臺(tái)爭(zhēng)奪收視率的強(qiáng)大武器，可在收視率大戰(zhàn)中，不少城市臺(tái)民生新聞為拉近距離、吸引眼球，一味地迎合市井趣味，滿(mǎn)足觀(guān)眾的獵奇心理，過(guò)多地編排車(chē)禍、家庭糾紛、刑事案件等新聞報(bào)道，甚至將個(gè)人隱私、低俗話(huà)題當(dāng)作“重頭新聞”。長(zhǎng)期以往，民生新聞必將產(chǎn)生本質(zhì)上的變化，喪失嚴(yán)肅性與權(quán)威性，成為民眾狹隘窺視社會(huì)的工具，其傳播后產(chǎn)生的消極社會(huì)影響已經(jīng)完全與“民生”精神相背離。

3、偏離定位忙著“判案”

隨著城市臺(tái)民生新聞的發(fā)展，其新聞內(nèi)涵與外延也相應(yīng)產(chǎn)生了變化與拓展，民生新聞的角色和定位也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。不少城市電視臺(tái)為了強(qiáng)化服務(wù)功能，紛紛推出幫忙類(lèi)民生新聞欄目，記者的角色由報(bào)道者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者、組織者甚至充當(dāng)“審判者”，推動(dòng)新聞事件的發(fā)展進(jìn)程。在這些幫忙類(lèi)節(jié)目中，記者常常會(huì)直接介入新聞事件，給新聞事件定性，嚴(yán)重偏離了“客觀(guān)公正”的新聞報(bào)道原則。③

4、視野狹隘固守城池

報(bào)道題材大多數(shù)集中在城區(qū)，關(guān)注點(diǎn)大多數(shù)集中在城市居民身上，這是城市臺(tái)民生新聞欄目的共同弊端。受文化水平、民主意識(shí)等因素影響，農(nóng)民觀(guān)眾參與傳媒互動(dòng)、積極提供線(xiàn)索的主動(dòng)性較城市居民弱，記者往往被動(dòng)地將目光更多地投射到城區(qū)，而忽視了農(nóng)村題材的開(kāi)拓。很多城市電視臺(tái)的新聞報(bào)道總量中，關(guān)于“三農(nóng)”題材的報(bào)道所占比例少之又少，農(nóng)民被遺忘在民生新聞之外，很難在民生新聞平臺(tái)上擁有自己的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

5、流于表象缺乏深度

由于片面地追求收視率和時(shí)效性，城市臺(tái)的民生新聞欄目整日疲于應(yīng)付日復(fù)一日的新聞流水線(xiàn)作業(yè)，注重信息傳遞的功能，而忽視了解讀信息、引導(dǎo)公眾的功能。民生新聞欄目扮演著“傳聲筒”的角色，呈遞給觀(guān)眾有關(guān)突發(fā)事件、百姓故事、城市建設(shè)、生活服務(wù)等方方面面的海量信息，記者也日漸陷入“一報(bào)了之”的惰性工作狀態(tài)，不注意挖掘新聞事件背后的內(nèi)涵，為觀(guān)眾提供建設(shè)性的觀(guān)點(diǎn)，很少有相關(guān)的深度報(bào)道和評(píng)論性報(bào)道。

二、城市臺(tái)民生新聞突圍之策

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步，公民民主意識(shí)不斷增強(qiáng)，社會(huì)多元化價(jià)值取向日趨明顯，地方黨委政府也日漸提高了對(duì)公民話(huà)語(yǔ)權(quán)的重視程度，觀(guān)眾也對(duì)民生新聞這一平民化傳媒平臺(tái)寄予了越來(lái)越高的情感期待，這些都賦予了民生新聞持續(xù)發(fā)展的生命力，為民生新聞提供了拓展空間，同時(shí)也對(duì)城市電視臺(tái)進(jìn)一步提升民生新聞品質(zhì)提出了更高要求。

1、回歸新聞主流拓展題材范圍

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明關(guān)于“主流媒體”的論述為：“關(guān)注社會(huì)發(fā)展的主流問(wèn)題,成為社會(huì)主流人群所倚重的資訊來(lái)源和思想來(lái)源的高級(jí)媒體。”清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授劉建明則說(shuō)，“主流媒體絕不僅僅是對(duì)受眾份額的占有……而是負(fù)有對(duì)受眾思想的引領(lǐng),以其權(quán)威性指導(dǎo)受眾思考方向的職責(zé)。”④因此，民生新聞要突出“重圍”，首先要樹(shù)立“大民生”的理念，摒棄“雞零狗碎”的報(bào)道取向和“非主流”的傳媒意識(shí)。筆者在民生新聞《多維度》欄目組的工作實(shí)踐中，大膽嘗試定期推出《我的這五年》、《關(guān)注中小企業(yè)》、《綠色夢(mèng)想》、《走進(jìn)農(nóng)家》等系列報(bào)道，在題材選擇上進(jìn)一步開(kāi)拓視野，讓節(jié)目“大氣”起來(lái)。

2、堅(jiān)持平民意識(shí)重在深度挖掘

正如《南京零距離》主播孟非稱(chēng)自己為“市民的兒子”，民生新聞無(wú)論怎么發(fā)展，都始終要將平民意識(shí)放在首位，將平民視角、平民情懷作為民生新聞的特有品質(zhì)。只有堅(jiān)持用平民語(yǔ)言、平民心態(tài)和平民思維來(lái)觀(guān)察和記錄社會(huì)萬(wàn)象，民生新聞才能真正得到電視觀(guān)眾的認(rèn)同，真正融入百姓生活。這種平民意識(shí)應(yīng)同時(shí)體現(xiàn)在前期策劃工作、記者的采訪(fǎng)工作和后期編排工作當(dāng)中。與此同時(shí)，平民意識(shí)也體現(xiàn)在對(duì)電視觀(guān)眾收視心理的正確認(rèn)知上，不能僅僅滿(mǎn)足于觀(guān)眾淺層次的收視需求。

3、加強(qiáng)新聞評(píng)論搶占思想高地

思想是最大的新聞生產(chǎn)力，是最有價(jià)值的新聞資源。長(zhǎng)期以來(lái)，多陳述，少評(píng)論；多表象，少觀(guān)點(diǎn)，一直是城市臺(tái)民生新聞節(jié)目的短板。缺少對(duì)新聞事件的解讀往往讓民生新聞流于膚淺，甚至使節(jié)目整體輿論導(dǎo)向產(chǎn)生偏差。在現(xiàn)今的解讀新聞時(shí)代，加大民生新聞的評(píng)論力度，是城市臺(tái)新聞提升品質(zhì)的快速增長(zhǎng)點(diǎn)，也是避免新聞同質(zhì)化的有力武器。民生新聞從業(yè)人員要思想上完成從“掌控信息發(fā)布權(quán)”向“追求新聞解讀權(quán)”的轉(zhuǎn)變，適當(dāng)加大民生新聞評(píng)論份量，并通過(guò)主持人對(duì)新聞事件或大眾話(huà)題的“分析”、“透視”和“評(píng)說(shuō)”，為觀(guān)眾打開(kāi)另一條走近新聞、了解真相的通道。⑤

4、加大策劃力度增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)

策劃是提升民生新聞品質(zhì)，增強(qiáng)民生新聞傳播力的有力保障。城市臺(tái)民生新聞欄目都有自己的新聞線(xiàn)索搜集體系，但大多建立在欄目熱線(xiàn)的基礎(chǔ)上，沒(méi)有擺脫“靠天收”的節(jié)目生產(chǎn)模式。城市臺(tái)辦民生新聞要在戰(zhàn)略上加大策劃力度。要結(jié)合本地特色，緊緊圍繞當(dāng)?shù)刂卮蠡顒?dòng)、重大事件、熱點(diǎn)事件以及與群眾切身利益密切相關(guān)的問(wèn)題做好長(zhǎng)期策劃和應(yīng)急策劃，采取靈活多樣的報(bào)道方式，形成新聞“組合效應(yīng)”。池州廣播電視臺(tái)的《多維度》欄目就曾成功策劃了一系列主題性活動(dòng)《城市多棱鏡》、《春之聲》、《走邊界》等，播出時(shí)，主持人通過(guò)設(shè)置話(huà)題和短信平臺(tái)與觀(guān)眾互動(dòng)，呈現(xiàn)觀(guān)眾對(duì)這一新聞事件的看法和觀(guān)點(diǎn)，有效地“二次開(kāi)發(fā)”新聞資源，增加新聞厚度和觀(guān)眾參與度。

5、凸顯地域優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化本土品牌

對(duì)于地方電視臺(tái)而言，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，是避免新聞同質(zhì)化的最佳途徑。每座城市都有屬于自己的本土新聞資源，打好“特色”牌至關(guān)重要。首先，要以這些獨(dú)家資源為新聞素材，進(jìn)行深入挖掘整理，讓民生新聞從節(jié)目題材到內(nèi)容上都打上鮮明的地域烙印，這樣的節(jié)目才能在民生新聞大戰(zhàn)中“脫穎而出”，占據(jù)地面收視優(yōu)勢(shì)。⑥其次，要依托這些本土新聞資源，策劃出本土品牌節(jié)目，強(qiáng)化地域優(yōu)勢(shì)。例如池州廣播電視臺(tái)2011年就在《多維度》欄目中推出了以介紹池州美食佳肴，展示本土歷史文化的大型旅游文化系列報(bào)道《旅游美食搜搜搜》，通過(guò)主持人現(xiàn)場(chǎng)出鏡、實(shí)地體驗(yàn)的方式，帶著觀(guān)眾游美景，嘗美食，了解地域文化。

6、聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)媒體追求立體效益

與網(wǎng)絡(luò)媒體形成合力是城市電視臺(tái)拓展民生新聞發(fā)展空間的重要推動(dòng)力。城市電視臺(tái)可以充分利用本土網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)民生新聞資源整合，同步傳播，并結(jié)合新聞內(nèi)容，適時(shí)推出多元化延伸性新聞產(chǎn)品，多形式、多角度、多平臺(tái)擴(kuò)大電視民生新聞受眾群，擴(kuò)大城市臺(tái)民生新聞的影響力。

綜上所述，牢牢把握“主流化”、“本土化”這兩根主線(xiàn)，認(rèn)清“民生”本質(zhì)，堅(jiān)持按新聞規(guī)律辦事，是城市電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的制勝法寶，在此基礎(chǔ)上尋求突圍之策，城市臺(tái)民生新聞才能真正走上良性發(fā)展的道路，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)

①陳亮，《電視民生新聞:困境中的探索》[D].河北大學(xué)，2010

②《中國(guó)電視民生新聞發(fā)展報(bào)告》課題組：《交流·合作·共贏:中國(guó)電視民生新聞發(fā)展考察——以全國(guó)省級(jí)臺(tái)民生新聞協(xié)作體為考察對(duì)象》[J].《現(xiàn)代傳播》，2011（9）

③張毓強(qiáng)、葉鴻宇，《民生新聞十年：歷史、現(xiàn)實(shí)與突破之道》[J]. 《現(xiàn)代傳播》，2009（4）

④齊愛(ài)軍，《什么是“主流媒體”？》[J].《現(xiàn)代傳播》，2011（2）

⑤謝宗貴：《新聞解讀與評(píng)價(jià)》[M].西南師范大學(xué)出版社，2006

⑥呂佳佳，《地方電視臺(tái)新聞節(jié)目生存發(fā)展策略》[J].《聲屏世界》，2010（12）

（作者單位：池州廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：劉冰石