騰訊游戲:泛娛樂化跨界合作

彭甜甜

“2012年我們將依托騰訊游戲海量、優質的用戶基礎以及全球化戰略布局，全方位整合騰訊強勢的平臺資源，從跨界營銷、娛樂平臺、IP運營三個方向深化開展泛娛樂業務。未來，我們還將發掘具有市場潛力的電影、電視、文學、動漫作品IP資源，進行游戲改編，在細分領域推出更多的跨界精品。”騰訊互動娛樂副總裁程武告訴《新營銷》記者。

程武說，泛娛樂是2012年騰訊游戲的戰略規劃重點之一。在他看來，騰訊游戲的泛娛樂就是以IP授權為軸心，以游戲運營為基礎，進行的跨領域、多平臺商務開發與運營模式。他認為，對騰訊游戲乃至中國互動娛樂行業而言，泛娛樂化仍是一個新的商業模式，需要一個較長的探索和嘗試過程。

“騰訊游戲作為娛樂營銷平臺的價值已經逐步凸顯。”程武說，“今年我們將繼續整合旗下多款百萬在線產品，與華誼、索尼、天娛等擁有豐富藝人娛樂資源的公司合作，建立‘百萬在線聯盟，打造騰訊游戲平臺之上的‘一站式游戲娛樂平臺，實現游戲用戶與明星粉絲之間的相互滲透與轉化。”

多領域泛娛樂化延伸

“泛娛樂在本質上是一種不同藝術門類的跨越、嫁接與合作。”程武表示，游戲作為一種集多種傳統藝術于一身的藝術形式，可以更大的規模，在更多的方向進行泛娛樂合作。

日前，在“UP2012騰訊游戲年度發布會”上，騰訊宣布成立以譚盾、蔡志忠、尹鴻、陸川、Michael lau和全民熙為代表的泛娛樂大師顧問團，在音樂制作、動漫人才選撥培養、IP授權、微電影拍攝、公仔設計等方面與大師合作。

在國際上，電影與游戲合作的成功案例非常多，但由于種種原因，這種備受市場和合作方歡迎的合作模式，卻沒有在中國市場出現。

“電影與游戲是所有藝術中最年輕的，它們之間的跨度更小，合作形式更多。”受聘為騰訊泛娛樂首席影視顧問的著名導演陸川認為，電影可以是游戲的廣告平臺，游戲里可以內置電影片花，甚至有些時候電影就是無互動的游戲，游戲是可以讓玩家改變情節進程的電影。

正式進入電影領域的騰訊游戲，將在今年4月與陸川合作，拍攝第一部騰訊游戲品牌微電影，演藝人員初步確定為其品牌形象代言人“快樂家族”。

著名音樂家譚盾表示，未來將與騰訊游戲合作，進行音樂創作。去年，譚盾與騰訊游戲合作舉辦“騰訊游戲文化季·譚盾武俠三部曲音樂會”。有了良好的合作基礎，譚盾簽約成為騰訊游戲泛娛樂首席音樂顧問。

作為首席玩偶設計顧問，玩偶制作大家Michael lau宣布將為騰訊游戲設計十周年公仔形象，在玩具領域與騰訊游戲合作。騰訊互動娛樂在玩具授權開發方面準備了一年多，玩具將是騰訊游戲未來跨界合作的主要形式之一。

“聘請不同領域的藝術大師擔任顧問，是希望以專業的姿態完成騰訊游戲泛娛樂戰略布局。”程武說，大師顧問團的成員在不同的領域有著無可爭辯的專業性認識，通過高端跨界合作，將提高騰訊游戲對不同藝術、商業領域的認識。當然，大師顧問團的名人效應，也將成為騰訊游戲泛娛樂業務拓展的重要標簽。

“游戲只是IP的表現形式之一，以互聯網為平臺，打通IP運營，實現產業化，是具有巨大潛力的一片藍海市場。”程武說。

拓展原創動漫市場

在中國，游戲往往和動漫聯系在一起。事實上，作為兩種成熟的藝術形式與商品，漫畫與游戲合作，在中國至今還沒有成功的案例。

“通過市場調研，我們發現動漫在中國擁有廣泛的受眾基礎。”因此，騰訊原創動漫發行平臺，作為騰訊游戲泛娛樂戰略的核心業務被正式推出。程武表示，扶持動漫與游戲產業發展，去年就被納入國家振興文化產業戰略中。

近年來中國動漫產業備受“盜版”和“無盈利模式”兩大問題困擾，無論是版權引進還是國產原創動漫，都遠遠落后于歐美和日韓等國家及地區。

此外，原創培育機制不健全、評價機制缺失、上下游產業缺乏整合等，都嚴重影響了中國動漫產業發展。

騰訊原創動漫發行平臺的相關負責人表示，針對這些問題，在內容上，騰訊原創動漫發行平臺將加大力度培養國產原創動漫作品隊伍，同時引入日韓動漫和港臺動漫作品，建立正版漫畫內容閱讀庫；在平臺搭建上，發展漫友互動社區，舉辦線上線下活動，構建Web2.0網上平臺；在傳播上，依托騰訊平臺的海量用戶和用戶數據，針對原創作品進行評估，進行精細化包裝、推廣；在評價機制上，借助學術界、動漫協會等相關產業鏈，組建專業評審委員會，對原創內容進行鑒定，形成權威的評價機制。

據悉，騰訊游戲已經與蔡志忠、顏開、姚非拉、夏達等著名漫畫家和漫畫教育家合作，并聘請華人世界最具影響力的漫畫家蔡志忠擔任騰訊泛娛樂首席漫畫顧問。

此外，騰訊原創動漫發行平臺官方網站（AC.QQ.COM）也已經上線運營，該平臺包括原創動漫發布與簽約、在線閱讀、互動社區、線上線下活動等板塊。

由騰訊游戲代理的動作網絡游戲《疾風之刃》將率先在網絡游戲、動漫雙平臺上發行。《疾風之刃》被稱為“可以玩的動漫大片”，可以對游戲世界觀進行二次創作，注入新的動漫劇情，并由騰訊原創動漫發行平臺針對新的世界觀劇情進行漫畫發行及出版。

程武認為，通過后期的衍生游戲制作、動漫周邊開發、動漫專業展會、大型動漫節等，可以拓展動漫周邊市場，形成多元化的產業鏈。“當然，我們的動漫發行平臺也會和騰訊游戲平臺緊密結合。”程武說。