國潮風插畫對中國文化輸出的作用初探

陳佳宜

江蘇省常州技師學院

一、插畫行業的發展概況

插畫統稱為插圖，在現代人的文化生活中無處不在。《辭海》中對“插畫”的解釋是：“指插附在書刊中的圖畫。有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內容起補充說明或藝術欣賞作用。”這是對插畫一種狹義的定義。現代插畫的概念已經從過去狹義的概念變為廣義的概念：“插畫”就是我們平時所看的書刊、報紙、雜志、各種刊物以及兒童繪本等中，在文字間所加插的圖畫，統稱為“插畫”。插畫在拉丁文中是照亮的意思，這也與插畫在現實生活中起到的作用相符合。

插畫擁有著悠久的發展歷史。從最古老的洞窟壁畫到日本江戶時代的浮世繪版畫，處處都體現出插畫與人們生活之間的緊密聯系。插畫隨著閱讀方式如報刊雜志等的變遷，漸漸地發展到今日的數碼呈現，持續為文化的傳播起著重要的作用。中國最早的插畫與佛教有關，并且以版畫的形式出現，主要為傳播佛教文化服務。隨著時代的變遷發展，以及人們對插畫形式的開拓和創新，漸漸出現了現在豐富多彩的插畫風格，而國潮風插畫，就是在近幾年脫穎而出的新型插畫風格。

二、國潮風插畫概況

（一）國潮風插畫的概念

所謂“國潮”是近年來國內新興出現的一個名詞，并沒有非常明確的定義。在這里可以理解為體現中國潮流文化的表現方式的總稱。最先掀起國潮風的是各類品牌與故宮聯名推出的一系列具有宮廷氣息的產品，其中最典型的是宮廷系列彩妝，而后慢慢拓展到其他的周邊產品，即大家所熟知的“上新了，故宮”。國潮并不是一味地仿古，而是傳統古典與現代化潮流相互碰撞交融，重新融合的新型產物，符合當下年輕人的審美要求。

國潮風插畫是對中國傳統文化的一種展現，畫面以中國風的傳統顏色為主色調，優雅而莊重，搭配以中國傳統文化中的戲曲、建筑、生肖、吉祥符號等元素，進行插畫的設計。國潮風插畫扎根于中國傳統特色，是一種帶著時空穿梭感的新型插畫表現方式，它既有中國傳統文化最具象征性的特色元素，又緊貼當代年輕人喜聞樂見的時尚符號，形成了獨具一格的風采。

（二）國潮風插畫產生的背景

國潮風插畫的產生，離不開中國國力的發展，隨著國家綜合實力的提高，以及中國國際地位的上升，越來越多來自世界各地的目光，聚集到中國，這也讓中國的插畫師們重新開始審視自己想要表達的內容以及表達方式，開始思考更多展示中國傳統文化的方式，所謂民族的才是世界的，通過插畫來展現民族特有的元素才能讓中國的藝術文化真正走向世界的舞臺。國潮風插畫盛行也離不開商業產品的發展，一些老牌的中國品牌想要通過國潮風插畫的包裝，來尋求新的生機，嘗試品牌發展的轉型，重新獲得消費者的青睞。

總書記在黨的十九大報告中也指出“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經從人民群眾日益增長的物質文化需要同落后的社會生產之間的矛盾轉化為人民群眾日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”。隨著改革開放的發展，中國人民的消費水平和精神需求日益提高，人們已經不僅僅滿足于解決溫飽，而開始追求精神境界的享受，從前人民對待產品的需求更注重的是實用，但現在人們對實用和美觀的需求都是對等的。在這樣一個全球化的時代，想要與外來文化進行對抗，就需要大力發展本國的文化，而根植于老百姓內心和生活中的中國傳統文化，通過國潮風插畫這樣的形式，更易于被老百姓接受，得到推崇，從而迎來了國潮風的盛行。

（三）國潮風插畫的特點

國潮風插畫在畫面的表現元素上，主要是采用中國傳統特色文化符號，如仙鶴、祥云、國寶大熊貓、戲曲、雷云、龍、舞獅等。這些元素都是中國五千年文化傳承至今從未間斷的最具有民族特色的符號，代表著中國人的生活和追求，是最能體現中國的符號。在表現形式上，國潮風插畫的構圖較滿，畫面匯聚了各種各樣的中國傳統元素，透著一股熱鬧的氣氛，每種元素的細節都得到充分的展示，但是又和諧統一在一個畫面里；色彩上，國潮風插畫的配色熱情大膽，明度和飽和度都較高，顯得熱鬧喜慶，畫面常采用中國傳統的紅色、橘色、綠色、黃色等進行大膽的對比碰撞。在實際運用上，國潮風插畫備受年輕群體消費者的推崇，主要出現在一些潮流品牌的消費品上，如與天貓合作的系列國潮風廣告宣傳插畫，以及一些潮流單品上，充分展現了國潮文化對市場帶來的沖擊。

（四）國潮風插畫的典型作品

國潮風插畫的盛行，滋生了一批優秀的插畫師，其中最具有典型性代表的可以說是紐約華裔插畫師倪傳婧。她的插畫作品將中國傳統文化元素與西方文化進行融合，對接了傳統與現代，畫面風格獨樹一幟，無論是從色彩的搭配以及如工筆畫一般的線條的運用上，都在國際上受到了相當的好評，作品榮登英文版中國日報，占據整個版面的面積，并斬獲各類國際大獎，同時，對傳播中國傳統文化起到了非常重要的作用。另一個位國潮風插畫師喵喵女俠，其作品與天貓、蘇寧、三只松鼠和北京地鐵等多家國內大企業進行長期合作。她的作品風格鮮明，備受商業插畫界的青睞，仔細觀察她的作品，可以發掘靈感來源于生活的各個角落。其作品將人們的生活日常與中國傳統文化元素相結合，色彩飽和度高，鮮亮明快，充滿活力和生機，其參與的產品包裝設計備受消費者的喜愛，為品牌轉型成功起到了決定性的作用。

三、中國文化輸出概況

（一）當前文化輸出的困境

文化是一個國家和民族的靈魂和精神源泉，是一個國家的軟實力。文化輸出最早是北大校長蔡元培先生所提出，他指出，文化輸出是中國同世界其他國家進行競爭的必要方式，是對外政策的體現，也是中國文化發揚光大的需求。無論是明朝鄭和下西洋，還是西漢的張騫出使西域，亦或者現在的“一帶一路”，這都是國家文化的輸出方式，是在國際上進行文化競爭的傳播方式，也是讓世界了解中國、了解東方、促進世界民族大團結得最好的方法。

我國在文化輸出上還處于劣勢，放眼國際，美國通過好萊塢電影、快餐文化等對其他國家進行文化輸出，日本通過動畫漫畫等對其他國家進行的文化輸出都是非常成功的。通過文化的輸出，讓世界了解到這些國家的文化內涵和國家精神。中國在文化輸出上較為成功的案例可以說是美食文化，中國美食享譽著全世界，讓世界人民通過飲食文化了解到中國人的生活。近些年來，通過奧運會的舉辦以及在國外一些國家孔子學院的成立，也都成功地輸出了中國的文化。但是，中國文化的輸出上還存在著許多的困境。其中最主要的是文化創新不夠，美國、日本、韓國的文化之所以能被中國老百姓所接受和認同，甚至融入到中國人民的生活中，并不僅僅因為他們對自身傳統的堅持，更重要的是他們對文化在傳播過程中的創新變革。他們的文化傳播與時俱進，隨著時代的發展而進行創新，緊跟時代的潮流。

（二）解決文化輸出的思路

要解決文化輸出的困境，最重要的是三點。第一是要培養相關行業的人才，各行各業要發展，對于人才的培養都是重中之重，國家大力倡導文化事業的發展，緊隨其后的教育行業開始培養起專業的人才，讓他們有能力將中國文化傳播出去。第二是輸出文化的多元性。飲食文化和孔子文化的輸出較為成功，但是我們不能局限于這二者。現如今世界文化事業繁榮發展，人們對精神文明的高度需求，要求我們對人們的精神層面的文化輸出進行著重關注。第三是要將傳統與現代相結合。不能僅僅局限于對傳統的照搬，而是要與當代的社會發展狀況相結合，緊跟社會時代發展的潮流，不落后于人們的需求，才能真正做到文化輸出。

四、國潮風插畫與文化關系探討

（一）國潮風插畫中體現的文化自信

國潮風插畫體現出一種來自中國五千年歷史的文化自信。國潮風插畫并不是無源之水，它的一切都來自于中華民族源遠流長的中華文化，是中華民族人民根植于血液中的，對精神文明的追求，是中國民族特有的精神標志。國潮風插畫中體現出的中國傳統文化元素，是我們對中國傳統文化價值的再探索，是對傳統文化的深入挖掘，雖然是一幅不到一平方米的插畫，但是卻涵蓋了中華文化中蘊藏的價值思想、哲學理念和人文情懷。這些都是中華民族文化能傳承至今不間斷的重要依據。國潮風插畫中的文化自信，也體現在整個插畫的畫面，可以說是用海納百川的方式來將傳統元素和現代化的表現手法，甚至吸收了一些海內外其他國家的元素，進行的再融合再創造，這其中體現出了中華民族的博大胸襟，是我們與外來文化對話交流的產物，是全球化背景下，始終與國際接軌，緊跟時代步伐的證明。文化的自信支撐著國潮風插畫的發展和推廣，插畫師們之所以能創作出這些作品，正是來源于對文化的自信，這些自信驅使著大家審視自己在作品中的不足，重新進行創造創新，使中國傳統文化以視覺的方式更直接地與當下年輕人的生活方式相結合。

（二）國潮風插畫對中國文化的推廣

國潮風插畫畫面中對中國文化的推廣可以從三個方面來感受。一是用畫面塑造出了中國傳統文化的世界觀。如倪傳婧與中國郵政合作的系列郵票插畫作品《中國古代神話》。作品通過描繪中國古代神話人物的代表事件作為創作的構思出發，以工筆畫般細膩的線條進行輪廓的描繪，進行表現。如倉頡造字這一張郵票：畫面是以古代流傳下來的倉頡的形象為模板，一個男性人物立于畫面正中，身上披著稻草編織而成的披肩，手腕上系著當時用來作為計數的繩結，人物身上的衣物是古代洞窟壁畫上對動物的形體描繪，人物左手中漂浮著一個最初象形文字的“山”，人物的背景是水墨線條風格的山脈，山脈上是中國群山最具有象征性的松樹圖案，天上有仙鶴飛過，日月同輝。從這些畫面的表現元素中可以直接看出中華民族對自然、天地的敬畏，可以看出當時人們的生產生活方式，以及人們對精神的渴求。一幅簡單的國潮風插畫，中間蘊藏著博大精深的中國民族文化，精神文化，通過郵票的形式，是向世界推廣中國文化的絕佳方式。

她的另一幅作品，與尊尼獲加藍牌合作店威士忌香港城市限量版包裝插畫。以粵劇人物為主元素，藍色調為主，角色背后插的旗子上，每一面旗象征著中國香港一種不同的城市文化，其中包括霓虹燈、以往的殖民建筑、現代的摩天大樓、維多利亞港等等特色元素，將傳統粵劇人物的造型和現代化城市的符號元素相結合，以藍色為主色調，與尊尼獲加藍相呼應，既弘揚了中國傳統文化，又對品牌起到了很好的宣傳作用。

五、結語

中國傳統文化源遠流長，是中國插畫師設計師等取之不盡用之不竭的寶藏，國潮風插畫之所以能得到如此的風靡和推崇，正是因為國潮風插畫在當代年輕消費者的心中產生了強烈的共鳴，這種共鳴是中華民族每一個人對五千年文化的響應，是大家對宣傳中國傳統文化的使命感。國潮風插畫想要走得更遠更長，必須始終保持與中國傳統文化同步向前，為中國國際地位的提升和發展繼續做出突出貢獻，讓世界人民都能通過國潮風插畫來認識中國，了解中國，消除偏見，為世界和諧發展出一份力。