如何提升都市報(bào)的輿論引導(dǎo)力？

趙文靜

輿論引導(dǎo)力是構(gòu)成媒體核心競爭力的關(guān)鍵因素。它具有4個實(shí)實(shí)在在的構(gòu)成要素：一是公信力，即新聞報(bào)道的可信度、權(quán)威性在受眾中產(chǎn)生的引導(dǎo)力；二是感召力，即新聞報(bào)道的價值、分量在受眾中產(chǎn)生的引導(dǎo)力；三是親和力，即新聞報(bào)道的貼近性、可讀性在受眾中產(chǎn)生的引導(dǎo)力；四是表現(xiàn)力，即新聞報(bào)道的表現(xiàn)形式、手法在受眾中產(chǎn)生的引導(dǎo)力。

如果說日報(bào)是用“權(quán)威”來影響有影響力的人群，那么晚報(bào)的輿論引導(dǎo)力到底在哪里？筆者結(jié)合自身的新聞實(shí)踐，在這里粗談一下對它的基本認(rèn)識和實(shí)際感受。

提高輿論引導(dǎo)力要防止兩種傾向

（一）防止在輿論引導(dǎo)方面畏首畏尾的傾向。可以說，任何國家、社會和時代，執(zhí)政者都高度重視輿論引導(dǎo)，目的是形成有利于社會穩(wěn)定和發(fā)展的輿論環(huán)境，形成有利于增進(jìn)社會團(tuán)結(jié)和鞏固自身執(zhí)政地位的輿論導(dǎo)向。

《紅山晚報(bào)》雖然不像黨報(bào)那樣直接地進(jìn)行輿論宣傳，但也通過百姓關(guān)心的每一件小事、每一個活動，讓人們體會到輿論宣傳的作用。而《紅山晚報(bào)》的3個專刊——《生活周刊》、《法制周刊》、《新聞周刊》更是體現(xiàn)了這一點(diǎn)。經(jīng)過正確的輿論引導(dǎo)，使人民群眾信息不對稱的狀況得到改善，使他們對于現(xiàn)實(shí)狀況的了解更加清晰、更加全面，認(rèn)識更加深刻，其意義是重大而深遠(yuǎn)的。

（二）輿論引導(dǎo)也要傾聽不同聲音。傾聽不同聲音和包容不同思想，其實(shí)恰恰應(yīng)該是輿論引導(dǎo)的應(yīng)有之義。在被“引導(dǎo)”的“社會輿論”中，并非只有正確和有害兩種，還應(yīng)該有一個不能忽略的中間地帶，即不同聲音和不同思想。吸收不同聲音和不同思想，新聞的客觀性才能得以體現(xiàn)，輿論引導(dǎo)的力度才能更富有韌性。在這一方面，《紅山晚報(bào)》做到了，它在今年開設(shè)了《茶座》和《新聞時評》兩個評論性版面，開始接受讀者對新聞事件提出自己不同的看法，發(fā)出不同的聲音，展現(xiàn)不同的思想。

通過組織活動提高輿論引導(dǎo)力

近年來，《紅山晚報(bào)》一直把“老百姓自己的報(bào)紙”作為辦報(bào)宗旨，以強(qiáng)化新聞策劃為服務(wù)手段，使新聞報(bào)道更加貼近大眾生活、貼近大眾情感，以樸素的平民視角和濃郁的人文關(guān)懷，體現(xiàn)了“平民化”媒體所特有的新聞取向。因此，百姓的需要就是我們工作的方向。

一直以來，扶危濟(jì)困都是中央和地方所提倡的，而報(bào)紙上也經(jīng)常刊發(fā)這樣的新聞。我們的記者了解到很多企業(yè)和市民都有這種扶危濟(jì)困的愿望，但找不到理想的方式來表達(dá)善意。對此，媒體有責(zé)任給社會搭起一個平臺，把上級的號召通過看得見、摸得著的形式體現(xiàn)出來。第16屆亞運(yùn)會開幕在即之時，《紅山晚報(bào)》策劃了“牽手盲人聆聽亞運(yùn)”——給盲人免費(fèi)捐贈收音機(jī)的活動。在活動現(xiàn)場，很多盲人朋友在家人的攙扶下，摸索著打開收音機(jī)，聆聽著亞運(yùn)的聲音，臉上洋溢著幸福的笑容。此次活動共募捐500部收音機(jī)，受助人在接受救助中感受到了社會的溫暖，《紅山晚報(bào)》也在活動中擴(kuò)大了社會影響，提升了輿論引導(dǎo)能力。

如從2007年開始，在服務(wù)教育、服務(wù)考生方面，《紅山晚報(bào)》以高考政策、經(jīng)驗(yàn)之談、家長必讀、排解壓力、傾訴心聲、名師解讀、高校掃描等為主題內(nèi)容的8個版面，刊發(fā)了高考攻略的方方面面，內(nèi)容實(shí)用翔實(shí)，深得考生及家長好評。這些年來，每當(dāng)高考學(xué)子填報(bào)志愿時，《紅山晚報(bào)》都及時邀請赤峰市知名教育人士，面向社會推出高考志愿填報(bào)專家咨詢會，并將現(xiàn)場咨詢內(nèi)容及填報(bào)注意事項(xiàng)以專題的形式刊登出去，服務(wù)于廣大考生。這些活動，所產(chǎn)生的輿論效果都是積極向上的，對參與者和讀者的影響與引導(dǎo)均產(chǎn)生了潛移默化的效果。

（作者單位：赤峰日報(bào)紅山晚報(bào)社）

責(zé)任編輯：邰山虎