對景德鎮陶瓷創意產業的一些見解

楊冰　鄧增文

2004年，瓷都景德鎮舉辦了首屆景德鎮國際陶瓷博覽會。此后每年一屆，以此為契機景德鎮的陶瓷創意產業得到了空前的發展。除此之外，新都民營陶瓷園的建立，雕塑瓷廠大規模的改建與創意嘗試以及周六創意集市的建立等，都是景德鎮在創意產業上邁出的新嘗試。通過近幾年來創意產業的不斷開發與完善，吸引了世界各地的陶瓷廠商、藝術家等陶瓷從業者、愛好者參與其中。然而在創意產業發展的同時，仍然存在一些問題與不足。多年來景德鎮的陶瓷產業規模太小，缺少龍頭企業，景德鎮陶瓷產業沒有形成產業優勢，小富即安，思想還是不夠開放，這些問題無一不困擾著景德鎮的發展。而如今值得欣慰的是出現了一個個閃耀著智慧靈光的文化創意點子，陶瓷創意產業的興起，不僅極大地帶動了景德鎮陶瓷產業的結構升級、人員就業，還促進了“景德鎮”這個品牌效應的再次崛起。對于促進景德鎮經濟社會發展和民生改善具有十分重要的意義。

通過幾年來對景德鎮陶瓷的進一步認識，包括對國際陶瓷博覽會的關注，筆者察覺到景德鎮創意產業所存在的一些不足，包括其自身的“頑疾”及市場的銜接問題等。以下便是自己的一些粗略看法與思考。

第一、創新與傳統的問題。景德鎮雖然擁有大批的藝術家或產品開發設計者，但是其自身特點與水準參差不齊，而且大批的藝術家及設計師完全是以追求經濟效益為目標，其作品、產品缺乏新穎的理念與看點。其中有一部分原因是大批的中青年藝術家缺乏創新精神。沒有真正屬于自己的創意作品而且過分強調對老一輩藝術家作品的模仿，其中很大一部分創意者還是一味的遵循守舊的模仿創作。如果拿這種單一的原本屬于舊時作坊工匠的傳承方式來培養青年一代藝術家的話，那是極不適合當下的創意產業發展的。如此將使得作品雖嚴謹唯美卻匠氣十足。

如果我們進一步的來探討這個問題，仔細想想，多少年來我們一直在爭論傳統和創新的問題。不僅僅是在陶瓷創意與傳統這個方面。還有很多關于在傳統與創新的問題上也都爭來爭去，并沒有爭出個所以然來。我們也沒有發現有誰是真正把傳統這個觀念擺到了正確的位置上。那么傳統和創新就一定是對立的嗎？按筆者的理解認為不一定。因為創新的對立面只能是守舊，守舊的，當然只會對創新形成阻礙了。傳統精神則是我們數千年以來世代相傳的優良文化精髓，也是十分寶貴的資源。可惜，守舊的人，偏要把傳統拿來做一個幌子，搞得一幫想創新的人失去了攻擊的目標，只能將傳統作為打擊目標了。

再說得清楚一點，就是我們在陶瓷創意產業的發展中一定要分清楚什么是守舊的，什么又是我們祖先遺留下來的陶瓷文化的精髓。只有分清楚守舊與傳統，我們才能真正處理好兩者的關系。

如何實際來解決這一問題。筆者的看法是，對于傳統陶瓷我們不能放棄，作為一種寶貴的文化遺產，在某種意義上讓創意陶瓷與傳統陶瓷盡可能地分離開來，有一部分的陶瓷從業者專門從事傳統的模仿、仿古制作，而作為現代陶瓷藝術家性質的從業者來說，應該充分發揮自我的精神，師法自然、師法百家。既能繼承傳統又能開拓創新。這樣的例子在當下的景德鎮也是有的。在最近兩、三年里，景德鎮涌現出一批被稱為“景漂一族”的外來青年或院校學生，他們也積極地參與到文化創意產業中來了。包括景德鎮新都民營陶瓷園、景德鎮雕塑瓷廠周六創意集市等陶瓷生產聚集中心里的諸多年輕藝術家，很多人把自己的創意或家鄉文化中的傳統精髓引入到陶瓷創意中來。這些都是值得我們肯定的。兼容并蓄的吸收傳統融入創新精神永遠是我們真正做好陶瓷文化創意產業的基礎。

第二、創意與市場銜接的問題。創意與市場的銜接一直是一個比較讓人頭痛的問題，一個是創作者的問題，另一個是欣賞者或者說購買者的問題。

首先創作者作為作品的來源，在當下的中國就存在著很多實際的問題，以我們本土的青年陶藝創作者來說，從小所受的教育是一種應試教育，再加上長期受傳統的約束導致其創作上很難有標新立異的突出之處，由于這個客觀因素，作品在創意上與國外陶藝家就有一定的差距。第二個方面，時下中國的民眾藝術欣賞水品還有待提高，作品出來以后會陷于看的人多卻無人購買的窘境。然而創作者也需要經濟收入的維持，如果大量的創意作品無人問津，那么會有富有創意的藝術家一定會放棄或減少創意作品的創作轉而投向純粹傳統作品的制作，或是大大降低價格。這樣無疑就是一個惡性的循環了。

再說購買者的問題。時下的中國藝術品市場呈現繁榮的景象，主要還是表現在古董文物藝術品上，人們對于文物藝術品經濟價值以及升值潛力的追逐是其中的重頭戲。對現代藝術品的購買來說，大量的購買者并不是出于對藝術作品藝術審美的欣賞，而是出于投資或炫富的目的，而且對于作品只關注作者的名氣。在這樣的藝術品市場中不要說是貌似另類的創意作品，就連普通青年藝術家的傳統作品都少有人問津。長此以往，創意作品就會就被無情的“買家”逼上絕路，最后被迫放棄。

景漂一族的綜合能力固然適合整個陶瓷創意產業的需要，但是有一個很重要的不足卻使得大批的景漂一族難以維持，或因此選擇放棄而黯然離開。而這就引出了創意與市場銜接的問題。如何解決這個問題也確實是十分棘手的。

重視創意理念一直是陶瓷行業倡導的主流聲音。景德鎮數百年來能夠保持自己中國絕對瓷都的地位，只有靠創意理念的新穎才能贏得一個廣闊的市場。這與重視創意理念是分不開的。而我們知道創意理念與市場聯系緊密，它必須依存于特定的消費市場，但如果過度強調市場化往往又限制了創意思維。如何將陶瓷創意理念與市場化之間的辯證關系分析清楚，如何實現共贏發展都是我們有待解決的問題。

無論是陶瓷創意理念還是其他行業的創意理念，需要的都是一種新穎的適合時下人們欣賞的理念，這才是獲得市場的法寶。這是一種打破常規思維的突破。在陶瓷文化創意產業中，首先要遵循獨創、新穎原則，獨特的形式，改變造型和釉色搭配賦予陶瓷產品或作品視覺上的美感。其次要體現功能性原則，對于日用陶瓷產品，選用人性化的設計為產品帶來生活的舒適感，而對于藝術作品來說則要突出一種境界與審美的表現力但又不能直接照抄或模仿他人，要有外在表現力但又不能失去內在傳統文化的底蘊。陶瓷創意產業的發展中，創意理念是設計獲得生存空間和保持旺盛生命力的動力，而市場則是不斷探究和驗證創意的場所。