如何增強早間新聞的“伴隨性”

蘇玉

【摘要】早間新聞可以說是全天時段中，電視受眾面對的最早最新的新聞類時段。正是因為早間新聞是伴隨著人們對新一天的認知過程，準備過程開始的，因此，伴隨性應作為一種理念在整個新聞節目中得以加強。本文對增強早間新聞“伴隨性”的途徑進行了探討。

【關鍵詞】早間新聞；伴隨性

一、“伴隨性”是由新聞播出時間段決定的

早間新聞可以說是全天時段中，電視受眾面對的最早最新的新聞類時段，新鮮的資訊成為人們必不可少的“早餐”，因此決定了早間新聞應具有服務功能。服務類新聞的本質在于它的實用價值和效果的直接明了。尤其是早間的新聞節目，人們早晨打開電視機，在了解一夜間發生了什么事的同時，還要為一天的生活做準備。廣大受眾希望通過新聞了解那些具有個人價值的信息。早間新聞正是伴隨著人們對新一天的認知過程，準備過程開始的。而這種伴隨性不僅僅體現為在早間新聞中開辦氣象預報、股市行情、市場物價等板塊欄目，而應作為一種理念在整個新聞節目中得以加強。

二、增強早間新聞“伴隨性”的三大抓手

1、“興趣點”要不斷出現

早晨是人們一天生活的開始，也是一天中相對最忙碌瑣碎的時段，一兩個小時的時間里，人們要進行起床、洗漱、早餐、出行準備等一系列活動。早間新聞正是伴隨著人們的這種忙碌同時進行的。在這種忙碌中，受眾的開機時間不定，開機之后，對屏幕的關注時段也不定。這就要求早間新聞幾乎要在每一時段，每一時刻，播發受眾想要知道，需要知道，感興趣的新聞事件以及實用資訊，不斷出現的“興趣點”緊緊地抓住受眾的眼球。

以天津衛視早間時段新聞欄目《津晨播報》為例，每天早晨7點至8點，長達一個小時的新聞節目，如何能用不斷出現的“興趣點”抓住受眾的心理需求。筆者將這檔一小時的新聞資訊節目分為三個階段：前15分鐘——“叫醒”服務；中間25分鐘——“忙碌”服務；最后20分鐘——“悠閑”服務。

首先，“叫醒”服務。早晨7點，此時的人們大都剛剛起床不久，新聞應該選擇一些重大的，重要的，對觀眾有震撼力的事件，來沖擊人們的視覺、聽覺、心理。隨后，全天的天氣信息，全天的交通出行提示，一些相對重要的新聞資訊要隨之而來，讓受眾稍有應接不暇之感，達到用新聞“叫醒”大腦的效果。

其次，“準備”服務。起床之后，人們就要為一天活動進行忙碌的準備，而后隨時出行。此時的新聞要恰到好處的陪伴著人們的忙碌。選擇一些前一天夜里發生的最新的國際新聞，一些社會上大眾關注的新聞事件，一些最新實行的法律法規提示，旅游、消費信息提醒等等人們需要知道的新聞資訊。在其中，再穿插為受眾提供出行服務的交通提示，戶外天氣感受等等，全方位的，為受眾的準備活動、出行活動做好服務。

第三，“悠閑”服務。將近8點，第一批出行大軍基本已經出發，留在電視機旁的人群時間相對比較充裕。此時的新聞應選擇一些養生保健，國內外奇聞異事，對時事新聞進行深入解讀的讀報環節。滿足這一部分群體相對“悠閑”的新聞需求。

這樣，針對不同時間人群，不同需求人群，有重點的，分階段的，滿足受眾的需求。伴隨著受眾的作息，新聞得到了最大程度的接受。

2、常做常新

每一天的生活都是新鮮的，而每一天的生活恰恰又是重復的。人們每一天工作、學習、生活，在早晨這一時段中，需要大量的信息來補充一夜的空白，需要多方面的資訊來為新一天準備。而這些新聞和資訊的需求，大都在每天都是相同的。像每天的天氣情況，交通提示，股市行情分析，菜價、肉價等市場物價，最近房地產市場的走向，本地區一些展會、展覽信息，今天將要發生事件的預報等等，這些都是受眾對新聞資訊的訴求點。作為新聞制播者，絕對不能放過。針對這些訴求，新聞的選擇可以進行必要的重復，而在具體的制作播發過程中，同類的事情，要善于發現它們每一天的不同點，達到常做常新的效果。這里要分幾類。

一類是每天重復的新聞資訊。比如天氣、交通。在全國眾多早間新聞節目中，央視的《朝聞天下》，天津衛視的《津晨播報》，北京衛視的《北京您早》，河南衛視的《中原晨報》，重慶衛視的《早間新聞》等等，大都把天氣和交通作為欄目必要的新聞版塊加以重點打造。不僅每天必播，有的甚至在整檔欄目中兩次，三次進行間斷性播報，以滿足不同時間出行人群的需要。遇到極端天氣，像雨天、霧天、雪天，甚至可以整版新聞為天氣、交通讓路，進行直播連線，背景介紹，調度情況等全方位報道。新聞性、時效性、貼近性得到有效地體現。

一類是間斷重復的一些規律性的信息。比如這一兩天的菜價、肉價，每周一統計的房地產市場銷售情況，疾病防控中心發布的近期流行病傳播情況等等。筆者針對受眾對這一類新聞關注程度進行了調查，在天津衛視《津晨播報》2011年1至8月份節目分鐘收視中，凡是涉及到物價、房地產、醫療方面的新聞，分鐘收視有80%在1.0以上，處于欄目收視較高地位。雖然每一期新聞涉及的主題相同，可由于信息點的不斷變化，受眾的關注度持續不斷，這種重復是可取的。

還有一類是可以隨著時間，空間的變化，分階段重復的新聞資訊。比如養生資訊，趣味信息。以養生資訊為例，春天防治花粉過敏，夏天預防中暑，秋天謹防上火，冬天注意別感冒，這些養生防病資訊幾乎在每個季節、每個時間段都在重復的介紹、播出著。可是受眾關注度卻始終不減，原因就在于這些新聞資訊都伴隨著受眾的生活規律，生活所需，是他們必不可少的信息。

正是有了這些雖然重復，可卻常做常新的新聞資訊，新聞才更加貼近百姓，更加有話可說。

3、可以“聽”的新聞

播報早間新聞的這段時間，人們大都是剛剛起床，并做著上班或者服務孩子上學的準備工作。絕大部分人并不能集中一段時間在電視機前，注意收看電視節目。“聽”成為了他們收看電視的主要手段。所以，早間新聞的“伴隨性”更加體現在打造一檔可以聽的全方位新聞資訊欄目，這也符合早間收視群體的特點和習慣。

首先要強調新聞語言的口語化，包括新聞稿件的改寫以及主持人串詞，強化口語性和對話性。不是生硬的把新聞資訊播報給觀眾，而是把一件事，一個信息詳盡地告訴給觀眾，說給觀眾聽。第二，要把握整體新聞語速、節奏不宜過快。要讓人聽得進去，聽得懂。第三，在強化電視聲音表達的同時，不要忘了，電視新聞連續的圖像信息是它的最大特點和優勢，新聞需要通過新聞資訊的時效性、新聞資訊的本地化，新聞視角的獨特性，以及動態新聞播報的連續性，來吸引更多的受眾聚攏到電視機前，看新聞節目。

可以說，早間新聞的特點決定了它在制播上的“伴隨性”。只有認識到不同于其它欄目特點的這種“伴隨性”的特質，我們才能制作出更多更好符合不同觀眾口味的電視新聞“早餐”。

（作者單位：天津電視臺新聞部）

責編：周蕾