挑戰加劇外資仍看好中國

竹子俊

近日，多家商協會組織通過對在華外資企業的調查表示，外資依然看好中國，并將繼續增資，但外資在華將面臨日益嚴峻的競爭。

中國風景獨好

近日，中國美國商會發布的《美國企業在中國2012白皮書》（下稱《白皮書》）顯示，在該商會會員企業中，今年81%的受訪者稱將立足于中國，以中國市場服務作為其主要目標，包括在中國本地生產產品及提供服務以及向中國出口產品及服務，而去年這個數字只有69%。

另外，78%的受訪者將中國視為企業短期投資方面優先考慮的全球三大目的地之一，其中，20%的受訪者將中國視為第一優先考慮的投資目的地。

這份第14版年度《白皮書》稱，隨著中國經濟的增長，市場環境依然有利于商業發展，會員企業取得了可觀的收入和良好的利潤。會員企業對中國市場的未來仍持相對樂觀態度。有76%的受訪者認為其收入在2012年有望增長，26% 的受訪者預計其收入增長幅度將在11%-20%之間，超過了中國GDP的增長速度。

此前英中貿易協會以及中國英國商會共同發布的年度調查結果 (Annual Business Climate Survey)顯示，83%的受訪英國公司計劃加大2012年在華經營投資，57%的受訪公司期待在接下來一年內增加聘用中國本地員工的數量。

“我們希望中國已成為公司發展壯大的主要驅動力這一重要信息能夠鼓勵更多英資公司關注這片市場。”英中貿易協會首席執行長傅仲森說。

德國歐亞咨詢公司（ECA）與中國德國商會最近聯合發布的一項調查報告也顯示，大多數受訪的在華德國企業表示中國市場增長潛力巨大，希望能夠參與其中并從中獲利。77%的企業認為，他們在中國的市場份額將在隨后幾年日趨擴大。

汽車業即是一例。據《華爾街日報》報道，寶馬汽車公司(BMW AG)5月24日表示，將與中方合作伙伴華晨中國汽車控股有限公司共同增資5億歐元擴大在華產能。這表明在歐洲經濟形勢低迷之際，豪華汽車生產商對中國市場增長潛力仍感樂觀。

面臨多方競爭

雖然在華企業看好在中國的未來前景，但發展之路將面臨諸多挑戰。ECA與中國德國商會發布的調查報告顯示，德國企業在華經營面臨日益嚴峻的壓力。高度的本地化使得德國企業在諸如勞動成本的提升、通貨膨脹的風險、競爭伙伴產品質量的提升等領域遇到風險。尤為明顯的是本土企業產品質量的提升，大多數受訪者表示看到了中國產品質量近年來的進步。六分之一的受訪企業表示，自身產品與中國本土廠商的產品已無太大的本質區別。

該調查認為，中國企業的進步體現在各個方面。一、中國企業隨著經歷日增，質量控制及經營效益漸升。中國企業全球競爭力日漸增強。曾經中國企業以低價競爭的策略取得了成功，但隨著人民幣的升值，中國制造的價格也將上升，中企將被迫擺脫“價格為王”的模式，提高質量和效益，否則將難以在長遠的競爭中立足。隨著中國產品質量的提升，中企將在生產高質量產品方面與外國對手一較高下。

“中國將逐漸從人們對其‘低成本、低工資的印象中走出，并將日益走向研發、創新。”一位來自汽車行業的企業代表表示。

二、教育體系持續改善。一家來自電子業的受訪企業代表表示，中國的教育水平正在上升，中國頂尖學校的工科畢業生可與德國高校的畢業生比肩。

三、中國企業的科技進步以及機器升級。如今，中國企業引進外國先進科技及機器設備日漸容易，價格也在日益下降。

此外，中國企業正在加大海外投資力度。布局海外有利于中企與國際市場接軌，且隨著人民幣走強，海外并購也日漸增多，由此可以引進海外先進技術。

受訪的英國企業認為，國內競爭者的表現在日益提高，2011年度提高最顯著的領域是市場營銷、品牌化，特別是價格策略。

不僅來自中國本土的競爭增加，中國本身的營商環境也給在華經商的企業帶來了一定壓力。《聯合早報》近日的一篇報道稱，新加坡企業“在華經商挑戰越來越大”。文章指出，中國經濟在過去10年取得了顯著增長，巨大的內需市場為企業提供了肥沃的空間，但受訪的新加坡商人無不表示挑戰越來越大。精通雙語已不足以讓新加坡企業享有明顯優勢，新加坡商人急需學習變得更靈活。

文章援引從事服裝業的中國新加坡商會會長薛寶金的話表示，在華企業最大的壓力來自于勞工、租金、水電費等的成本飆升。中國勞工的最低工資在過去五年已翻了近一倍。

除此之外，近年來大舉進入中國市場的外國企業，也將面臨相互之間的競爭。受訪的德國企業表示，未來中國市場的外國投資將增多，競爭勢必隨之增加。某種程度上，市場似乎出現了飽和，還未在華落腳的企業進入中國的成本也在加大。

北京BISS國際學校行政總監黃耀強對《聯合早報》表示，學校在1994年進入中國市場時，北京只有三家國際學校，但現在已有至少20家。競爭對手多了，每家能分到的“餅”也就少了。

總之，在華外國企業的發展將不再是“單行道”。一方面未來將有很多外國企業進入中國，一方面由于中國廉價勞動力和生產成本的優勢不再，將有一些企業撤離中國。

面對日益激烈的競爭，受訪的德國企業表示將更積極地推動自身的發展。53%的受訪企業表示，將會把更多精力投入到產品中以便更好地適應中國市場。甚至有47%的企業表示將會結合本地化的革新技術來優化自身的產品。

但受訪的在華企業表示，其在中國仍有比較優勢。英國企業認為其最大的競爭優勢在于產品質量和設計、全面管理的專業性，以及顧客服務方面。

受訪的德國企業多數認為仍能保持2-10年的領先程度。“德國企業的領先性主要源于一些傳統強項，如優良的產品質量、優質的服務、技術的革新，以及人們對于‘德國制造的信賴。”ECA公司合伙人Christina Stercken表示。