多元化大背景下理論宣傳之應對策略

王世英 李少華

內蒙古自治區黨委宣傳部長烏蘭去年對媒體提出了“加強傳播力建設”的要求，其實質就是要求媒體要精心研究并改進和完善節目創作理念和方法以及傳播方式，追求令受眾喜聞樂見、入心入腦、心明眼亮的傳播效果，讓受眾像看到燈塔和旗幟一樣，認同并追隨我們共同的理想和奮斗目標。基于這樣的目的，要加強和改進理論宣傳，就應著力解決好以下幾個問題。

一、客觀認識價值以及觀念和信息多元化的大背景

“知己知彼，百戰不殆”。信息傳播、理論宣傳同樣應“知己知彼”，否則，包括理論宣傳在內的傳播必然會受冷遇，造成或“知音難覓”，或“自娛自樂”、“孤芳自賞”，甚至引發對立情緒和意見相悖。

當今，社會價值觀之多元與信息量之無限，不僅與30年前有天壤之別，就是與20年前甚至是10年前相比，也大不相同。人們的價值取向越來越獨立，越來越自主，多元化已成不爭的事實，對于信息獲得的渠道、速度以及信息量也今非昔比，造成對主流價值觀和主流信息的依賴程度、信任程度遠不如從前。面對這樣的現實，作為主流媒體的從業者，如何看待、如何應對已不能再遲疑、觀望，更不該怨天憂人、無所作為,而應當用積極的心態去看待這種社會新現象和時代大趨勢。這種多元化的大形勢既是社會進步的標志，也是中國特色社會主義事業及其理論建設的重大成果，特別是我們黨的民主政治建設的重大成果。多元化的社會現實及信息大爆炸的大背景，對媒體及其從業者提出了全新的挑戰、全新的素質要求。

要適應當前理論宣傳所面臨的光榮使命和艱巨任務，我們就必須客觀看待、實事求是地承認并研究多元化的社會現實，克服畏難情緒，克服僥幸心理，看清潮流的不可逆轉，并以此為前提，提升自身的理論素養，提升創作和傳播的藝術水平，以辯證唯物主義者的心態和方式去順應這種變化，克服僵化的思想觀念，改變“刻舟求劍”式的傳統模式，以順變求新的精神面貌，不辱使命，占據理論宣傳的至高點。

二、改進完善我們的宣傳方式，提升宣傳藝術水平

當前，面對波瀾壯闊的中國特色社會主義事業偉大實踐的實際需求，面對改革發展攻堅期、經濟社會轉型期、社會矛盾凸顯期的實際需求，面對經濟體制改革、社會結構、利益格局的大調整大變革的實際需求，面對人們的價值觀念多元、多樣、多變之復雜局面的需求，我們的理論宣傳遠不能滿足。或理論張力不足，或闡述滯后而被動，或空話套話連篇累牘，入情入理的平實闡述少，居高臨下的空洞說教多。在這些事實面前，從業者特別是媒體領導者不能總顯得習以為常、麻木不仁，甚至自恃主流媒體，以為內容是主流的、正統的，受眾就理應俯首貼耳、恭敬傾聽。殊不知，內容的正確并不等于良好的傳播效果。有時，強調傳播力，強調宣傳效果，習慣于從技術局限、設備落后等方面尋找客觀原因，唯獨忘記媒體及其從業者自身還存在著不足，還需要進行改進和完善！

上世紀四十年代初在延安窯洞建立的新華廣播電臺，論發射機的質量、功率，應該是廣播史上設備最簡陋的電臺。在遭受當局禁止和封堵的白色恐怖形勢下，延安的聲音卻贏得了全國甚至全世界的傾心關注，它的傳播力震撼了整個中國，為一個民族指明了方向。1976年4月悼念周恩來的天安門詩抄，全是手抄本，在高壓政治的查封下，即使是生活在邊疆少數民族地區，大家不也讀到了嗎？不也同樣被感動著、被鼓舞著嗎？新聞史上，類似的實例不勝枚舉。筆者認為，當前，要想強化新聞及理論宣傳的傳播力，就必須研究并解決以下幾個主觀問題：

（一）強烈的責任感和使命感

任何事業、任何工作，其成效與責任感和事業心都成正比。強烈的事業心、高度的責任感同樣決定著理論宣傳工作的成效與品質，否則，必然流于平庸。

（二）善學習，勤思考，提升思想理論素養

理論屬整個意識形態的靈魂。它既來源于實踐，又指導實踐；既是思想的成果，又指導和引領我們的思想。這就決定了它在意識形態領域的性質、地位和作用，因而也就決定了它在社會生活和各項實踐中的重要性和高難度。沒有對理論深刻透徹的理解，就不可能融會貫通，也就不可能實現深入淺出、生動地表達。因而，理論宣傳工作者必須善于學習，勤于思考，敏于抓住精神實質，長于刪繁就簡，積累良好的思想理論素養。

（三）強烈的服務意識，得心應手的服務本領

理論不是紙上談兵、束之高閣，不是高談闊論、故弄玄虛。理論宣傳必須為實踐服務，為生活服務，為人民服務。常言說得好，“用理論武裝群眾”，所以說到底，包括理論宣傳在內，媒體的本質任務就是服務。要想真正服務得好，媒體從業者就必須堅持“從實踐中來，到實踐中去”，必須自覺深入基層、深入實踐、深入群眾，踏踏實實“走基層、轉作風、改文風”，真心實意“三貼近”。若真能踐行這樣的學風和作風，媒體所宣傳的理論必將為受眾所理解、所認同，理論必將轉化為群眾的思想、觀念和意志，轉化為受眾的精神動力和行動指南。

總之，強化服務就必須做到：寓理于事，寓理于情，不強加于人，不教訓人，入情入理，入心入腦；盡可能在交流中宣傳，在溝通中引導；要說真心話，說實在話，說“人”話；追求推心置腹，通俗易懂，情景交融，喜聞樂見。這樣才能把正確的理論、思想轉化為受眾的精神動力和思想武器。

三、從辦臺理念和機制、體制入手，強化理論宣傳的傳播力

所謂新聞立臺，絕不能僅僅局限在發新聞稿的數量和時效上，更要高高舉起觀點這面大旗，用真知灼見來感召受眾，引領輿論。要將媒體建設成受眾開心啟智的鑰匙、思想上的導師、生活和工作中的顧問、人生道路上的明燈。要把從業人員訓練成高瞻遠矚、思想深刻而獨特、既精通業務又激情洋溢的新聞媒體工作者。讓思想理論的力量成為拉動傳播力的引擎。為此，電視臺的宣傳工作可考慮從這樣幾方面著力：

（一）新聞節目應加強言論的配置

圍繞黨和國家中心工作、重大決策，圍繞自治區黨委、政府的中心工作進行理論、政策闡釋；圍繞社會熱點、難點方面具有普遍意義和典型意義的新聞事件進行深入淺出地剖析、點評。這些言論可靈活多樣，可短評，可編前編后，可借他人之言表己之意等等。

（二）談話類、評論類欄目不能成為電視媒體的弱項

內蒙古電視臺1996年開辦的《今日觀察》、《百姓熱線》，去年開辦的《雷陣語》，都有一些評論的意味，但質量和感召力還很弱，對中央電視臺的《對話》、《焦點訪談》、《新聞調查》等應當加以效仿。

（三）專題政論片是個受歡迎的品種

內蒙古電視臺為我國改革開放30年，為自治區50周年、55周年和60周年大慶所做的《歷程》、《鄂爾多斯之路》、《自治55年》等專題較為成功，中央電視臺這類成功的范例已很多，應當成為內蒙臺的著眼點。

（四）思想的力量應滲透到各類節目品種中去，媒體及從業人員事實上起著人類靈魂工程師的作用。

這一點不管意識到與否，不管承認與否，它是客觀存在的。因此，無論是新聞、專題、欄目、紀錄片抑或文藝，甚至廣告都存在一個內在的思想內涵。創作者要自覺開發、自如運用這些潛在的資源，以不著一字，盡顯意趣，“潤物細無聲”地去影響我們的受眾。

與此同時，作為媒體的領導者、管理者，應當從隊伍建設上，從機制、體制方面，不斷創新，不斷改進和完善。把從業人員盡可能培養成為有思想家的深刻、政治家的遠見、藝術家的創作才能、新聞人的敏捷的這樣一支隊伍，以不辜負時代賦予媒體的使命，不辜負自治區黨委和2400萬各族人民對媒體的殷切希望。

（作者單位：內蒙古電視臺）

責任編輯：白潔