基于目的論的產(chǎn)品說明書翻譯研究

丁玉梅

摘要： 隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和成功入世，越來越多的外國產(chǎn)品登陸中國市場。然而，目前對于說明書翻譯的研究尚屬國內(nèi)翻譯研究的一個薄弱環(huán)節(jié)，在實際翻譯過程中缺乏較為系統(tǒng)的理論指導(dǎo)。本文另辟蹊徑，嘗試從功能翻譯理論的目的論出發(fā)，探討產(chǎn)品說明書的翻譯問題。

關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品說明書翻譯目的論翻譯目的翻譯原則

一、目的論概述

翻譯目的論是一種比較新的翻譯理論模式，也是德國功能翻譯學(xué)派中極其重要的理論。20世紀(jì)70年代德國翻譯家Vermeer提出翻譯中的目的論。目的論通過引入跨文化交際理論擴(kuò)大了翻譯研究的視野，打破了以往翻譯研究從源語言到目的語言的狹窄視域。它將翻譯從“源文本”的束縛中解放出來，并為翻譯提供了一個嶄新的視角，對于實用文本的翻譯更是如此。同時，翻譯過程始于作者，經(jīng)由譯者，到達(dá)讀者。在這個過程中，譯者發(fā)揮著舉足輕重的作用，其意向或目的必然對譯文產(chǎn)生影響。由此可見，說明書翻譯并不僅僅是一個語言轉(zhuǎn)換過程，其目的就是要推銷產(chǎn)品、樹立企業(yè)形象，從而在國際市場中占據(jù)一席之地。

二、說明書的翻譯目的

首先，說明書作為實用文體，是一種為產(chǎn)品服務(wù)的介紹性語篇體裁，既實用又有高度的商業(yè)價值。其次，作為一種典型的目的性文本，說明書的目的非常明確，一般說來，說明書的主要目的有二：一方面是向消費者介紹產(chǎn)品的成分、性能、特點和使用方法等。另一方面，在介紹中還兼有廣告的成分，用以引發(fā)讀者興趣并購買產(chǎn)品，即說服消費者做出消費行為。所有說明書的最終目的都是促進(jìn)銷售。由于英漢語言及文化的不同，一則好的說明書經(jīng)過翻譯之后可能不符合目標(biāo)語讀者的口味，特別是如果譯者死死地扣住原作的形式，則翻譯后的說明書可能無法取得勸導(dǎo)效果，并在目標(biāo)語市場的促銷中遭遇失敗。因此，說明書翻譯要求準(zhǔn)確、充分傳達(dá)產(chǎn)品信息的同時，還要求語言簡潔明了、層次分明，給人以美感，繼而激發(fā)人們購買產(chǎn)品的欲望。

三、說明書的翻譯原則

（一）目的性法則

在產(chǎn)品說明書的翻譯過程中，譯文的交際目的即是準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的信息和號召消費者購買。由于英、漢語言在文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、民族特色和思維模式等方面的差異，英、漢語說明書在語言表現(xiàn)形式和風(fēng)格上均存在著很大的差異。因此，在翻譯中一定要重視母語國家與英語國家的文化差異，在一些特定的雙方存在不同認(rèn)知的方面，一定注意選擇適當(dāng)?shù)脑~語，這樣才能把翻譯工作做好。

從目的論上看，翻譯要求受目的語文化決定，原文只是起提供信息的作用。譯者只有綜合考慮了翻譯要求才能在翻譯中更好實現(xiàn)推銷目的，最有效的翻譯不一定是忠實地再現(xiàn)原文。如“白象”方便面，英譯成“White Elephant”。象在中國是吉祥的象征，可是a white elephant在英語中意為“沉重的負(fù)擔(dān)”或“無用而累贅的東西”。這樣的翻譯顯然是失敗的。又如：cock，公雞，在英語國家里還有性器官的意思，是下流話，因此在很多正式場合這個詞是避諱的。還有很多詞匯，我們不能根據(jù)中文意思翻譯，應(yīng)該充分了解英語國家的文化背景后，選擇恰當(dāng)?shù)膶?yīng)詞語進(jìn)行翻譯。只有這樣才能使商務(wù)英語譯文準(zhǔn)確、具體。

（二）連貫性原則

“連貫法則”或“篇內(nèi)連貫”是譯文與譯文讀者之間實現(xiàn)互動交際功能，譯文需符合語內(nèi)連貫的標(biāo)準(zhǔn)，譯文必須能夠被目的語文化背景下的讀者理解和接納。

由于地理環(huán)境、社會環(huán)境、生活方式的不同，中西民族形成了不同的審美習(xí)慣。這種思維審美上的差別表現(xiàn)在說明書上就是英語常使用一些簡單樸實的詞句，體現(xiàn)為一種簡潔明快的美，而漢語廣告常常辭藻華麗、成語迭用，體現(xiàn)出一種華麗的美。

如：Catch that Pepsi spirit，Drink it in.

Now its Pepsi for those who drink young.

Have a Pepsi Day.

譯文1：君飲百事可樂，精神爽朗快樂，

欲使青春常駐，天天喝它一喝。

譯文2：追求百事精神，暢飲百事可樂，

百事給人青春，百事伴你每天。

英文原文采用的是活潑、輕快的歌謠體，而譯文1措辭過于正式，神似對仗工整的六言詩，喪失了原文的輕松與活力。譯文2則準(zhǔn)確把握了本條廣告的目的，對自己的聽眾群定位準(zhǔn)確，體現(xiàn)出百事擴(kuò)大自己的消費群，將青春的含義擴(kuò)展為心態(tài)年輕的意圖。對于產(chǎn)品翻譯而言，譯文的功能與目的應(yīng)與原文一致，主要體現(xiàn)廣告的訴求功能，即誘導(dǎo)受眾認(rèn)同并接受所推介的產(chǎn)品、服務(wù)或理念，目的是推銷。

（三）忠實性法則

“忠實法則”或“篇際連貫”是譯文與原文之間的關(guān)系，原文和譯文間需實現(xiàn)語際連貫，即譯文忠實于原文，翻譯不能置原文于不顧。這就為產(chǎn)品說明書中的局部不忠實、增刪乃至改寫提出了合理的解釋。例如，漢語廣告中為了提高產(chǎn)品的質(zhì)量和可信度，經(jīng)常用“權(quán)威認(rèn)證”、“省優(yōu)部優(yōu)”（awarded the superior quality product by the provincial government and the Ministry concerned）；“信譽第一，顧客至上”（reputation the first and customers the utmost）等詞語來吸引消費者。這與中國人注重權(quán)威有關(guān)，但是西方人卻更加在乎個人的品位，重視用事實說話，不大在意官方的評論。對此類進(jìn)行翻譯時應(yīng)刪除這些話語信息，使譯文既簡約，又能實現(xiàn)其對譯語消費者的祈使功能，從而達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的。

四、結(jié)語

縱覽翻譯理論發(fā)現(xiàn)，能運用到說明書翻譯中的理論十分有限。但目的論是一個相對新穎的翻譯理論，可以將翻譯從原文的枷鎖中解救出來，尤其為諸如英文產(chǎn)品說明書之類的實用翻譯，提供了新的視角。功能主義理論鼓勵譯者利用原作中的所有信息，并選擇任何認(rèn)為合適的翻譯策略體現(xiàn)譯作的功能。這就是所謂的“結(jié)果決定方法”。用翻譯目的論來指導(dǎo)說明書的漢譯，可更好地實現(xiàn)促銷這一目的。

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