新聞策劃讓民生新聞更出彩

李愛兵

摘要：“新聞策劃”近年來成為新聞界頗為流行的詞匯。新聞策劃已廣泛介入新聞傳播實踐活動，并成為新聞媒體高度自覺的行動。許多媒體不僅強調策劃的重要性、必要性，還把新聞策劃作為新聞競爭的關鍵環節來抓。被喻為“十年來中國電視的第三次革命”的民生新聞在報道過程中如何策劃,讓其更為貼近實際、貼近生活、貼近群眾？策劃過程中應把握的重點是什么？就是本文探討的內容。

關鍵詞：新聞策劃；民生新聞；貼近群眾；新聞出彩

中圖分類號：G219.19文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2012）05-0116-02

這里所說的新聞策劃是指新聞媒體以新聞傳播者的角色，遵循事物發展和新聞傳播的基本規律，圍繞一定的目標，對已占有的信息進行科學的分析和研究，制定和實施相應的政策和策略，對新聞傳播活動進行有創意的謀劃與設計，并根據反饋信息不斷調整、修改，更好地配置與運用新聞資源，辦出特色，取得最佳社會效益的一種創造性的活動過程。

2002年民生新聞節目《南京零距離》正式開播，拉開了民生新聞的大幕。一時間民生節目在各媒體中風起云涌，從關注百姓生活中的瑣碎事務到引導社會公共生活，民生新聞彰顯其魅力。民生新聞被業界喻為“十年來中國電視的第三次革命”。但是，隨著民生新聞欄目的增多，欄目間的競爭也到了白熱化的程度。民生新聞的發展瓶頸也漸漸出現了，如內容同質性、報道瑣碎性、新聞平庸化等。

如何讓民生新聞更加貼近百姓，更加耐看？筆者認為民生記者采訪，策劃要先行。如何策劃？

一、宏觀指導，微觀入手

十七大報告為民生新聞選題提供了廣闊的范疇，報告指出要努力使全體人民學有所教、勞有所得、病有所醫、老有所養、住有所居，推動建設和諧社會。新華社為此播發了《12道民生考題待解》，總結了勞動就業、社會保障、醫療衛生、教育收費等12大民生新聞的主要內容。我們就要圍繞這個方向進行策劃。常說從百姓小事中可見社會大意義，從社會大事中可找百姓焦點。媒體就要從老百姓身邊小事與國家大政方針的結合點上下功夫，策劃尋找具有典型意義的事例作為“大題”的最佳切入點，在“大題”之下策劃具有接近性、能引起本土受眾共鳴的“小選題”。

北京電視臺民生節目《特別關注》每天的“頭條”就是從“小”就手，鎖定百姓的生存狀態，關注百姓的冷暖痛癢、喜怒哀樂，傾心策劃，打造重磅新聞，產生良好的效果和節目收視率的提升。湖北廣播電視總臺新聞綜合廣播的《百姓零距離》把目光投向那些能以小見大的報道上，從勞動就業到教育收費再到食品安全，一段時間重點關注一個話題，取得了不錯的效果。2008年，淮安市提出構筑“十大民生工程”。淮安電視臺從民生角度、從百姓所能得到的“實惠”入手，策劃采制了一系列事關百姓生活的稿件，連續十天在“淮安新聞”節目中推出以“唱響和諧”為主題的大型系列報道，取得了很好的宣傳效果。

二、細致調查，深度挖掘

在民生新聞報道中，有些媒體搶一時之先，吐一時之快，無暇分析新聞事件背后的深層原因，只在事件的表象上做文章，使民生新聞短、平、快成為一種風格。但實際上隨著國民素質的不斷提升，受眾對新聞報道關注的層面和對報道深度的要求跟以往有所不同。他們不僅要知道發生了什么事情，而且關心事情進展的詳細過程以及新聞背后的新聞、媒體的相關評論，并以此作為自己的決策依據。這就要求媒體對民生的真正關切，不應該簡單地停留在快速反映民情，引起觀眾收視興趣的層面上，而應該策劃向縱深拓展，挖掘新聞背后的新聞，將百姓關心的報道層層做深，引導觀眾理性思考的空間，幫助觀眾改善自身的生活生存環境。

海峽都市報2009年報道的消息《金榕南路兩年通不了車》就是其運用新聞策劃，群策群力，不失時機地進行深度報道的一個典型的事例。當時讀者投訴說，福州金榕南路修好兩年了，還不通車。記者走訪有關部門后得知，是因為金榕南路上的一處房子“找不到老宅主人”的原因拆不了。老宅阻路難道真的只是因為找不到主人么？海都報并未輕信，繼續深挖，同時也把深挖的情況及時跟相關部門進行溝通。記者經過大量的走訪群眾，原來老宅根本就沒有主人，原先的“主人”并非真主人。就因為一座無主的老宅，金榕南路兩年通不了車。編委會又遂路安排記者走訪了福州其它的民生重大建設項目，發現相關部門在推進施工方面也有懈怠作風。編委會決定以金榕南路為負面典型，給相關部門“懶政”作風敲響警鐘，以此促進福州的市政項目迅速推進。節目刊登后獲得了良好的效果。該消息獲得第十六屆福建新聞獎報紙消息一等獎。

三、人文關懷，價值認同

新聞采訪學上有一個公式：平常人＋不平常事＝新聞。民生新聞之所以深受百姓喜愛，也是因為民生新聞注重人文關懷，能傾聽百姓的呼聲，成為百姓的代言人。我們在節目策劃中，就要將新聞視點下移到普通民眾身上，講述平凡人不平凡的經歷，反映普通人的聲音。好的新聞策劃就應當有憂患意識和人文情懷。

2007年1月北京電視臺“特別關注”欄目關注了這樣一件事。一個原本正常的人，因車禍失去記憶而走失。連續幾天，記者和救助站的同志帶著他走街串巷尋找他記憶中的地方。北京電視臺策劃引領《北京日報》《北京青年報》等多家媒體一起連動尋找失憶青年的家，按照失憶青年能想起的地方和人名一一尋訪。節目播出后，引起社會共鳴。很多觀眾打進熱線一同幫助提供線索。經過“特別關注”七天的尋找七天的報道，讓失憶青年找到了家，這一牽動了眾多觀眾心的尋家事件圓滿畫上了句號，編輯和記者甚感欣慰，而“特別關注”的公信力和關注度也隨之提升。

再比如2005年，貴州惠水一個女孩上課時昏倒，醒來后就把自己的過去全部忘掉。一時間社會傳聞不斷，說是鬼魂附身，也有說是前人投胎。貴州電視臺一方面把事情的動態發展及時傳達給觀眾，把女孩失憶后產生的幻想作為一個一個謎慢慢揭開，另外一方面把事情的背后故事通過新聞、專題、評論等節目形式，全方位展示給觀眾。根據事態的進展情況，節目成了黔南街頭巷尾人們談論的熱點話題。小女孩失憶這個新聞事件無疑也提高了民生新聞的社會影響力。這組新聞在參加2005年度貴州省好新聞評比中獲得了一等獎。

四、縱橫比較，拓寬報道

以銅為鑒，可以正衣冠；以人為鑒，可以明得失；以史為鑒，可以知興替。可見對比的重要性。在新聞報道中也同樣重要。民生新聞不能孤立地進行報道，要展開縱橫比較。有比較，才能有鑒別；有比較，才能出真知。不僅要在同類中比，還要異地比、跨年度比。與其有關聯的事件都可用來進行比較。

鄭州火車站曾經在2004年4月因為前方沙塵暴天氣發生大量旅客滯留。河南電視臺民生頻道“民生大參考”就及時策劃大型異地采訪活動《西尋沙塵暴》，驅車前往陜西、甘肅、寧夏、內蒙古、新疆等地，了解沙塵暴對現代人生活狀態的影響，由此喚起人們的環保意識。2008年度福建省新聞獎一等獎的作品《高樓常下玻璃雨》，泉州臺抓住一個具有普遍意義的民生課題——樓宇建設所用鋼化玻璃的安全問題，利用了力學實驗、權威專家訪談和國際資訊橫向比較等豐富的認證手段，清晰地顯示了這一問題的嚴重性，并點出了事情的要害，提出了解決的方案，效果頗佳。

五、創新模式，服務民生

民生新聞已走過了十個春秋，可以說有一個輝煌的開始，可是，現時的強勢可以延續到未來嗎？在現今信息爆炸的時代，只有打破陳規，走出新路，創新宣傳模式，才能更好地體現民生新聞的價值，真正做到服務百姓。

兩會歷來都是全國媒體和市民關注的焦點。在此期間各個媒體都使出渾身解數報道，如何創新、做出特色？在2011年的全國兩會上，中央電視臺一改以往報道的固定模式，做了積極探索。會前代表民意搜集，會上民眾見證代表發言，人民代表回應人民呼聲！《見證履職》直播呈現代表履職全過程。《魯健兩會觀察》以魯健上會采訪省部級官員為主要內容，結合兩會熱點話題和民眾普遍關心的國家發展和民生話題要求各級政府部門的答案，反響很好。

天津電視臺《都市報道60分》則以活動帶節目，他們用一年的時間關注青藏高原的藏羚羊，發了100多條新聞，十幾個新聞專題，其中，新聞短消息《長江源頭楚瑪爾河出現斷流》獲得了中國新聞一等獎，實現了效果最大化。莆田臺民生熱線欄目《行風政風熱線》，全年邀請了96多個政府職能部門的領導做客直播間和主持人、聽眾三方對話，以普通民眾訴說民生為始，以政府官員回應民聲為終，針對民生問題當場進行解答。節目播出后還有跟蹤報道，還與莆田政府網、莆田廉政網共建，全年共涉及上千個民生問題,在當地影響廣泛，熱線火爆。

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