孫麗 孟忻
“按照中國現在的電影投資行情,8000萬以上的算大片,3000萬左右的算中等成本,1000萬以下的可以看作是小成本電影。”北京電影學院的著名電影理論家鄭洞天教授如是說:簡言之,小成本電影就是投資少、成本小的電影;復雜一點說,就是不需要在演員、場面、服裝、效果等方面有過多額外支出,所需資金僅限維持正常拍攝、制作、發行的電影。小成本電影因為先天的限制,無法邀請到明星名編名導的加盟,導致宣傳無看點,又由于電影的宣傳營銷是決定電影票房的關鍵因素。本文將著重從電影產業鏈的核心階段“制作-發行-放映”開始,去討論小成本電影的營銷之路。
1.電影制作階段的營銷策略
在電影的制作階段,增加植入式廣告是一條路徑。植入式廣告是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至品牌理念策略性融入媒介內容之中,構成了觀眾真實觀看到或通過聯想所感知到的情節的一部分,在觀眾關注的狀態下將商品或品牌信息傳遞給觀眾,讓觀眾留下對產品及品牌印象,繼而達到營銷目的的廣告形式。植入式廣告的好處是顯而易見的,對制片方來說可以在電影制作前期就能收回部分成本,降低了電影的票房壓力,風險性也隨之降低。
在這幾年取得成功的小成本電影中,幾乎每一部都在電影中植入了或多或少的廣告,其中《愛情呼叫轉移》更是因為影片中隨處可見的中國移動標志,被觀眾稱為中國移動的企業宣傳片,制片方取得的廣告收入也讓影片回收了大部分制作費用。……