產(chǎn)業(yè)化運作下的播音員主持人準(zhǔn)入、評優(yōu)機(jī)制

曾曉萌

2010年上海廣播媒體進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運作。目前上海東方廣播有限公司負(fù)責(zé)7套頻率的節(jié)目制作，同時負(fù)責(zé)經(jīng)營上海人民廣播電臺新聞廣播等4個頻率的廣告業(yè)務(wù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)拓展（包括媒體、演藝市場、版權(quán)等等）。7套頻率包括：上海交通廣播、東方都市廣播、流行音樂廣播（動感101）、流行金曲廣播（Love Radio）、經(jīng)典音樂廣播（經(jīng)典947）、戲劇曲藝廣播、上海故事廣播等。上海東方廣播有限公司負(fù)責(zé)的這7套頻率本地市場占有率50%。

由于新聞量不太大，目前上海東方廣播有限公司的7套頻率共有播音員主持人105名，以節(jié)目主持人為主，新聞播音員為輔。在105人中，有7人曾獲得“金話筒獎”。7個頻率全天播出192小時，主持人搭配合理，年齡上老中青都有，都市廣播年長的主持人偏多，流行音樂廣播年輕主持人居多。近幾年廣播媒體主持人影響力有弱化的趨勢，為擴(kuò)大影響力，立足于主持人的選拔、培養(yǎng)、推廣，2011年上海東方廣播有限公司策劃、實施了《十大聲音榜樣》的評選，這是電臺系統(tǒng)內(nèi)部的評優(yōu)激勵機(jī)制，有一定物質(zhì)獎勵，但更重要的是希望借此進(jìn)行品牌宣傳推廣。《十大聲音榜樣》的十位獲獎?wù)撸@獎后出版發(fā)行了CD專輯，并且通過車身廣告、戶外路牌廣告等，打造公益形象。頒獎禮后十位獲獎?wù)攉I(xiàn)愛心，來到四川廣安小學(xué)看望孩子們，進(jìn)行一對一滿足十位小朋友心愿的公益活動。

《十大聲音榜樣》從五個方面進(jìn)行評判：專業(yè)公信力（主持人報送的節(jié)目，由非上海專業(yè)人士評選）、市場號召力（由廣告品牌客戶評選）、媒體影響力（上海十家主要媒體對參選人投票）、聽眾凝聚力（網(wǎng)絡(luò)結(jié)合紙媒投票）、收聽競爭力（央視索福瑞的數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)合CTR品牌滿意度）。當(dāng)然，還有終評委員會，對參選主持人進(jìn)行最終評審。

《十大聲音榜樣》評選樹立了業(yè)務(wù)標(biāo)桿，獲獎?wù)咧杏腥?0后主持人脫穎而出，這對年輕人主持人是一種促進(jìn)，對年長主持人也會產(chǎn)生觸動。評選全過程透明、公開，沒有預(yù)設(shè)，網(wǎng)上投票一清二楚。在考慮收聽率時，兼顧了市場份額，比如，主持人節(jié)目收聽率低，但市場份額（廣告）比較大，自然說明節(jié)目質(zhì)量好。總之，通過多角度來評判主持人，相對更公平。

電臺主持人是媒體品牌的代言人，在對現(xiàn)有主持人加強管理的同時，上海東方廣播有限公司建立了一套行之有效的準(zhǔn)入機(jī)制。從2002年開始，《明日之星DJ選拔賽》成為上海廣播媒體選拔主持人的通道，堅持舉辦了十年，在北京、杭州、成都、上海建立賽區(qū)，網(wǎng)絡(luò)也有幾個賽區(qū)。首先是海選，然后一步步進(jìn)級，最后到上海進(jìn)行全國的總決賽。每年僅上海就有6000多人報名，全國大概有上萬人報名參加。近十年入臺的主持人，基本上都是通過《明日之星DJ選拔賽》選出來的。該項選拔針對選手的聲音、現(xiàn)場表現(xiàn)力等進(jìn)行考量。《明日之星DJ選拔賽》一是希望擴(kuò)大招考面，讓更多的年輕人加入到東方廣播有限公司，同時也希望通過選拔建立一種相對公平的選人用人機(jī)制。所有的選手都要經(jīng)過語音語貌、臨場反應(yīng)能力、基本主持素養(yǎng)等方面的考核，海選后，再進(jìn)入筆試、實習(xí)等流程。

上海東方廣播有限公司實行采編播合一，除了主持人，還有十幾位編輯，總共145人，其中主持人占80%以上。為了更好地管理7個頻率的105名主持人，在綜合辦公室設(shè)立了“主持人管理”部門，對節(jié)目及主持人的收聽率，品牌健康度、廣告配合與完成的情況進(jìn)行全面評估。