碰瓷營銷的時代

碰瓷營銷是出現在企業營銷中的一種炒作方式，通常是弱小企業主動發聲，指控行業中比較強大的企業侵犯自身權益，在引起輿論關注后，企業的知名度也隨之提高。在微博誕生之前，碰瓷營銷的成本比較高，由于當時的輿論主體基本是傳統媒體，會在采寫、編輯的前期就予以判斷和過濾。但在微博時代，這一過程會變得成本相當低廉。

一般來說，預謀碰瓷的小企業會鎖定訛詐目標，并找出訛詐該知名企業的借口，然后將事件通過媒體（包括傳統媒體和微博等互聯網媒體）傳播出去，并舉出某些圖片之類的證據。最后大多是通過傳統媒體或者有關部門介入，暴露出訛詐的真相，但通過媒體的傳播已提高了自己的知名度，達到了宣傳自己的真實目的。

例如，一家名不見經傳的做企業內通訊的企業，指責另一家在中國互聯網無人不知的企業抄襲，同時要求道歉、賠償、停止打壓。在巨頭召開研討會時，這家企業在隔壁舉著條幅寫出了一些刺激性語句，被拍下圖片后在個別網絡媒體和微博流傳。由于巨頭實在太出名，任何對它的指責幾乎都可以成為負面新聞，因此這些微博和網稿獲得了相當規模的轉發。

在傳統媒體時代，記者在獲取信息的第一線，記者報題——編輯判斷——上版出版是基本流程；而在微博時代，由于人人皆可上微博，媒體生產線上后置的環節仿佛也可以置于信息第一線。而媒體行業內普遍存在的漏稿恐懼癥，使“微博上熱傳”成為“一定是重大新聞”的近義詞。……