電視新聞娛樂化現狀淺析

張明芳 李風

【摘要】近年來，隨著社會變革的加快和市場經濟的深入發展，中國傳媒業也進入了劇烈的變革期。在激烈的競爭下，各大電視媒體紛紛選擇娛樂化的方式來包裝節目，這種現象甚至蔓延到以傳遞信息，引導輿論為主的新聞節目中。娛樂新聞越來越多，嚴肅新聞中表現的娛樂性元素日益被凸顯。本文論述了電視新聞娛樂化的現狀，動因及其帶來的影響，同時提出幾點相應的對策。

【關鍵字】電視新聞；娛樂化；媒介；市場化

一、電視新聞娛樂化的現狀

在我國，在電視新聞娛樂化方面，首開先河的是香港的鳳凰衛視，它首先推出了陳魯豫的《鳳凰早班車》，主持人陳魯豫用她獨特的口語播講方式使新聞擺脫了刻板的面貌，給觀眾以耳目一新的感覺，并引起人們對“說新聞”這種新型播報方式的關注。

鳳凰衛視的成功經驗紛紛被國內大小媒體所仿效。電視新聞娛樂化以其通俗性、趣味性、平民性、貼近性的特點贏得了廣大觀眾的喜愛，也搶占了大量的市場份額，為各大媒體帶來了不小的經濟效益。因此電視新聞娛樂化受到各大媒體的青睞，從中央到地方的新聞媒體都不同程度地采用了這一方式。如央視2套的《第一時間》，該節目用一半的時間播放各種娛樂新聞，社會趣聞，兩位主持人在這一時段邊聊天邊播報新聞，這種形式使觀眾在清晨以相當輕松的方式接受新聞資訊。另外，《馬斌讀報》也采用說新聞的方式播報，使這種新聞播報方式更加深入人心。此外，各省市電視臺也紛紛推出自己的品牌欄目。湖南衛視的《晚間新聞》，以平民化的視角，將極具趣味性的新聞以人性化的方式表達出來，做到了讓老百姓喜聞樂見，形成了以娛樂形式播報新聞的特色。《晚間新聞》將新聞定位為“五性”：新聞性、社會性、貼近性、服務性、趣味性①。它以其大眾化的內容，獨特的編排風格，風趣幽默的播報方式吸引了觀眾的眼球，拉近了與觀眾的距離。可以說湖南衛視《晚間新聞》的改革是新聞播報方式的一次成功改革，而它因此也被學者稱為“晚間新聞現象”。

雖然電視新聞娛樂化帶來了很多新鮮的制作模式和理念，但娛樂精神無節制地擴大，無處不用，就必然導致報道理念的錯位，價值取向的扭曲，使娛樂走向媚俗化，失去新聞的本質意義。

二、電視新聞娛樂化的動因

1、社會因素

我國現在正處于轉型期，社會朝著開放性和多元化趨勢發展。社會主義市場經濟有了較大的發展，但各方面都不成熟，有待完善，媒體也面臨著改革的趨勢。首先，在媒介改革之初，以前的宣傳灌輸性內容有了很大的改進，受眾更愿意接受，能取得很好的傳播效果。其次，當前媒介面臨的受眾面很寬，信息需求量大。但是受眾受教育程度偏低，受眾水平參差不齊，對信息的需求多種多樣，精英階層和大眾階層都有自己的信息需求，并且差異較大。但是二者對于娛樂化的信息要求則表現出很大的一致性。由于其中包含的軟性內容多，貼近性強，適用受眾面廣，使得很多相對通俗化的節目得到受眾的青睞。因此大多數媒介選擇這種比較討巧的節目吸引受眾，求得生存。

2、市場因素

如今，中國的傳媒業開始向市場化轉型，這就使得其社會效益和經濟效益發生激烈的沖突。為了生存，媒體要尋求出路。當前媒體的盈利模式單一，單純依靠廣告收入的媒體需要吸引廣告主，而廣告主則會選擇高收視率的節目投放廣告，因此對利潤的追求就是對收視率的追求。傳媒經濟就是注意力經濟。電視新聞娛樂化受到媒體的追捧與其商業化運作帶來的豐厚利潤是分不開的。所以，對于有商業化傾向的媒介來說，收視率就是生命線。在當今時代，娛樂產品最容易成為暢銷品，它適應市場的需求，媒介自然而然的選擇了娛樂化。從最初純娛樂消閑到娛樂性節目和內容的大幅上升，最終發展到把新聞也強行向娛樂化拉近，并且不遺余力的模糊新聞和娛樂之間的界限，即所謂新聞娛樂化②。

3、媒介因素

媒介的功能有很多種，其中提供娛樂是其重要的功能之一。從電視登上媒介舞臺開始，與報紙、廣播相比，電視的定位就集中在娛樂功能上。英國學者尼古拉斯·阿伯克隆比就在其《電視與社會》一書中指出：“電視主要是一種娛樂媒體，在電視上亮相的一切都具有娛樂性。”美國學者尼爾·波茲慢在《娛樂至死》一書中也說到：“娛樂是電視上所有話語的超意識形態。不管是什么內容，也不管采取什么視角，電視上的一切都是為了給我們提供娛樂③。”他們說的話可能帶有絕對性，但是卻說明了電視媒介在提供娛樂方面發揮了重要作用。

4、技術因素

觀眾收看電視節目時并不需要具備太多的知識，不需要太多的想象和思考，因為電視是一種直觀媒介，電視提供的豐富的畫面、音響、動畫時刻帶給人們新鮮感，能夠迅速吸引人們的眼球。同時，它擁有及時迅速的優點和稍縱即逝的缺點，它并不善于長篇大論，而更善于簡短的，淺層的文字表達。著名電視編輯羅伯特·麥克盧爾總結電視節目的成功訣竅是：“越短越好；避免復雜；無需精妙含義；以視覺刺激代替思想；準確的文字已經過時落伍④。”電視的這種技術特點決定了它難以表現深度。表現在新聞中是它能夠交代事件的要素，卻難以挖掘深刻的思想。電視新聞生產中所使用的技術手段對電視新聞的娛樂化提供了技術支持。

5、傳播者因素

新聞報道必須在人的參與下完成，報道過程中必然受到人的主觀思想的影響。因此要做到絕對的真實是不可能的。記者在采集新聞素材時，編輯在修改新聞報道時都會滲透著個人的觀點，而為了讓新聞更吸引眼球，突出娛樂化元素將更能引起人們的關注。傳播者在內容的選擇，語言的表達，節目的編排上都會力求使觀眾更容易接受，而娛樂化方式更利于傳播者意圖的實現。

6、受眾因素

受眾的需求給電視新聞娛樂化提供了生存的空間。首先，隨著整個社會人民文化水平的提高和民主意識的增強，越來越多的受眾渴望平等地交流，而不是自上而下地灌輸。因此，輕松愉快的信息更能拉近傳受雙方的距離，更容易使觀眾接受。其次，由于現在生活和工作上的壓力使人們容易疲勞，人們需要休閑娛樂性的節目以緩解疲勞，尋求放松。那些娛樂化的電視節目迎合了受眾的這種心理，能激起人們的興趣。第三，受眾都有一種窺探的心理，希望從媒介中獲得名人的信息，而娛樂化的新聞如明星新聞恰恰契合了人們的這種心理。

三、電視新聞娛樂化的影響

電視新聞節目當前遇到其它各類節目的競爭，必須創新制作模式和新聞理念才能在其它節目的沖擊下，求得生存。電視新聞的娛樂化也為社會、受眾、傳媒自身帶來了積極的效果。

首先，這種現象的出現打破了中國媒體傳統的宣傳說教模式，而轉為與受眾平等交流，尊重受眾的權利，盡量滿足受眾的多元化需求，實現了傳媒的重大轉變。其次，新聞娛樂化有助于新聞引導輿論功能的實現。新聞的娛樂化其實就是新聞貼近性的實現過程，增強了公眾對于社會公共事務的關注與參與熱情。再次，新聞的娛樂化也有效地發揮了電視的媒介特點。電視的優勢在于能夠將文字、聲音、畫面、音響、動畫融于一體，形成多媒體傳播。因此在傳播信息時，能夠對觀眾形成強烈的刺激，調動一切感官，在短暫的時間里抓住受眾。電視的媒介優勢得到了凸顯。

然而娛樂化不等于低俗化、庸俗化，當新聞被“泛娛樂化”時，將會給我們帶來不可估量的消極影響：

首先，弱化了媒體的社會職能。電視媒體在提供娛樂之外，還有傳遞信息，引導輿論等功能，娛樂信息過多，會剝奪有價值的信息的傳播時間和空間，并影響到其傳播效果。其次，新聞的娛樂化導致了虛假新聞的誕生。電視借助自身的媒體特點，在傳播新聞時占有很多優勢，促使其在激烈的競爭中獲取經濟效益。為了保證自己的新聞是獨家報道，電視媒體開始將新聞策劃廣泛應用于新聞報道中并對其進行設計構思，通過娛樂化的技巧吸引受眾。而這種做法不可避免地滋生了眾多的虛假新聞。再次，新聞的娛樂化使媒體喪失公信力。

如今在商業利益的驅逐下，媒體利用人們對娛樂的需求，制造了很多娛樂化的節目，包括新聞。久而久之，媒體給觀眾的感覺就是尋求娛樂的工具，既而，媒體的公信力也在無休止的娛樂過程中消磨殆盡。

四、電視新聞娛樂化的對策

電視新聞娛樂化的出現是新聞業在改革浪潮中不斷求新求變的結果，它的發展有許多積極的作用。但我們也要防止在泛娛樂化的潮流中隨波逐流，迷失自我。因此針對電視新聞娛樂化存在的問題，提出以下幾點建議：

1、新聞管理部門應該加強監管

新聞管理部門應該根據國家相應法律法規約束新聞媒體的娛樂化程度和范圍，引導娛樂化朝著健康的方向發展。這種監管不應是形式上的，而應該落實到具體的行為當中。切忌為了私利而放任其自由發展。

2、媒體要自覺抵制低俗新聞，提高新聞報道的質量，不能只是在形式上花樣百出，卻沒有實質性的內容

新聞要做到以質取勝，要提高媒體的品位。明確新聞媒體傳遞信息，引導輿論的功能，以受眾的需求為中心，兼顧社會影響，報道大量客觀真實，有意義的新聞作品，遏制新聞的過度娛樂化。媒體要從受眾的長遠利益出發，滿足人們的精神需求，引導建立正確的社會價值觀念。

3、受眾作為新聞節目的接受者，也應該提高自身的辨別力

受眾應提升自己的精神需求，抵制不良的心理欲求。當受眾能夠自覺摒棄過度娛樂化的新聞節目時，此類節目也就自然而然地消失了。

參考文獻

①譚晶晶，《對湖南衛視晚間欄目新聞娛樂化的分析》[J].《東南傳播》，2008（1）

②陳志榮，《泛娛樂化新聞的危害及對策》[J].《當代電視》，2009（5）：10-11

③譚會麗，《電視文化，娛樂至死？》[J].《湖南廣播電視大學學報》，2007（2）：114-115

④尼爾·波茲曼 著，章艷 譯：《娛樂至死》[M].南寧，廣西師范大學出版社， 2004：137

（作者：均為蘭州大學新聞與傳播學院研究生）

責編：周蕾