民族地區文化創意產業培育分析

李聰 王小梅

【摘要】文化創意產業的發展對青海經濟的騰飛和文化的傳承保護創新具有雙重的功效，本文以青海省貴德縣為例著重闡述了文化創意產業發展的重要意義、有利條件、約束因素和對策的研究。

【關鍵詞】青海貴德；民族地區；文化創意產業

前言

中共十七屆六中全會提出了加快發展文化產業，推動文化產業成為國民經濟支柱產業的決策。文化產業的發展與經濟社會發展密切相關，加強文化建設，發展文化事業是我國建設和諧社會的重要目標。經濟的快速發展為文化產業的發展奠定了堅實的物質基礎。文化產業尤其文化創意產業，以其知識密集型、高附加值、高創意、高流通的特點，為經濟的健康持續增長產生重大的支持作用。我國東部發達地區表現日益明顯，文化產業已逐步成為推動區域經濟快速發展的新型戰略支柱產業。“十一五”以來，文化創意產業在中國的發展方興未艾，民族地區涌現出了一批具有本土化特色、文化創意產業和旅游業關聯互動的文化創意園區，通過文化創意彰顯了區域特有的文化元素和符號，并開創了文化與旅游融合發展的良好局面。云南和廣西等省區，依托當地少數民族獨特資源，并使傳統民族文化與現代創意有效結合，打造出一系列與旅游業相融合的文化旅游產品，成為實現民族地區經濟快速發展的增長極。青海省是西部地區文化產業遲發展的地區，2010年文化產業僅占全省GDP的1.66%，現開發的文化產品規模小、品種單一，并缺乏創意，難以形成有效的市場競爭能力。為此，圍繞推進青海文化產業發展，借鑒西部民族地區文化產業與旅游融合發展的有效模式，以青海省貴德縣為例進行分析。

一 青海省貴德縣發展文化創意產業的必要性

文化創意產業，亦稱創意產業、創意工業、創業經濟，是基于人們對新技術、新文化的需要而產生的，被譽為過剩經濟時代的朝陽產業。它是依托文化資源，綜合開發和運用個人創意，技巧和才華，生產擁有知識產權的產品，為社會創造財富和提供人才就業的一種新型產業形態。隨著經濟時代的到來，文化創意產業會成為經濟發展新的增長點，旅游文化創意產業是其重要的組成部分，是旅游產業升級的必然要求。貴德縣位于青海省東北部的黃河谷地，地處青藏高原和黃土高原的過渡地帶，有著得天獨厚的自然風光。漢族、藏族、回族、土族、撒拉族、蒙古族等高原少數民族集聚異地，積淀有濃厚的歷史文化，多元的宗教文化，絢麗的民間藝術，各民族文化通過包容、融合，再不斷發展使貴德文化呈現出多元豐富的特性。“十二五”時期，貴德將作為青海高原旅游示范區著力打造，促進貴德文化創意產業的發展，不僅增強全省文化產業發展的能力，也為旅游產業的發展注入活力，更為貴德區域經濟發展產生重大影響。

1．文化創意產業的發展是貴德經濟發展的客觀實際要求，是構建特色經濟體系的客觀選擇

要素稟賦理論認為，一個區域優勢產業的選擇，必須以當地的資本，資源，勞動力，制度等要素構成為依據，各地區只有充分發揮地區的要素稟賦，才能在經濟中取得好的成效。貴德在現代經濟發展中，雖然地處青海黃河水電開發走廊的腹地，但長期以來沒有大規模發展重化工業的能力，而且地理位置處于黃河上游肩負著生態安全的特殊職能。因為對環境的高要求，使貴德的經濟發展容量受到了很大的限制，這也決定了貴德很不可能也不能夠大規模發展高污染，高消耗的高載能工業。基于以上客觀要素的制約，再結合貴德素有“青海小江南”之稱（2000年7月原國務院副總理錢其琛先生題詞“天下黃河貴德清”）。憑借著優越的自然條件和區位條件，豐富的文化元素，發展優秀傳統文化和現代科技手段與個人（集體）智慧為一體的文化創意產業，尊重生態，利用生態才是貴德發展的客觀選擇。

2．文化創意產業是加快貴德產業結構轉型的戰略舉措

貴德經濟發展的矛盾是經濟發展的需求與投資驅動不足的日益凸顯。面臨著生態保護所要承擔的責任與經濟發展，增加農牧民收入的困境，破解環境資源束縛，實現經濟的轉型已成為擺在貴德縣域經濟發展過程中不可回避的重大現實問題。而根據文化創意產業綠色性、資源消耗少、所占空間小且還具有很強的滲透性和融合性的特點，通過對第一、第二、第三產業的整合與提升，可以極大地推動傳統產業從低端走向高端、從附加值低走向附加值高、從制造走向創造的轉變，從而促進整個產業鏈的轉型和升級，推動貴德縣域經濟與社會生產方式的轉變。

3．文化創意產業是提升貴德旅游業發展的有效途徑

文化被譽為旅游的靈魂。貴德依托“清清黃河、溫泉藥浴、丹霞地貌、高原綠洲、黃河濕地”等自然旅游資源，打開了旅游發展的局面。然而這些并沒有給貴德旅游的發展帶來更多的實惠和明顯的競爭優勢。基于優越的基礎性的自然資源，再加上創造性的建設文化創意產業園，通過不斷發展和創新旅游狀況，提供文化創意產品，使旅游業的發展更具有層次性，才是提升貴德旅游發展的關鍵。

二 貴德發展文化創意產業的有利條件

1．多民族的傳統文化聚集給文化創意產業園建設提供了有力支持

貴德位于青海省東部的黃河谷地，背靠青海東部農業區乃至廣大的季風區域，面向被譽為青藏高原三江之源地區，地處第一階梯和第二階梯的交錯地帶，這特殊的地理位置保留了農耕文化和游牧文化的歷史對貴德文化的傳承具有雙重的影響和塑造作用。據考古發現，遠在5000多年前的新石器時代，在貴德縣境內已有先民繁衍生息，此為貴德物質文明和精神文明的開端。以馬家窯文化、齊家文化、卡約文化、唐汪式文化和昆侖神話傳說為主的早期人類文化遺產是貴德的寶貴財富。而且、貴德縣是漢、藏、回、土、撒拉族等多民族聚集地，形式多樣、內容多彩的民族民俗風情在這里得到了盡情的展示和演繹。這些傳統的民族歷史文化為貴德創意產業的發展提供了集聚發展的空間。

2．高原自然景觀是貴德文化創意產業建設的生態環境優勢

貴德的自然資源具有青藏高原的典型特點，遼闊的草原、茂密的森林、皚皚的白雪、清澈的河水、丹色的峰林，年均氣溫7.2攝氏度，歷年極端最高氣溫38攝氏度，年平均降水量252毫米，全年無霜期166天，作物生長期214天，日照時數為2928小時。具有很長的旅游適宜度。這也就給游覽參觀的動機提供了方便。擁有這美麗的高原自然風景為文化創意產業的發展提供了得天獨厚的自然優勢，也為貴德經濟發展突出了“綠色”、“生態”的主體。

3．快速發展的旅游經濟為貴德創意產業的建設拓展了空間

近年來，貴德旅游業的發展取得了巨大的進步，逐漸形成了經濟的“增長極”，游客接待數量和旅游收益也與日劇增。貴德旅游業發展的形象定位為“天下黃河貴德清，高原江南養生城”；從省域開發的層面，貴德位于河湟旅游區——黃河谷地旅游亞區，依托貴德古城深厚的文化底蘊，打造黃河上游的生態城。從青藏鐵路旅游帶層面，貴德位于以西寧為中心的旅游組團范圍；從環西寧旅游圈層面，貴德位于環青海湖線和河湟谷地環線交界地帶；從青海湖旅游層面，貴德位于重要的旅游節點上，可以與塔爾寺、坎布拉國家地質森林公園等著名景區構成一個系統的旅游圈，而且還可以借助“環湖賽”品牌充分挖掘縣域內的旅游資源，開發黃河生態觀光、古城文化體驗、溫泉休閑度假三大品牌，融入科技元素打造升級旅游度假區。區位和資源的優勢保證了貴德旅游業的發展，旅游業的發展為貴德文化創意產業的建設創造了巨大的產業拓展空間。

三 貴德發展文化創意產業的約束因素

1．貴德縣域經濟發展水平低限制文化創意產業的發展

創意產業的出現是知識經濟時代知識與文化在經濟發展中地位日益增強的結果，是一種發展模式的創新，是對傳統的產業發展邏輯的顛覆。從創意產業形成的背景來看，一般多立足于城市經濟與縣域經濟相對發達的區域。而貴德縣域建設具有現代產業功能的創意產業，從可供給的條件來說，存在著巨大的差距，而這種差距既是一種挑戰，也是實現跨越式發展的基本動力。

2．貴德的城市服務能力薄弱，尤其為創意產業提供的科技信息支撐能力不足

創意產業具有創新性、滲透性、高增值性、輻射力和科技含量的特征，對于培育、推動、激發和投資于創意的要求高。目前貴德的城市功能過于弱小，又缺乏創意產業建設的必要科技支撐力，要想使貴德的文化創意產業快速的發展，必須完善城市的服務功能來突破這個不足。

3．貴德文化創意產業的發展缺少復合型創意的人才

文化創意產業是智慧產業，其核心競爭力是創意人才。文化創意產業不僅需要有專業技術的藝術和設計人才支撐，同時也需要更多具有商業敏感性的創意人才，將創意和藝術轉化為商業利潤，實現價值最大化，這樣才能真正形成創意產業。目前，貴德缺少在文化創意發面的人才。對創意人才的培養和重視將是對一個地區文化創意產業發展的基石。這就要求貴德文化創意產業的發展需要同一些高校進行文化創意產業發面的合作，達成一些就業及培訓的項目，吸收文化創意方面的人才。

4．貴德文化創意產業的發展缺乏有效的資金投入

與許多欠發達的民族地區一樣，貴德經濟的發展投資主體較為單一，財政撥款是主要的資金來源，資本市場和社會資金不能得到充分利用。對于一些項目獎勵資金不能得到落實，可研項目也存在著經費項目的限制，導致青海省貴德縣的文化創意產業不能得到科學持續的發展。

四 促進貴德文化創意產業發展的對策

1．文化創意產業的建設應該植根于貴德的本土文化

創意產業的根本屬性是文化屬性，其生命力來自于創意產品的文化異性質。在信息通訊高度發達的今天，民族文化仍難以跨越空間進行傳遞。即便一些體現民族風俗風情（如民族歌舞、民族建筑、民族飲食等）的元素被廣泛移植，但真正能夠滿足人們對民族文化內涵的追求并能保持持續吸引力的，還是植根于本土的原生文化資源。民族文化的這種不可重復性和不可復制性，決定了其作為創意元素被用來開發時，需高度依賴當地人的創造力和本地獨特的發展環境。貴德除擁有高原的美麗風光外，其人文文化資源眾多，主要分為古城遺址和宗教寺廟兩類。包括始建于明洪武十三年（1380）距今已有600年歷史的貴德古城，具有仰韶文化的羅漢堂古文化遺址，建于元末明初被稱為宗教第一寺其宗教地位僅次于拉薩的大昭寺的珍珠寺，此外還有文昌閣和南海殿等寺廟。這些具有歷史性和宗教性的人文景觀，為貴德文化創意產業的建設植根于本土文化奠定了基礎。

2．文化創意產業的發展應該加強品牌建設

文化創意產品開發是一項系統工程，基于本地特色文化資源開發出適宜的文化產品僅完成了開發的部分工作，而后期的銷售是將產品轉化成效益，實現其文化價值的關鍵環節。實踐證明，實施產業品牌營銷是實現文化創意產業價值的有效手段。為此，在貴德文化創意產業發展中，要樹立強烈的品牌意識，提升品牌經營理念。準確定位，創造性地進行品牌策劃。以創意打造品牌產品的核心和形式，培育一批具高原特色的文化精品和知名品牌，提升貴德城市形象。加強品牌宣傳與保護，確保品牌的知名度和持久恒定。利用各種載體實施營銷，構建品牌形象。例如，貴德原稱歸德，后據《老子》中“尊道貴德”改“歸德”為“貴德”。老子認為“萬物莫不尊道而貴德。道之尊，夫莫之命而常自然。”他對于“德”的基本準則是“上善若水”。老子的核心思想是“尊道貴德”。又如貴德的溫泉。貴德溫泉水溫高、日出水量較大、特種礦物質含量合理，典故傳說神奇是其主要特征。在空間和文化距離上與貴德溫泉相距不遠的青海湖在中華傳統神話中是“瑤池”之地，它就是中華民族最大的一塊昆侖玉，她是溫潤的寬厚的，但對于旅游開發來說其全年水溫似乎偏低，親水性不夠；而貴德溫泉的溫度高等特質決定其是熱情的、可親的，從文化象征的角度來看正好與青海湖的特質具有互補性。為此，可以通過對貴德溫泉合理的規劃改造來提高貴德溫泉的品牌，加大宣傳力度構建“養生貴德”的主題，從高原溫泉養生方面來提高貴德文化創意的品牌。

3．文化創意產業的發展應突出文化創意產品的功能化

功能化是指產品可以滿足特定市場需求的某種特性，如觀賞性功能、參與性功能、娛樂性功能、教育性功能等。文化創意產業所產生的產品歸根結底是現代消費市場發展的產物。因此，在開發中應針對市場不同層次的需求，創造能滿足各類文化消費要求且能激發消費者興趣的產品。采用現代科技手段，借助多種表現形式（如靜態產品與動態產品的結合，聲像資料展示，現場演示等）來激發消費者的興趣，從而使其于動、靜之中獲取文化信息，實現精神文化享受的高層次。貴德的文化充滿著多元素的特性，既有古城的歷史遺跡，也有藏傳佛教的著名寺院，還有李家峽、拉西瓦、尼娜水、龍羊峽水電站這些人文景觀，并且還有各種具有特色的民間賽事，表演活動和環青海湖自行車賽等體育賽事，對不同的人群具有不同的吸引力。在加大宣傳的同時還需要完善基礎設施建設，明晰各種文化創意產品的功能分布，開發出功能不同的文化創意產品，增加文化創意產品的深度和廣度。

4．應對文化創意產業提供有保障的資金支持

資金是文化創意產業發展的根本保障。在文化創意產業發展中除政府發揮有效的作用外，根據貴德民族地區文化創意產業發展的實際情況，可綜合運用多種融資政策提高資金的籌措效率。例如，（1）貸款風險補償。對積極支持文化創意企業發展提供貸款業務的銀行等金融機構，經認定后，每年按其新增貸款余額給予適當的風險補償。（2）創新融資服務產品。鼓勵銀行等金融機構積極探索以無形資產質押貸款或以無形資產質押為主的組合貸款業務，為文化創意企業提供融資服務。（3）充分發揮民間資金優勢。放大政府財政性資金的引導效應，鼓勵有關單位按規定發行債權信托產品為文化創意企業提供融資服務。（4）建立融資聯席會議制度。以政府為主導，構建由政府有關部門和簽訂戰略合作協議的銀行、擔保機構等金融機構共同組成的資金運營聯系會議制度，定期研究文化創意產業融資工作，研究制定相關舉措辦法。可以通過這些多渠道的資金來源來保障貴德文化創意產業的健康持續地發展。

5．發展文化創意產業應該將文化資源保護與開發并重

區域文化資源大多為典型的不可再生資源，在開發中應總結利益驅動模式的教訓，堅持保護和開發并重，傳承與發展并舉，樹立經濟效益、社會效益和生態效益相統一的觀念，貴德在文化創意產業的開發中既要重視對物質文化元素的保護與修繕，更要加強對非物質文化遺產的保護與傳承，以保持文化資源的原初風貌為根本，輔之以相應的措施改善文化環境，實現區域文化的和諧和可持續發展。在貴德這個多民族集的地區，每個民族都有自己的獨特的文化和宗教信仰，除了保護原有的人文景觀外，還要在文化創意產業發展中尊重每個民族的習俗和宗教信仰。如果文化創意產品在開發中與當地的習俗和宗教信仰發生沖突應該以尊重后者為前提，并且這個前提不能改變。

參考文獻

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