雇主品牌塑造中的4P’s策略

張景云 顏杜梅 李越超

“雇主品牌”概念最早于20世紀90年代初由英國資深管理專家賽蒙.巴洛與倫敦商學院提姆安博拉教授提出。他們將營銷學中的“產品品牌”概念應用于人力資源管理領域，倡導企業找到自己在人力資源市場中的定位，從而在目標群體中建立獨特的雇主形象，以更好地吸引、激勵和挽留優秀人才，實現競爭優勢。