家電企業(yè)業(yè)績下滑調(diào)整改革迫在眉睫

李峰

眾多家電企業(yè)業(yè)績下滑

龍年剛過，各大家電企業(yè)紛紛發(fā)布2011年業(yè)績報告。根據(jù)企業(yè)所發(fā)布的報告和預(yù)告顯示，許多家電企業(yè)在2011年都出現(xiàn)了不同程度的虧損和業(yè)績下滑。

根據(jù)報告顯示，日資企業(yè)中，索尼集團(tuán)2011財年第三季度，銷售收入同比下降17.4%，為18229億日元（233.7億美元）。營業(yè)利潤方面，第三財季虧損917億日元（1.176億美元）。而索尼警告稱，2011年全年，索尼集團(tuán)虧損可能達(dá)到29億美元。日資企業(yè)夏普發(fā)布的公告顯示，其2011年前三財季虧損23億美元。松下前三季度則虧損了13.5億美元。

韓國企業(yè)中，韓國第二大電子設(shè)備制造商LG電子發(fā)布的公告顯示，截止2011年12月31日，LG電子2011年的凈虧損為2.47億美元，不過LG電子的凈虧損幅度小于2010年，業(yè)績好于預(yù)期。

歐洲家電巨頭飛利浦2011年第四季度財報及2011年全年財報顯示，飛利浦第四季度虧損1.62億歐元，2011年全年凈虧損12.91億歐元，迎來10年間最大規(guī)模的虧損。

隨著全球金融危機(jī)的不斷蔓延，2011年的國內(nèi)家電企業(yè)表現(xiàn)也不盡如人意。根據(jù)公告顯示，國有企業(yè)京東方2011年主營業(yè)務(wù)超過30億的虧損，只不過因為其獲得36億元的股權(quán)轉(zhuǎn)讓收益，原本預(yù)計2011年超30億的虧損，瞬間變?yōu)橛?億~5億元。

據(jù)海信科龍發(fā)布的2011年業(yè)績預(yù)告稱，去年海信科龍實現(xiàn)凈利約1.76億元至2.93億元，較上年同期下降約50%至70%。雖然海信科龍解釋稱業(yè)績同比出現(xiàn)較大幅度下降是因為非經(jīng)常性損益的大幅減少，但自從2006年12月收購科龍過戶完成后，海信的白電業(yè)績未見明顯起色，一度宣稱要實現(xiàn)的“銷售收入超過400億元”的計劃已落空，曾經(jīng)強(qiáng)勢的科龍品牌也面臨邊緣化的窘境。

在廣東的家電企業(yè)中，美菱電器、萬家樂、志高空調(diào)等家電企業(yè)也預(yù)告2011年業(yè)績下滑或虧損，其中美菱電器的凈利同比跌幅高達(dá)66.24%。

三大因素為下滑推手

從以上情況來看，日本、韓國、歐洲及我國家電企業(yè)業(yè)績虧損和下滑已經(jīng)不是個別現(xiàn)象。那么是什么導(dǎo)致了全球家電企業(yè)業(yè)績的虧損和下滑呢？

對此，深度傳播機(jī)構(gòu)家電分析師劉娟認(rèn)為，2011年全球的家電企業(yè)出現(xiàn)不同程度的虧損和業(yè)績下滑，主要是受自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策環(huán)境等幾大方面的影響。

首先，從自然環(huán)境方面來看，泰國水災(zāi)，導(dǎo)致索尼等日資企業(yè)在泰國的工廠紛紛減產(chǎn)或停產(chǎn)。與此同時，日本大地震也對日本的家電企業(yè)造成了不同程度的影響。

“突發(fā)性事件有時候?qū)ζ髽I(yè)的重創(chuàng)影響是很大的。雖然這屬于小概率事件，但很多小概率事件湊在一起勢必就會影響很大。就像國內(nèi)汶川地震發(fā)生對四川的影響一樣。”

另外全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)也對家電企業(yè)造成了不同程度的重創(chuàng)。2011年受全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，電視行業(yè)出現(xiàn)液晶面板供大于求的狀況，這一情況導(dǎo)致日資企業(yè)夏普巨虧。由于受到歐洲債務(wù)危機(jī)和美國經(jīng)濟(jì)不景氣影響，家電企業(yè)對歐美的出口也大量減少。同時受日元對歐元和美元匯率影響，日元升值，加上用工成本的增加，日本家電企業(yè)出現(xiàn)了集體虧損的局面。

而國內(nèi)家電企業(yè)，也因受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，家電產(chǎn)品出口減少，不僅面臨產(chǎn)能過剩的危機(jī)，也面臨著人工成本的不斷增加。從全球范圍看，中國已經(jīng)不再是低用工成本國家，外資企業(yè)已經(jīng)開始向東南亞國家轉(zhuǎn)移。另外，國內(nèi)家電企業(yè)也受到了“規(guī)模遞減”效應(yīng)的影響，隨著規(guī)模越來越大，增速放緩是一種必然。

“除自然因素和經(jīng)濟(jì)因素影響外，國內(nèi)部分家電企業(yè)受政策影響也較大。2011年，隨著空調(diào)節(jié)能惠民政策、以舊換新和家電下鄉(xiāng)在三省一市的結(jié)束，國家給家電企業(yè)的財政補(bǔ)貼也戛然而止。”劉娟說。

據(jù)了解，家電下鄉(xiāng)結(jié)束以前，志高空調(diào)是受惠最大的企業(yè)之一。然而，根據(jù)志高空調(diào)的預(yù)計，2011年全年，志高空調(diào)可能出現(xiàn)虧損。

“這主要因為節(jié)能惠民補(bǔ)貼金額大幅下跌，以及認(rèn)股權(quán)證公平值變動等非現(xiàn)金虧損，令2011年年度業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧。”志高空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

企業(yè)調(diào)整和改革迫在眉睫

那么如何才能擺脫業(yè)績虧損和下滑的局面呢？

“索尼公司將進(jìn)一步強(qiáng)化核心業(yè)務(wù)，重整電視業(yè)務(wù)，加強(qiáng)業(yè)務(wù)組合改革和通過加速創(chuàng)新來實現(xiàn)業(yè)績扭虧為盈。”面對虧損索尼公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。據(jù)了解，目前索尼公司已經(jīng)做出了人事調(diào)整，從2005年起開始執(zhí)掌索尼的洋帥霍華德·斯金格被日本人平井一夫取代。平井一夫已誓言“要推動電視機(jī)業(yè)務(wù)的復(fù)蘇和產(chǎn)品創(chuàng)新”。

有熟悉平井一夫的日本分析師認(rèn)為，現(xiàn)年51歲的平井一夫能重振索尼雄風(fēng)，他對整體業(yè)務(wù)掌握嫻熟，并可能知道如何打破公司內(nèi)部的壁壘，整合統(tǒng)一各部門。

對于如何扭轉(zhuǎn)虧損局面，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)志高空調(diào)表示：“本集團(tuán)將通過推出云空調(diào)等新產(chǎn)品，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、穩(wěn)定產(chǎn)品售價，讓公司恢復(fù)到較高的毛利率，實現(xiàn)量利平衡。”同時志高空調(diào)表示，2012冷凍年度實現(xiàn)銷售額同比增長25%的目標(biāo)不變。