憤怒游戲緣何風靡世界?

郭大衛 編譯

一

沒有翅膀、沒有腳的小鳥騰空而起，憤怒地砸向綠皮豬，要奪回被偷走的鳥蛋……這就是聞名電子游戲世界的“憤怒的小鳥”。

這個冠以“憤怒”的游戲，自2009年底問世后，迅速風靡世界，至今已有7億多玩家。游戲雖然看似簡單，卻極富魅力；雖然與憤怒有關，游戲過程卻充滿歡樂。這款游戲迎合了當代人在各種生存壓力下迫切需要發泄“憤怒”、期盼獲勝的心理需求。

2003年，當時還在芬蘭赫爾辛基科技大學就讀的三名大學生參加一個由諾基亞和惠普公司發起的移動游戲開發競賽，開發了一款游戲，并成功出售。他們因此看到了希望，組建了一個公司專門從事移動游戲開發。

2009年3月，公司開發人員聚在一起討論已有創意。一名高級游戲設計師展示了一幅草圖，畫面中是幾只胖乎乎、沒有腿、不會飛、卻怒容滿面的小鳥。同事們立刻喜歡上了這些小鳥，決定為這些角色開發一款游戲。隨著“憤怒的小鳥”的創意進一步深入，開發人員覺得這些小鳥需要敵人。恰巧當時新聞中有關于豬流感的報道，于是豬就成了這些小鳥的敵人。

開發人員借鑒了當時已經面世的其他游戲中的一些概念，比如摧毀障礙物。經過將近8個月的開發和無數次修改。羅維奧公司于2009年12月推出專為觸摸屏智能手機設計的“憤怒的小鳥”，立即大獲成功。

“憤怒的小鳥”大獲成功，要歸功于羅維奧公司在2007年決定為蘋果手機開發游戲的戰略決策。據統計，蘋果應用軟件商店售出的“憤怒的小鳥”超過1200萬份。媒體好評如潮，認為“憤怒的小鳥”是2010年最暢銷的電子游戲之一，是迄今為止最成功的手機應用軟件。

二

羅維奧公司雖然一夜成名，不過也深知，想要在充滿異想天開的競爭者的游戲世界里長久生存，必須盡快讓小鳥們占領所有主要游戲平臺。羅維奧公司迅速將這款適合在蘋果智能手機上玩的游戲移植到其他操作系統的手機和其他游戲設備中，擴大勝利成果。

此外，羅維奧公司還不遺余力地將“憤怒的小鳥”開發出各種版本以奪取市場。2010年下半年，羅維奧公司根據東西方節日依次推出專門定制的季節版，首先推出的是內容全新的萬圣節版，然后是圣誕節版。2011年，羅維奧公司分別為情人節、圣帕特里克節、復活節、中秋節、圣誕節等節日推出節日版。2012年，為中國推出龍年版，為日本推出櫻花版。2011年3月，羅維奧公司與20世紀福克斯公司合作推出里約版。今年3月，羅維奧公司在翱翔太空的國際空間站又推出太空版，僅35天，便有5000萬次下載。

這些策略顯然取得了明顯的成果。現在，每月的活躍用戶高達2億。羅維奧公司40%的收入來自“憤怒的小鳥”游戲的衍生產品，僅2011年就創造了1.063億美元營業收入、6760萬美元的稅前利潤。

三

在市場經濟高度發達的西方國家，一部電影或者一部書大獲成功之后，往往會開發一系列相關娛樂產品。英國作家羅琳《哈利·波特》系列小說大獲成功之后，電影便緊跟其后。美國好萊塢大片獲得成功之后，其他商業開發也是如此。“憤怒的小鳥”不例外。羅維奧公司的最新舉措，就是在其祖國芬蘭設立一個“憤怒的小鳥”主題公園。

世界首個獲得授權的該主題公園，于2012年4月28日在芬蘭南部城市坦佩雷的塞爾凱涅米游樂園內向公眾開放。占地5000平方米的公園門口是一幅大型圖畫，上面畫滿不同顏色的小鳥正奮力砸倒綠皮豬的生動場景。在距離圖畫不遠處豎立著一個3米高的大型彈弓模型，這是小鳥摧毀綠皮豬必不可少的工具，也是主題公園的標志之一。

這個主題公園專為有孩子的家庭設計了各種游戲設施，卡通形象隨處可見。中心區是“兒童冒險樂園”，周圍設有12項以“憤怒的小鳥”為內容的娛樂設施。這些設施的功能和其他游樂園大體相同，但其外觀和造型設計都與“憤怒的小鳥”游戲內容密切相關。所有活動項目，都體現“歡樂”這個主題。

“憤怒的小鳥”早已飛出虛擬世界，飛出游戲，在各種不同場合出現。2011年9月，芬蘭航空公司首個“憤怒的小鳥”航班由赫爾辛基飛往新加坡，飛機機身及引擎罩上均噴涂了“憤怒的小鳥”圖案；11月11日，全球首家“憤怒的小鳥”專賣店在赫爾辛基開張。專賣店里不僅銷售游戲光盤，還有各種各樣小鳥毛絨玩具、T恤衫、書包、書籍和漫畫連環冊等種類繁多的商品。在今年世界一級方程式比賽中，自稱鐵桿“小鳥粉絲”的芬蘭著名車手科瓦萊寧，頭戴紅色小鳥頭盔亮相賽場；3月22日，為配合憤怒的小鳥太空版的發行，美國西雅圖的地標性建筑“太空針”被臨時改造成了世界上最大的“憤怒的小鳥”標志：高達300英尺的彈弓；3月25日，美國大型零售商沃爾瑪旗下2000多個商場開始銷售限量版的“憤怒的小鳥”商品，包括服裝、毛絨玩具、移動電話和小吃食品等。羅維奧公司還參加了今年4月底、5月初在杭州舉辦的第八屆中國國際動漫節，表示將于年內在上海建成一座主題公園，并開設百家專賣店。

“憤怒的小鳥”游戲的創意說不上有多么絕妙，但怒容滿面的形象卻是神來之筆，可遇而不可求。羅維奧公司的發展經歷和成功經驗，與其他成功的游戲開發商并無二致。在“憤怒的小鳥”游戲中，可以看見西方主流文化觀念在電子游戲制作中的體現，看見藝術靈感與成熟的開發策略、創新模式和商務開發策略完美結合。□

（本文圖片由編譯者和韓笙提供）