東雪
近日,一些明星代言醫藥廣告的現象再度引發熱議。廣告和法律界人士指出,在世界上明星代言醫藥廣告都非常敏感、謹慎,我國亦有相關的法律條文進行限制,但應進一步完善法規體系和社會監督機制,為明星代言醫藥廣告上一道“緊箍咒”。的確如報道所言,很多國家較少聽到藥品代言的爭議和問題,以筆者居住的加拿大為例,在公共場合基本看不見商業性藥品廣告,更不用說代言了。
許多人都會指出,這是因為加拿大對醫藥廣告管理嚴格,對明星藥品代言有這樣那樣的規定和限制。的確,在加拿大,給一種健康產品乃至食品代言并非易事,必須有確切材料證明,代言者本身規律性使用這種產品,并從這種產品的重要功能上獲益,否則就可能涉嫌欺詐。
事實上加拿大非處方藥的種類和覆蓋面很狹窄,患者所能自由購買的非處方藥,不過是碘酒、酵母片、創可貼一類,諸如感冒藥、退燒藥、抗過敏藥物這類在中國多屬于非處方藥的口服劑,在加拿大都是處方藥范疇。而在加拿大,處方藥的管理是非常嚴格的:這類藥在藥房并不開架出售,而只能憑醫生開出的處方到柜臺購買。他們吃什么藥、吃哪家的藥,都不能自己做主,對他們打廣告豈不是緣木求魚?
在當前藥品市場混亂、明星代言引發諸多爭議的背景下,簡單呼吁廠家和代言者的“道德感”顯然蒼白無力,單方面加強對藥品廣告和藥品代言的管理,恐也只能治標,不能治本。借鑒國外有益經驗,適當縮小非處方藥范疇,讓醫生、藥房等專業機構而非普通患者選擇藥物,逐步向“醫藥分家”的醫改目標靠攏,唯如此,才能從根本上解決問題。