藝術(shù)設(shè)計類圖書的版權(quán)引進

摘要：藝術(shù)設(shè)計類圖書做為文化創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)設(shè)計的成果體現(xiàn)，具有非常高的欣賞或?qū)W習(xí)價值，我國的藝術(shù)設(shè)計目前在國際上的地位不高，整體的藝術(shù)設(shè)計水平也與國外歐美等發(fā)達國家有較大差距，而藝術(shù)設(shè)計類圖書版權(quán)的引進可以有效引入發(fā)達國家優(yōu)秀的設(shè)計理念，專業(yè)技術(shù)，對提升我國的藝術(shù)設(shè)計水平具有重大的意義。而藝術(shù)類設(shè)計圖書做為小眾的圖書類目在目前國際版權(quán)交易中占比較小，使得該類圖書的版權(quán)交易存在諸多問題和亟待解決的矛盾。本文通過闡述藝術(shù)設(shè)計類圖書版權(quán)引進的必要性，提出了目前藝術(shù)類圖書版權(quán)引進應(yīng)該注意的問題和一些解決的對策，希望能對業(yè)內(nèi)人士提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)；設(shè)計；圖書；版權(quán)；引進

藝術(shù)設(shè)計是文化創(chuàng)意的重要組成部分，而藝術(shù)設(shè)計類圖書則是文化創(chuàng)意的成果體現(xiàn)。國內(nèi)目前總體的藝術(shù)設(shè)計水平較低，平面設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計、服務(wù)設(shè)計較國外尤其是歐美等發(fā)達國家的差距之大更是令人擔(dān)憂。所以必須加強對國外藝術(shù)設(shè)計的理念、技術(shù)、專業(yè)和成果的引進、消化和吸引，從而有效提升國內(nèi)藝術(shù)設(shè)計的水平。

一、藝術(shù)設(shè)計類圖書版權(quán)引進的必要性

藝術(shù)設(shè)計作為文化創(chuàng)意的重要組成部分，是社會經(jīng)濟發(fā)展水平的集中表現(xiàn)，而藝術(shù)設(shè)計水平的高低則反映了一個國家總體軟實力的強弱。目前國內(nèi)客觀的藝術(shù)設(shè)計現(xiàn)狀注定了我們必須加強藝術(shù)設(shè)計相關(guān)成果、技術(shù)、理念和專業(yè)的引進和吸引。

我國的職業(yè)教育起步較晚，尤其是藝術(shù)設(shè)計類的職業(yè)教育更是落后于我國總體的經(jīng)濟發(fā)展和社會大眾對藝術(shù)設(shè)計的需求，藝術(shù)教育的落后造成我國的職業(yè)藝術(shù)教育水平總體偏低，職業(yè)藝術(shù)人才培養(yǎng)體制不夠完善，造成人才梯隊建設(shè)跟不上國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場需求。

從中國高新技術(shù)企業(yè)的發(fā)展來看，產(chǎn)品的市場空間很大程度上取決于工業(yè)設(shè)計水平的高低，不管是高科技的手機，汽車，電腦，還是包裝制造業(yè)，企業(yè)越來越關(guān)注它的產(chǎn)品設(shè)計。但國內(nèi)的工業(yè)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)生數(shù)量有限，水平不高造成這種巨大的需求短缺效應(yīng)。中國的文化產(chǎn)業(yè)尤其是提供高端服務(wù)的企業(yè)和傳媒公司同樣而臨這類問題，設(shè)計公司、設(shè)計院、藝術(shù)文化治理公司、繪畫工作室或是演出集團、大學(xué)、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)文化公司等，這些都急需專業(yè)性強的人才。

二、 藝術(shù)設(shè)計類圖書版權(quán)交易現(xiàn)狀

目前我國總體的圖書版權(quán)交易逆差較為嚴(yán)重，引進多，出口少。而藝術(shù)設(shè)計類圖書版權(quán)交易更是如此。目前藝術(shù)設(shè)計類圖書版權(quán)交易在國際圖書交易市場占比較小,但隨著全世界產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，尤其是中國等新興經(jīng)濟體的崛起，工業(yè)建筑、高科技智能產(chǎn)業(yè)、廣告?zhèn)髅降刃袠I(yè)發(fā)展迅速，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃興趣，對藝術(shù)設(shè)計類圖書版權(quán)需求提高，其版權(quán)引進的增量也在不斷擴大。

三、 藝術(shù)設(shè)計類圖書的版權(quán)引進策略

（一）加強藝術(shù)設(shè)計國際交流，積極尋找價值型圖書

藝術(shù)類圖書版權(quán)的引進首要考慮的是圖書的價值，包括社會價值和投資價值，社會價值在于圖書的引進能否為中國藝術(shù)設(shè)計的總體發(fā)展水平提供長遠的技術(shù)幫助，以及為中國的人文社會提供有價值的素材；而版權(quán)引進的投資價值則在于版權(quán)引進成本與版權(quán)預(yù)期收益的比值。這是衡量藝術(shù)類圖書版權(quán)引進的兩個重要價值指標(biāo)。通常情況下國家層面的版權(quán)引進更傾向于社會價值，而企業(yè)層面的版權(quán)引進則更考慮版權(quán)投資價值。

現(xiàn)階段，藝術(shù)設(shè)計總體水平落后，藝術(shù)設(shè)計理念缺乏，技術(shù)水平不高，專業(yè)性不強，理論基礎(chǔ)薄弱，藝術(shù)設(shè)計成果不足是我國面臨的文化戰(zhàn)略矛盾，這并不可能單純依靠企業(yè)的版權(quán)引進予以解決，所以從長遠發(fā)展來看，國家必須從戰(zhàn)略層面加強社會價值型藝術(shù)設(shè)計類圖書的版權(quán)引進，通過底層藝術(shù)文化素質(zhì)構(gòu)建完成我國藝術(shù)設(shè)計水平的戰(zhàn)略提升。

而企業(yè)基于投資價值的版權(quán)引進策略則主要通過市場判斷完成版權(quán)選擇。而市場的判斷則依靠多方面的因素決定。包括藝術(shù)設(shè)計類圖書的類型，方向是否與國內(nèi)細(xì)分的市場需求相吻合；版權(quán)決策人員的市場眼光是否獨道；未來市場的發(fā)展空間是否充分，這些因素是藝術(shù)類圖書版權(quán)引進必須關(guān)注的重點。

加強國際交流，充分了解市場，是有效提高版權(quán)引進判斷水平，避免或減少決策失誤的有效途徑。目前國際圖書交易會議很多，國際圖書版權(quán)交易和藝術(shù)交流活動日漸頻繁，這為版權(quán)貿(mào)易提供了良好的市場環(huán)境。此外，版權(quán)引進時要做好國內(nèi)市場的調(diào)研與國際市場產(chǎn)品的對接。對藝術(shù)設(shè)計類圖書而言，則要充分了解國內(nèi)藝術(shù)設(shè)計的市場需求，通過調(diào)查市場需求確定引進類型和引進方式。

（二）加強藝術(shù)版權(quán)代理人制度建設(shè)，為版權(quán)引進提供專業(yè)化服務(wù)

從歐美發(fā)達國家來看，依照社會化分工要求，專業(yè)的版權(quán)代理人在版權(quán)交易中占據(jù)重要位置。在英國，專業(yè)的版權(quán)代理公司有有200多家，而在美國則達到600多家。版權(quán)代理人從某種程度上講，是版權(quán)交易中的中間人，他一方面聯(lián)系版權(quán)方，一方面聯(lián)系著版權(quán)購買方，是版權(quán)交易活動中的重要推動劑。藝術(shù)類版權(quán)代理在中國還是一個年輕的行業(yè)，缺少專業(yè)化的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)代理公司自身缺乏國際版權(quán)貿(mào)易經(jīng)驗和版權(quán)操作規(guī)范，對國外圖書版權(quán)信息的把握能力不足。這是我國目前專業(yè)的藝術(shù)設(shè)計類圖書版權(quán)代理的短板，版權(quán)代理是一個專業(yè)性很強的職業(yè)，尤其對于藝術(shù)設(shè)計類的圖書版權(quán)代理，這要求代理人必須具備專業(yè)的藝術(shù)設(shè)計素養(yǎng)，具備更高的國際視野，對國內(nèi)專業(yè)市場的充分了解，以及專業(yè)的版權(quán)談判技巧等。代理人制度是規(guī)范版權(quán)交易，降低版權(quán)引進成本的制度模式。加強代理人培訓(xùn)，引進高素質(zhì)代理人則是強化代理人制度執(zhí)行的關(guān)鍵。

（三） 建立藝術(shù)類圖書數(shù)字化版權(quán)引進體制

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字時代的發(fā)展為我們提供了區(qū)別于傳統(tǒng)圖書的呈現(xiàn)和使用方式，也加速了傳統(tǒng)圖書類產(chǎn)業(yè)的變革，傳統(tǒng)圖書類的印刷制比重在這場變革中逐步降低，代之而起的是數(shù)字圖書的大規(guī)模使用。PC的硬件性能和智能終端的功能水平不斷提高，藝術(shù)類數(shù)字化圖書及成果能更好的呈現(xiàn)，所以建立專業(yè)的藝術(shù)類圖書數(shù)字化版權(quán)引進體制適合我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大方向，也有利于降低產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成本，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效益。藝術(shù)類圖書的數(shù)字化版權(quán)引進與互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展保持同步，是互聯(lián)網(wǎng)時代對圖書版權(quán)引進的特殊要求，也是圖書版權(quán)體制適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的必然。

（四）加強專業(yè)的藝術(shù)設(shè)計類圖書版權(quán)交易市場建設(shè)

目前國內(nèi)和國外的圖書交易市場很多，每年全世界都有很多的圖書交易活動，但專業(yè)的藝術(shù)設(shè)計類圖書交易市場還比較缺乏，目前國內(nèi)的版權(quán)交易日趨活躍，如果依靠國內(nèi)目前充分的市場需求和市場條件，建設(shè)專業(yè)的藝術(shù)設(shè)計類圖書市場則將有利于藝術(shù)設(shè)計圖書版權(quán)的規(guī)范化和高效化發(fā)展。

（五）加強細(xì)分專業(yè)的藝術(shù)設(shè)計類圖書版權(quán)引進

藝術(shù)設(shè)計是一個綜合性的學(xué)科門類，其專業(yè)細(xì)分也非常復(fù)雜，尤其不同的行業(yè)的藝術(shù)及設(shè)計都可以單獨劃分為一個專門的學(xué)科，而目前國內(nèi)基于藝術(shù)設(shè)計類圖書的版權(quán)引進多傾向于藝術(shù)設(shè)計的基礎(chǔ)性學(xué)科理論和通用藝術(shù)、大眾藝術(shù)和設(shè)計范疇，而對行業(yè)細(xì)分的藝術(shù)或設(shè)計圖書引進較少，這不得不說是個遺憾，同時這也說明了版權(quán)引進機構(gòu)對我國產(chǎn)業(yè)市場的默視和無知。目前我國的高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，高端智能手機，移動終端、智能家電等細(xì)分的工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域?qū)I(yè)圖書的需求很熱。同時國內(nèi)建筑市場近幾年的發(fā)展也同樣如火如荼，高端建筑設(shè)計尤其是智能建筑設(shè)計對專業(yè)性的圖書需求也很旺盛。版權(quán)引進機構(gòu)要注重對國內(nèi)市場的深度和廣度了解，建立完善的需求調(diào)研機制，從眾多的市場需求中尋找到最有最價值的需求。此外對于國外領(lǐng)先的藝術(shù)和設(shè)計方向也要跟進，為藝術(shù)類圖書版權(quán)引進提供市場決策因素。只有強化對細(xì)分市場的需求才能真正找到市場增長點，也才能實現(xiàn)版權(quán)引進的價值和利益最大化。

（六）打造藝術(shù)設(shè)計類圖書版權(quán)交易的電子商務(wù)平臺

利用信息通信技術(shù)建立專業(yè)的藝術(shù)設(shè)計類圖書版權(quán)交易市場平臺，提升版權(quán)交易的電子商務(wù)化建設(shè)水平同樣是有效提高藝術(shù)設(shè)計類圖書版權(quán)交易的有效方法。目前電子商務(wù)的條件和技術(shù)都已具備，跨國貿(mào)易借助電子商務(wù)完成交易的模式也很成熟，這為圖書版權(quán)交易尤其是藝術(shù)設(shè)計類版權(quán)交易提供了有力條件。

（七）版權(quán)引進要防止內(nèi)斗

基于藝術(shù)設(shè)計類的熱門圖書，很多時候會出現(xiàn)多家出版社競相爭購的情形，無意間提高了版權(quán)引進的成本，尤其是國內(nèi)同行同時掙搶的局面，這無形中會抬高版權(quán)的價格，進一步降低國內(nèi)版權(quán)收益，值得說明的是，對于熱門圖書，這種競購的情形很難避免，但如何避免惡性競爭，惡意抬價行為值得出版企業(yè)思考。

后序

由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國藝術(shù)設(shè)計類讀者對國外藝術(shù)作品和成果熟知度日益加強，對國外信息的獲取能力和識別能力也普遍提高。盲目大量引進早已不再適用于讀者的一般需要，而是需要更多有針對性的圖書。在此背景之下，出版社對于藝術(shù)設(shè)計類引進版圖書的選擇要更加有規(guī)劃、市場運作也要專業(yè)化，從而推動我國藝術(shù)設(shè)計類圖書版權(quán)引進事業(yè)朝著更加理性的方向發(fā)展。同時“引進來”是為了“走出去”。藝術(shù)設(shè)計類圖書的版權(quán)引進并不是我們的目的，版權(quán)引進是為了進一步提升我國的藝術(shù)設(shè)計總體水平，通過引進消化和吸收形成中國藝術(shù)設(shè)計的一部分，版權(quán)引進解決的是引進來的問題，但我們需要努力的是如何將引進轉(zhuǎn)變成我們自己的東西再出口，對于版權(quán)引進機構(gòu)，在做好引進來的工作同時一定要考慮走出去賣出去的策略。

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（作者簡介：李媛（1977.12-），女 ，研究生，講師，西安培華學(xué)院，研究方向：裝飾藝術(shù)設(shè)計。）