CNTV欲做視頻行業領頭羊國字背景無助破解虧損魔咒

宋滟泓

在撂下做行業老大的豪言壯語之后，CNTV（中國網絡電視臺）接下來的成績讓人期待。

1月10日，CNTV與奇虎360達成全平臺戰略合作，雙方將在品牌共建、內容播放、點播瀏覽、賬戶互通及平臺推廣等多個方面展開全面合作。

據悉，此次合作將依托CNTV視頻資源，結合360近4億的互聯網用戶資源。同時雙方還將進一步著力為中國網絡用戶提供包括視頻直播、點播、上傳、搜索、分享及互動等全功能的網絡電視服務。除此之外，360還將結合在網絡安全領域的優勢，除了為CNTV定制專屬瀏覽器之外，雙方還將共建CNTV安全頻道，共同倡導互聯網信息安全建設。

對于此次合作，360董事長兼CEO周鴻祎指出，CNTV選擇與360達成戰略合作伙伴關系，正是基于CNTV對360產品平臺整體實力的認同，此次合作使CNTV的核心優勢價值發揮到最大。CNTV總經理汪文斌更是在發布會上放言，“這家網站說它是第一，那家網站說它也是第一，但CNTV才真正有做第一的實力。”

盡管CNTV有著國字號的背景，自身實力也可謂財大氣粗，但在國內視頻網站行業競爭白熱化時，這個“遲到者”能否后來居上占據老大的位置，目前看來并無端倪。

江湖混戰

在國內視頻行業規模迅猛發展之時，優酷第一、土豆第二的市場格局維持了相當長的時間。但在去年土豆流血上市之后，其老二的位置終于不保。知名調研公司尼爾森去年對國內主流的9家視頻媒體進行的為期2個月的全流量加碼監測顯示，搜狐的周用戶數已然超過土豆，成為了行業新的老二。現在，優酷、土豆、搜狐這三大巨頭加起來占據了超過50%的市場份額。

盡管市場規模一派欣欣向榮，但由于各大視頻網站需要靠聚合數量更多、質量更好的版權內容來獲取高流量，使得網絡視頻業版權價格逐漸提高、運營成本大幅攀升，同時視頻廣告價格較低，因而98%的網絡視頻行業處于虧損狀態。已經上市的老大優酷網在去年第三季度的業務收入為人民幣2.625億元，虧損4750萬元。

而更多的視頻網站仍然在燒錢的路上舉步維艱，國內視頻行業競爭的邏輯是“剩者為王”，只有度過這個“燒錢”的階段，未來才有可能實現大規模的盈利。騰訊在線視頻部總經理劉春寧就斷言，“在未來兩年之內，整個視頻行業首先會是‘資本戰。”

在2012年，新一輪的網絡視頻爭奪戰將愈演愈烈，面對再融資難題和版權糾紛等問題的重壓，視頻網站如何尋找到更多的盈利突破口，搶占視頻競爭的制高點就成為了行業性的當務之急。

而CNTV之所以敢底氣十足地叫囂要做行業老大，其國字號的背景以及由此帶來的一系列資源無疑是其王牌。

最大的底牌

作為倫敦奧運會大陸地區官方互聯網/移動平臺轉播機構，CNTV獨家擁有對倫敦奧運會所有賽事的視頻直播和點播權利，并不做任何新媒體版權分銷（在2008年的北京奧運會期間，央視網曾向多家視頻網站出售了視頻播放權）。在各大視頻網站大量購買熱播影視劇和節目，并積極推出自制內容以提高自身的競爭力之時，CNTV已將奧運賽事獨家視頻直播權收入囊中，其得天獨厚的壟斷實力，讓其他視頻網站只能望洋興嘆了。

此外，由于背靠著中央電視臺這棵大樹，CNTV擁有著競爭對手無法企及的獨家的新聞資源，包括主持人、記者、欄目以及資訊內容。360首席運營官許四清就表示：“央視有無法比擬的視頻資源，與他們合作，可以增加360用戶的黏性。”

其實，攥在CNTV手中最大的底牌，毫無疑問非互聯網電視集成業務牌照莫屬。按照廣電總局1月下發的《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》：“互聯網電視內容服務平臺只能接入到總局批準設立的互聯網電視集成平臺上”，而目前廣電總局僅發放了7張互聯網電視集成業務牌照，CNTV就掌握著這難得的寶貴資源。在其他視頻網站削尖腦袋想要染指互聯網電視業務卻苦于無路可走之時，CNTV卻憑著自己手上的這張“王牌”輕松地占領互聯網電視這一廣闊市場。不僅如此，這張王牌還為其引來了合作伙伴，樂視網日前就通過與CNTV合作，試圖進入互聯網電視市場。

CNTV的難題

雖背靠大樹好乘涼，但CNTV想要爭當行業霸主，目前看來還要走很長的路。

CNTV的國字號背景在為其帶來獨特資源的同時，也一定程度上制約了其發展。經濟之聲財經評論員王思遠就表示，CNTV即便在表面上獨立了，但在業界的認知上和本身的很多業務范疇上仍然帶有中央電視臺這樣的體制內企業的影子。他還認為，CNTV班子和底子慣有的體制內企業的影響和色彩，對其“江湖化”的道路來說無疑是障礙。反倒是那些體制外的互聯網大佬，一路血雨腥風殺出來，其競爭力無疑是CNTV難以企及的。正因為這樣的制掣，CNTV要想在優酷、搜狐、土豆三家獨大的市場上爭奪霸主地位，難度可想而知。

除了市場份額在短時間內難以有較大的突破之外，視頻網站整個行業的生存現狀也是擺在CNTV面前的難題。

在寬帶、版權兩座高山的重壓之下，視頻網站的長期虧損狀態已經是不爭的事實。CNTV汪文斌也公開承認：“央視給予CNTV巨大支持，除去央視的協議掛賬外，CNTV一年的直接支出至少幾個億。需要花錢的地方太多了，現在視頻網站都是虧錢的，CNTV也不例外。”如此看來，即使有財大氣粗的CCTV撐腰，CNTV仍然難破虧損魔咒。

在業內人士看來，視頻網站之所以長期陷于燒錢泥沼，最根本的原因是目前并沒有一個成熟的盈利模式，且短時間內這一現狀都很難改變。無論是各大視頻網站在整合資源方面的努力，如土豆網搶先將其客戶端植入摩托羅拉的平板電腦，搜狐視頻與MSN戰略合作，百度、奇藝攜手微軟IE9瀏覽器實現“PIN計劃”。在過去一年中各大視頻網站傾力打造原創劇，都未能證明這些措施是改變虧損的行之有效的手段。

因此，無論CNTV愿意與否，以上的問題都是其不能回避，頂著“國字號”頭銜的CNTV最后是壯志凌云還是壯志難酬，這需大家拭目以待。