淺析對臺廣播直播類娛樂節(jié)目的成功之道

柳欣

摘要：本文認(rèn)為恰如其分的設(shè)計與充滿智慧的碰撞是打造成功節(jié)目不可或缺的兩個因素，二者不分先后，亦無輕重之別，交叉進行才能成功打造出親切而不諂媚、有個性而不極端、通俗而不低俗的對臺直播類娛樂節(jié)目。

關(guān)鍵詞：廣播直播 對臺灣娛樂節(jié)目設(shè)計碰撞成功之道

從上世紀(jì)80年代開始，全國各地的廣播電臺紛紛開辦了直播節(jié)目，主持人現(xiàn)場直播與熱線電話、短信平臺、網(wǎng)絡(luò)互動聯(lián)用的交流方式，使廣播的聽覺空間得到了擴展，傳播距離也得到了延伸。中央人民廣播電臺對臺灣廣播從2003年開始，經(jīng)過歷次改革，已從原有的以錄播節(jié)目為主逐步實現(xiàn)全天直播節(jié)目18個小時以上。對臺灣廣播的娛樂節(jié)目，不論是節(jié)目內(nèi)容還是形式，都強調(diào)一種輕松、親和，先入耳、再入心，于潛移默化下欣賞并認(rèn)同的節(jié)目定位，使臺灣同胞“聽得進，樂于聽，還想聽”。筆者認(rèn)為，符合臺情，親切而不諂媚；富有趣味，有個性而不極端；幽默演繹，通俗而不低俗應(yīng)是對臺廣播直播類娛樂節(jié)目追求的目標(biāo)。在節(jié)目播出前，對風(fēng)格定位、主題內(nèi)容乃至內(nèi)容的進入、展開、遞進、轉(zhuǎn)折、升華等種種細(xì)節(jié)的構(gòu)思設(shè)計，再加上節(jié)目直播中，主持人針對以上設(shè)計而作出的現(xiàn)場反應(yīng)、臨場發(fā)揮等，正是對臺廣播直播類娛樂節(jié)目的成功之道。筆者把這種成功之道概括為“設(shè)計”與“碰撞”，下面作一具體分析。

一、“設(shè)計”與“碰撞”的解讀

“設(shè)計”一詞的基本解釋是，按照任務(wù)的目的和要求預(yù)先定出工作方案和計劃，繪出圖樣。廣播直播節(jié)目的設(shè)計是一種把計劃、規(guī)劃、設(shè)想通過聽覺的形式傳達出來的活動過程。

設(shè)計具有非常強的專業(yè)性，例如在電影業(yè)中有場景設(shè)計一職，在印刷業(yè)中有包裝設(shè)計一職。應(yīng)該說，設(shè)計就是一種有目的的創(chuàng)作行為。對廣播直播類娛樂節(jié)目來說，設(shè)計其實是一種有目標(biāo)有計劃進行的藝術(shù)性創(chuàng)作活動，聽眾的需求與喜好也屬于設(shè)計時考慮的要素。在明確了任務(wù)之后，接下來要做的就是如何完成這個任務(wù)了。

中國國際廣播電臺“輕松調(diào)頻”作為在國內(nèi)落地的一個頻率節(jié)目，不能不說它是小眾的。通常上午時段都會以新聞節(jié)目，或者是交通節(jié)目為主，而“輕松調(diào)頻”卻在這一時段設(shè)計了一檔很少見的娛樂節(jié)目，使之少了許多競爭者，以至從眾多同時段節(jié)目中脫穎而出。這是設(shè)計定位的妙用之處。“輕松調(diào)頻”節(jié)目播出一貫的要求是雙語，但在工作日的每天早8點至11點，卻設(shè)計播出了一檔沒有時事新聞資訊，沒有交通路況播報，甚至主持人沒有“正形兒”的純中文播出的娛樂節(jié)目，這也是非常大膽非常獨特的設(shè)計。目前這檔節(jié)目已成為“輕松調(diào)頻”的王牌欄目，在其落地城市的收聽人群中，高學(xué)歷、高收入年輕人居多，極具人氣和影響力。這檔節(jié)目英文叫“EASY MORNING”，人們習(xí)慣稱之為《飛魚秀》。它的節(jié)目形態(tài)是：Easy Morning=音樂＋即興＋創(chuàng)意＋熱情＋無厘頭＋樂觀精神。此等式既表明了節(jié)目的善意和積極的精神態(tài)度，還體現(xiàn)了獨樹一幟的幽默思維。對于一檔娛樂節(jié)目來說，這又是一個非常成功的設(shè)計。

如果說“設(shè)計”對于廣播直播節(jié)目來講類似于節(jié)目的前期策劃，那么“碰撞”就有點臨場發(fā)揮的意思了。“碰撞”通常指一種物理現(xiàn)象。而對于廣播直播節(jié)目來講，“碰撞”是指節(jié)目進行中，主持人現(xiàn)場的反應(yīng)。廣播直播節(jié)目就像是沒有排練就開演的劇目，因有著設(shè)計成熟的劇本，第一次演出的激情碰撞給了主持人大量的臨場發(fā)揮、現(xiàn)場反應(yīng)的機會，碰撞正是產(chǎn)生火花的原因。前文以“飛魚秀”為例論述了廣播直播類娛樂節(jié)目中的設(shè)計，筆者仍以這個節(jié)目為例，來探討這一類型節(jié)目中的“碰撞”。

《飛魚秀》最大的亮點就在于兩位主持人的主持。“飛魚”就是節(jié)目中兩位主持人名字的諧音。小飛機智，喻舟開朗，兩人在節(jié)目中的配合在突出每個人性格特點的前提下達到了充分的默契，在相互碰撞間產(chǎn)生了大量的火花。對于大多數(shù)廣播節(jié)目來說，節(jié)目中談?wù)摰脑掝}內(nèi)容都是預(yù)先設(shè)計好的，甚至?xí)幸粋€團隊專門負(fù)責(zé)。而《飛魚秀》所選的一些話題卻通常是兩位主持人在節(jié)目開始前商討一下，有時在節(jié)目中發(fā)現(xiàn)哪個短信的內(nèi)容很有意思，就將它作為節(jié)目的話題而公布。節(jié)目最吸引人之處全在于兩位主持人對話題的展開、與聽眾就話題內(nèi)容進行的現(xiàn)場互動等，即興的發(fā)揮令節(jié)目妙趣橫生，甚至因廣大聽眾的一再要求，給兩位主持人留出了更多的自由發(fā)揮空間。因此業(yè)內(nèi)一直稱之為——碰撞出來的“飛魚秀”，可以說碰撞在這里產(chǎn)生了“化學(xué)反應(yīng)”。

通過分析我們可以得出這樣一種認(rèn)識：為有效控制廣播直播類娛樂節(jié)目的現(xiàn)場感與參與性，直播前對節(jié)目進行充分而周全的設(shè)計是一道保障節(jié)目安全的閥門；為適應(yīng)廣播直播娛樂節(jié)目的時效性與輕松感，對節(jié)目運作方式的設(shè)計可以激發(fā)創(chuàng)造力，保持節(jié)目的新鮮與活力；而主持人作為直播類娛樂節(jié)目重要的質(zhì)量保證，要把握好娛樂節(jié)目通俗與低俗的界線，除了遵循已設(shè)計好的腳本之外，直播時思想碰撞產(chǎn)生的火花才是娛樂節(jié)目精彩之所在。

二、“設(shè)計”與“碰撞”的結(jié)合

對臺灣廣播就宗旨、性質(zhì)和任務(wù)而言，具有一定的特殊性。要打造成功的娛樂節(jié)目，關(guān)鍵是做好前期設(shè)計與時時碰撞的有機結(jié)合。“設(shè)計”與“碰撞”的有機結(jié)合，是打造成功的對臺灣廣播直播類娛樂節(jié)目的有效思路。

節(jié)目的前期設(shè)計應(yīng)該分兩個步驟進行：

1．深層次了解聽眾的期望、需求和收聽動機，這是設(shè)計一檔成功的娛樂節(jié)目的根本所在

具體來講，廣播受眾的收聽時段具有分散性，所以直播節(jié)目必須加強對象性，找準(zhǔn)節(jié)目的聽眾定位。現(xiàn)在選擇收聽娛樂節(jié)目的臺灣聽眾的社會身份隨著時代的變遷已有所改變，要爭取更多的聽眾，需要我們了解當(dāng)下對臺灣廣播主流受眾的欣賞品位與收聽習(xí)慣，不要一味迎合，但也要順應(yīng)時代的發(fā)展，跟上潮流，要注意“節(jié)目形態(tài)與臺灣接軌而節(jié)目內(nèi)容要大陸化”。學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)：為了實現(xiàn)有效傳播，我們的節(jié)目形態(tài)要盡量與當(dāng)?shù)亟榆墸诠?jié)奏、速度、節(jié)目單元的長短等方面都要與之相適應(yīng)，以符合當(dāng)?shù)厥鼙姷氖章犃?xí)慣。對臺灣廣播只有節(jié)目形態(tài)與臺灣接軌才可能被當(dāng)?shù)厥鼙娺x擇。而節(jié)目內(nèi)容則要大陸化、民族化，選擇對臺灣聽眾來講比較新鮮少聞的內(nèi)容，聽眾有了好奇心才會有收聽的欲望。這樣的內(nèi)容建構(gòu)方式，一方面能持久、有效地吸引臺灣受眾的注意，讓臺灣受眾更多地了解大陸、熟悉大陸并進一步認(rèn)同大陸。

在深入了解受眾之后，也要清楚我們每一階段的對臺方針政策和我們自己的技術(shù)手段可以為直播節(jié)目提供怎樣的安全保障，這些都是為下一步具體的節(jié)目設(shè)計而做的不可缺少的準(zhǔn)備工作。

2．認(rèn)真做好節(jié)目規(guī)劃，使節(jié)目符合聽眾需求

由于長期分隔、制度迴異、理念不同和人為干擾等因素，海峽兩岸相互存在著不可回避的誤解與偏見，但同根同祖、血濃于水的至愛親情，誰都無法將其抹殺，同音同字同文化的歷史軌跡，任何力量也無法將它割裂。因此在設(shè)計對臺灣廣播娛樂節(jié)目時，要將這些歷史和現(xiàn)今的因素考慮進去，確定內(nèi)容，巧妙地加入現(xiàn)代理念和娛樂元素，充分調(diào)動藝術(shù)與技術(shù)的手段，做出有實效的對臺廣播娛樂節(jié)目。

娛樂并非低級、庸俗的代名詞，它是人類共有的一種崇高情愫，任何人都需要娛樂來調(diào)節(jié)自己的生活，振奮大腦與神經(jīng)，使精神世界達到合理的平衡。對臺灣廣播的娛樂節(jié)目應(yīng)該是“寓真、善、美于樂”，使聽眾在不知不覺中受到影響，產(chǎn)生共鳴，在潛移默化里獲得認(rèn)知和教益，以期達到真正意義上的“寓教于樂”。以“先有可聽性，再談深入性”為原則，設(shè)計出臺灣同胞感興趣、樂于聽的節(jié)目，真正做到有效傳播。

再好的設(shè)計如沒有有力的實施也是出不來良好效果的，因此，在充分做好節(jié)目的前期設(shè)計后，對于廣播直播類娛樂節(jié)目來講，時時碰撞就顯得尤為重要。

其實在節(jié)目的前期設(shè)計中就可以體現(xiàn)碰撞的絕妙，因為靈光閃現(xiàn)的一個好點子通常是多人的智慧多次碰撞的結(jié)果。有一則古老的寓言：若有兩個人手里分別拿著一個蘋果，它們交換后還是一人一個蘋果；若兩個人每人有一種思想，他們交流過后，每人就擁有了兩種思想。其實不僅如此，思想的碰撞往往還會產(chǎn)生第三種或者更多的新思想。思想源于碰撞，一個人的認(rèn)識只有在不斷的與他人的思想進行交流與“交鋒”才能得以改進與完善，廣播直播類娛樂節(jié)目的編播人員都應(yīng)以一種開放與包容的姿態(tài)來對待每一種思想，創(chuàng)造一個寬容和諧的環(huán)境，在碰撞中產(chǎn)生能量，在碰撞中不斷進步。對于以“逗樂”為目的的娛樂廣播節(jié)目，少不了恰到好處的音效和音樂，更離不開幽默風(fēng)趣的播講和表演。雖然越來越發(fā)達的科技手段能夠為節(jié)目增色不少，但那只能起到輔助的作用，節(jié)目的質(zhì)量最終取決于直播主持人的綜合素質(zhì)。直播過程中主持人與聽眾的思想碰撞、主持人與嘉賓的思想碰撞，主持人與搭擋之間的思想碰撞時時發(fā)生，這時候，前期設(shè)計就如同一份充分而細(xì)致的演出腳本，令直播一線的主持人能心中有底，有章有法，充分發(fā)揮，從而賦予節(jié)目不落俗套的趣味性。

通過上述分析，筆者認(rèn)為針對臺灣聽眾這樣一個特殊的受眾群體，要在直播狀態(tài)下讓受眾毫不生硬、自然而然地會心一笑，恰如其分的設(shè)計與充滿智慧的碰撞是節(jié)目成功的不可或缺的兩個因素。如此，設(shè)計與碰撞二者不分先后，無輕重之別，交叉進行才能成功打造出符合臺情、親切而不諂媚，富有趣味、有個性而不極端，幽默演繹、通俗而不低俗的對臺廣播娛樂節(jié)目。

（作者單位：中央人民廣播電臺對臺灣廣播中心）

（本文編輯：呂曉紅）