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小灰灰

今年，電視迎來全新的格局，各衛(wèi)視紛紛積極研發(fā)新類型欄目，填補版面空缺。除了之前的婚戀交友類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類等類型節(jié)目之外，職場類、勵志類、公益類節(jié)目應運而生，收視“分眾化”時代已經悄悄到來。

口味挑剔的觀眾還是在分眾化時代嘗到些許“雷同”的味道，有網友說：“同類節(jié)目太多，是否會產生收視疲勞？”更多觀眾則呼吁：“ 動不動就五個衛(wèi)視在播《壹周立波秀》，八個衛(wèi)視在相親。各個電視臺都應該有自己的創(chuàng)意，讓分眾化時代的觀眾都能找到自己愛看的節(jié)目。”這樣的情況在夢想類節(jié)目中也時常發(fā)生，《中國達人秀》作為“達人”系列的流水線產品，注重才藝表演，有濃厚的競技比賽的味道；浙江衛(wèi)視的《中國夢想秀》、山東衛(wèi)視的《驚喜驚喜》把“夢想”變成一種秀；江蘇衛(wèi)視的勵志情感類節(jié)目《夢想成真》主打平民圓夢，以小人物的感人故事為主線，以明星大腕幫襯做綠葉的模式……扎堆的夢想類節(jié)目如出一轍，有電視專家也表示出深深的質疑和擔憂：“相似的節(jié)目很容易會引起同質化競爭，這么多的夢想類節(jié)目扎堆，會不會再度引發(fā)千軍萬馬過獨木橋的尷尬？為什么觀眾的選擇多了反而覺得節(jié)目大同小異？這是各大衛(wèi)視都該深度思考的一個問題。”

案例分析

《夢想成真》幕后

近年來，國內熒屏在歷經了選秀、K歌、相親的三波熱潮之后，2012年各大衛(wèi)視節(jié)目的主戰(zhàn)場落在了“圓夢”主題上。在《中國達人秀》與《中國夢想秀》之后，江蘇衛(wèi)視在每周四晚間22點也推出了一檔全新的幫助普通人實現心愿和夢想的勵志情感類節(jié)目——《夢想成真》。對此，有專家表示：“之所以會出現小人物的夢想秀扎堆，更有一種擠爆熒屏的勢頭，讓那些平時習慣于聚光燈之下的明星們甘做綠葉，根本原因是在于這些節(jié)目挖掘出人性的閃光點。觀眾在疲勞的現實生活之余需要這些閃光點的映射來撫慰和娛樂，所以圓夢節(jié)目成了眼下熒屏的主流趨勢。”正是因為如此，“各家衛(wèi)視不再把所有的資源都押寶在娛樂明星的身上，而是另辟蹊徑，挖出一條別樣的華山小道，普通人所承載的不普通的夢想，更具有張力和可看性”。

《夢想成真》是江蘇衛(wèi)視2012年全力打造的一檔幫助普通人實現心愿和夢想的勵志情感類節(jié)目，由李響、李艾主持，意在綻放夢想，助力心愿。該節(jié)目制片人景小驥這樣介紹《夢想成真》的節(jié)目流程：“每檔節(jié)目以2到3個故事組成，外拍與演播廳相結合，主持人會全程參與外拍，并且引入明星給當事人制造重重驚喜。”《夢想成真》更是將由江蘇衛(wèi)視大手筆傾力制作，“光是舞美就是國內周播節(jié)目中投資最多的，節(jié)目投入的人力、物力創(chuàng)江蘇衛(wèi)視之最。所以制作出來的節(jié)目當然精致大氣，品相出眾”。

與其他扎堆熒屏的圓夢節(jié)目一樣，江蘇衛(wèi)視的勵志情感類節(jié)目《夢想成真》也面臨著同質化競爭所導致的“雷同”質疑，對此景小驥則回應：“我不認為所謂的形式上的類似都是質疑，《夢想成真》是一檔復合型的全新欄目，內核是平民圓夢，最重要的還是挖掘嘉賓背后的真實故事，充分發(fā)揮原有《人間》團隊善于說故事的特長。當然，在嘉賓的愿望就是來舞臺上表演獨特才藝的時候，舞臺自然就要交給他。”景小驥表示，《夢想成真》在呈現上更為靈活。內容也是根據不同嘉賓做相應調整，有紀實外拍、設置驚喜、才藝展示、親人相見等各個環(huán)節(jié)，他還表示：“從這個意義上說，不存在所謂的雷同。”

《夢想成真》就是在夢想與現實之間架設的一道橋梁，平衡和彌補現實生活的焦慮和遺憾，突出小人物大舞臺的概念，用絢麗的舞臺隆重包裝平民的夢想，這對圓夢人和觀眾來說，都將是一段畢生難忘的經歷。

主打勵志重寫命運

小夢想也能成就公益大事業(yè)

江蘇衛(wèi)視總編室副主任劉原介紹：“我們在打造《夢想成真》這一檔全新節(jié)目的時候，始終堅持要找現實生活中的平民或者所謂的小人物，他們的夢想也許并不是很難實現。但是我們把圓這樣的平民夢想當作公益事業(yè)在做，這是江蘇衛(wèi)視對《夢想成真》的長期戰(zhàn)略規(guī)劃。《夢想成真》絕對不是作秀，而是實實在在地實現圓夢人的人生轉變，打造勵志情感類的公益節(jié)目。”

景小驥在接受采訪時表示：“在接到每一個心愿人的委托之后，節(jié)目組都會為當事人精心策劃一個充滿驚喜的情景劇。每一位當事人事先都會被蒙在鼓里，在經過層層懸念、重重驚喜之后，再讓他們登上《夢想成真》的舞臺實現夢想。另外，節(jié)目側重的不僅僅是實現一個單一的夢想，而是盡全力幫助當事人改變命運，實現他們的人生夢想。比如在某一領域頗具天賦或特殊才能而沒能被發(fā)現的人，我們也將會為他們提供一個展示自己的舞臺。總之，當事人將會在驚喜之中圓夢，他們的命運也將從此不同。”

景小驥強調“勵志”是節(jié)目的核心概念：“我們將主打中國第一檔勵志節(jié)目的概念。任何永不言棄的諾言，任何美好的際遇，任何普通人生命中不普通的小事，都是勵志。所以《夢想成真》的視角與同類型的圓夢節(jié)目完全不同，不再是遙不可及的舞臺，而是在普通的生活中實現不平凡的理想，展現一種溫情與善意。”不僅如此，《夢想成真》將投射更多關注于社會公益，“如果光用節(jié)目勵志是完全不夠的，《夢想成真》的大方向是突出社會公益，用實實在在的幫助來改變當事人的命運”。

目前，《夢想成真》已經啟動長期圓夢計劃。“我們欄目組準備成立一個專業(yè)團隊，專門來做一些大型的圓夢行動，像第一期的求婚行動就算是一個例子，整個求婚過程的策劃、執(zhí)行、統(tǒng)籌都是由這個團隊來完成。希望用我們的努力來影響和改變當事人的命運。”當然，第一期的求婚行動只是“夢想計劃”的一個類型。“夢想類型有很多，比如為貧困山區(qū)的孩子實現心愿、為孤兒院孩子實現心愿，為金婚夫妻實現心愿等等，到后期夢想可以做大，以群體夢想為主，實現一群人、一個階層的夢想。我們的每一次圓夢計劃，都將改變甚至重寫主人公的命運。”