“奧”視群雄

朱思存

“經(jīng)歷產(chǎn)能調(diào)整后，一汽-大眾奧迪將像離開維修區(qū)的賽車加速前進，最終憑借綜合優(yōu)勢成功衛(wèi)冕！”一汽-大眾汽車有限公司總經(jīng)理安鐵成2011年中的話言猶在耳，一汽-大眾奧迪就以超過30萬輛的年銷量交上了一份漂亮的答卷。1月10日，一汽-大眾奧迪在北京召開2011全年業(yè)績溝通會，多項統(tǒng)計數(shù)據(jù)及未來規(guī)劃表明，一汽-大眾奧迪正在不斷加強和鞏固奧迪品牌在國內(nèi)豪華車領域的領先地位。

再造“紀錄年”

2011年，一汽-大眾奧迪年銷量首次突破30萬輛，全年中有8個月刷新國內(nèi)高檔車市場單月銷售紀錄；國產(chǎn)車型共銷售25.2萬輛，超過其他所有競爭對手國產(chǎn)車的銷量總和；進口車型共銷售5.7888萬輛，同比增長88.8%；奧迪品牌全球銷量達到130.2659萬輛，同比增長19.2%，躍居全球銷量第二大高檔汽車品牌。

為了證明過去一年的輝煌成績，率先登臺的一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理張曉軍一上來就向到場記者拋出一組數(shù)字。數(shù)字飄紅，一方面表現(xiàn)出一汽-大眾奧迪在中國豪華車市場無法撼動的領軍者地位，同時張曉軍自信的口吻也表現(xiàn)出奧迪領導層對于中國市場的信心。

在年度銷量再創(chuàng)新高的同時，一汽-大眾奧迪的產(chǎn)品陣容空前壯大，擁有了覆蓋A、Q、R，3大系列、11大車系、共計20余款車型的強大產(chǎn)品組合。服務方面，蟬聯(lián)J.D.Power“中國汽車銷售滿意度”冠軍和“中國汽車用戶服務滿意度”高檔車品牌第一名。

本土化更扎實

對于奧迪品牌在華的成功，總經(jīng)理安鐵成曾經(jīng)表示：“高質(zhì)量的強勁增長是一汽-大眾奧迪不可復制的‘增長模式。奧迪品牌不僅追求數(shù)量的增長，更追求企業(yè)和合作伙伴一起有質(zhì)量的成長，追求對用戶、對企業(yè)、對行業(yè)多贏的可持續(xù)發(fā)展。正因如此，在實現(xiàn)銷量增長的同時，一汽-大眾奧迪在產(chǎn)品組合、服務網(wǎng)絡、價格體系和品牌形象各個方面同步提升，從而形成了以‘全價值鏈本土化為核心的強大體系能力。”

A6L、A4L、Q5都是各自細分市場的絕對王者，占據(jù)了各自市場接近一半的市場份額，2011年國產(chǎn)車型25.2萬輛的背后，是一汽-大眾奧迪“全價值鏈本土化”的日趨成功。它不僅使一汽-大眾奧迪的產(chǎn)品具備了強大的競爭力，更使一汽-大眾奧迪在精準把脈中國消費者需求的同時，積累了競爭對手難以比擬的研發(fā)、采購、生產(chǎn)和營銷等本土化優(yōu)勢。

據(jù)一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部總經(jīng)理薄石介紹，未來，隨著新車型的引進和生產(chǎn)，一汽-大眾奧迪將率先實現(xiàn)國內(nèi)多項領先技術的本土化。例如一汽-大眾奧迪將在全新一代A6L上首次本土生產(chǎn)鋁制部件，這對生產(chǎn)工藝和零部件供應商的提升，以及專業(yè)人才培養(yǎng)都具有里程碑式的意義。

在有條不紊的規(guī)劃下，一汽-大眾奧迪的產(chǎn)品陣容也逐年擴大，2011年更是迎來了史上最大規(guī)模的產(chǎn)品投放，包括頂級旗艦全新奧迪A8L、靈感之車奧迪A7 Sportback、首款A0級豪華車奧迪A1、極致運動的奧迪R8 Spyder在內(nèi)的6款全新車型、12款新型車的強勢登陸，使奧迪的品牌形象更加豐富。

保住第一 押注混動

對于未來，一汽-大眾奧迪有著清晰的目標——繼續(xù)保持中國第一高檔車品牌的地位，這意味著更高的標準和要求，意味著更超前的戰(zhàn)略眼光和服務意識。“我們將通過一系列的舉措進一步提升自身實力，持續(xù)引領中國高檔車市場的未來。”張曉軍表示。

領先的科技樹立了奧迪品牌在市場和行業(yè)中的領先地位，也是奧迪品牌的獨特魅力。據(jù)了解，一汽-大眾奧迪不僅將在2012年推出全新一代國產(chǎn)奧迪A6L、進口奧迪Q3、奧迪S/RS系列等車型。同時，對于未來汽車技術，奧迪也給出了前瞻性的答案。

溝通會上薄石承諾，2012年一汽-大眾奧迪將進軍新能源及高性能兩大全新領域：“2012年，我們不僅將以進口方式引進奧迪Q5 hybrid quattro全混合動力車型，同時在2012-2013年的兩年內(nèi)，所有國產(chǎn)奧迪車型將全面配備啟動-停止系統(tǒng)和制動能量回收系統(tǒng)的微混技術。未來，我們還將國產(chǎn)混合動力車型，并最終完成全系車型電動化。”

據(jù)了解，未來四年內(nèi)，奧迪集團將進行公司發(fā)展歷史上最大的一項投資，每年將有超過20億歐元用于新車型和未來技術的開發(fā)。其中設計內(nèi)容包括Audi Ultra(輕量化科技)、Audi Connect(智能化連接)、Audi e-tron(未來驅(qū)動技術)等領先技術。