國內(nèi)智能手機(jī)引平價風(fēng)潮

沈美含

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，全球各大知名手機(jī)廠商進(jìn)入了白熱化的競爭狀態(tài)，紛紛搶攻商機(jī)無限的智能手機(jī)終端市場。國內(nèi)市場發(fā)展也尤為強(qiáng)勁，國產(chǎn)智能手機(jī)更是以其極高的性價比受到了廣大消費(fèi)者的歡迎。

國內(nèi)智能手機(jī)市場暗藏商機(jī)

蘋果iPhone手機(jī)的成功，標(biāo)志著智能終端市場的巨大轉(zhuǎn)型。在它的影響下，各大廠商快馬加鞭，乘勢而上，隨著不同類別、性能多樣的智能手機(jī)新品上市，智能手機(jī)市場逐漸硝煙彌漫。

在全球智能手機(jī)強(qiáng)勁發(fā)展的形勢下，我國的智能手機(jī)占據(jù)手機(jī)市場的比重越來越大，功能機(jī)正在被智能手機(jī)逐步替代。

根據(jù)艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國手機(jī)用戶數(shù)將超過9億，達(dá)到9.3億，年增長率為8.1%。數(shù)據(jù)還顯示，中國市場手機(jī)用戶存量數(shù)據(jù)中，功能手機(jī)用戶由2010年第四季度市場占比88.0%下滑到2011年第三季的80.5%；相反智能手機(jī)則呈現(xiàn)猛烈增長趨勢，由2010年12.0%的用戶市場占比，增長到2011年第三季度的19.5%，預(yù)計2011年第四季度中國智能手機(jī)用戶市場占比將達(dá)24.0%。

國內(nèi)智能手機(jī)規(guī)模的擴(kuò)大，得益于各大手機(jī)廠商以及運(yùn)營商對智能機(jī)型的推廣和普及，他們引領(lǐng)著移動互聯(lián)新時代的到來。

廠商力推低價終端 引領(lǐng)熱潮

蘋果新品震動，三星、谷歌、HTC、諾基亞微博等非蘋果陣營也緊咬不放、頻頻出擊，讓智能終端市場充滿變數(shù)。

面對國外大品牌的沖擊，國內(nèi)市場面臨著巨大的挑戰(zhàn)。業(yè)界人士指出，在這樣的背景下，國內(nèi)廠商或可繼續(xù)走平價親民路線，特別是中小企業(yè)應(yīng)積極把握住機(jī)會，深掘尚存巨大潛力的國內(nèi)智能手機(jī)市場。

艾瑞咨詢發(fā)布最新的《2011年中國Android智能手機(jī)用戶調(diào)查研究報告》顯示：2011年中國Android智能手機(jī)用戶使用品牌調(diào)查中，國內(nèi)品牌華為、中興、酷派3個品牌的Android市場占有率超過30%以上，在中國Android智能手機(jī)用戶使用比例均超過HTC、索尼愛立信微博和LG。

隨著Android操作系統(tǒng)呈現(xiàn)迅速上升態(tài)勢，華為、中興等國內(nèi)廠商趁機(jī)在中國以及國外市場上力推中低價智能手機(jī)，在目前存在著很大一部分中低端用戶的全球市場上，相對蘋果iPhone以及其他品牌的高端智能機(jī)型，這無疑具有發(fā)展優(yōu)勢。

由此可見，隨著智能手機(jī)逐步取代功能手機(jī)，智能終端更加普及，智能手機(jī)走向平價時代的腳步已經(jīng)越來越近了，而國內(nèi)將引領(lǐng)這股潮流。

千元智能手機(jī)受寵仍需考驗

中國電信天翼移動終端管理中心主任馬道杰表示，由于千元智能手機(jī)生產(chǎn)成本問題，一款手機(jī)必須銷量過百萬才可能有利潤空間。國際品牌手機(jī)企業(yè)由于成本無法降低不愿涉足這一市場，而國內(nèi)眾多中小手機(jī)企業(yè)因為銷量無法突破百萬門檻也只好“望洋興嘆”。但由于性價比高，3G千元智能手機(jī)廣受市場歡迎，以至常常造成缺貨。

目前國內(nèi)熱銷的小米手機(jī)就說明了這一趨勢。據(jù)悉，中國電信公開宣布將于3月9日正式發(fā)售的電信版iPhone4S之外，諾基亞Lumia800CDMA版本，以及小米手機(jī)CDMA版全部將在3月份正式上市。

雖然國際手機(jī)品牌群雄環(huán)伺、動作頻頻，占領(lǐng)了一大部分的市場份額，但是同小米一樣，只要國內(nèi)廠商繼續(xù)貫徹平價親民策略，就有可能在中低端市場上另有一番作為。

不過，國內(nèi)終端廠商要有作為，還需要更加努力。首先必須注重產(chǎn)品品牌的建設(shè)，利用品牌效用給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益和回報。另外，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的智能手機(jī)市場上，國內(nèi)廠商在確保產(chǎn)品質(zhì)量的同時，可以多加關(guān)注細(xì)分市場，根據(jù)市場需求不斷創(chuàng)新，從而推出不同策略和類型的機(jī)型，以便迎接更多的客戶和市場。