促進我國體育動漫產業發展的措施

熊高熨

摘 要:目前，我國的體育產業已進入快速成長階段。作為體育產業的一個分支，體育動漫產業的發展不僅可以促進國民經濟發展，提高體育教學訓練質量，還能弘揚體育精神。只有加大對體育動漫產業的政策扶持、塑造一流的本土品牌、逐步打造完善的產業鏈、實現行業自治、注重人才培養與引進，才能促進我國體育動漫產業的良性發展。

關鍵詞:體育動漫產業 發展 措施

中圖分類號:F02.9

文獻標識碼:A

文章編號:1004-4914（2012）09-046-02

體育產業作為國民經濟的一個部門，是生產與體育相關的物質產品和精神產品、并提供相應服務的各個行業的總稱。毋庸置疑，體育產業是國民經濟發展的“助推器”。2010年3月19日，國務院辦公廳下發了《國務院辦公廳關于加快發展體育產業的指導意見》（國辦發【2010】22號），指出“加快發展體育產業，對拓展體育發展空間，豐富群眾體育生活，培養體育人才，提高全民族身體素質、生活質量和競技體育水平，促進我國由體育大國向體育強國的轉變，促進經濟社會協調發展，具有重要意義?！?/p>

但總體而言，現階段我國體育產業的規模還比較小，在國民經濟中所占的比重還比較低，尚未充分發揮出新興產業的潛力和優勢。尤其是創新機制不足，對于包括體育動漫產業在內的一些非核心產業的重視程度不夠，未能及時研發新的產品、形成完善的產業鏈，嚴重影響了體育產業的全面發展。

一、體育動漫概述

動漫產業，是指以創意為核心，以動畫、漫畫及游戲為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。因其廣闊的發展前景，動漫產業被發達國家和地區視為極具全球競爭力和影響力的“朝陽產業”。2004年，全球動漫產業產值達到2228億美元，與動漫游戲產業相關的周邊衍生產品產值在5000億美元以上。世界動漫游戲業產值最大的3個國家分別為美國、日本、韓國。美國在上世紀90年代中期，動畫游戲產品及其衍生產品出口就超過傳統工業，成為重要出口產品；游戲產業規模連續4年超過好萊塢電影業，發展速度超過電影業和唱片業，成為美國目前最大的娛樂產業。日本是世界第二大動漫游戲生產國，其動漫游戲產品出口額超過鋼鐵產業，日本游戲產業每年創造產值2萬億日元，其生產的各類游戲主機在全世界總銷量達到2.14億臺。韓國是第三大開發經營動漫游戲國家，1999-2002年，韓國文化產業年均增長率為21.1%，高于6.1%的經濟增長率；2002年，韓國產業收益中游戲產業占34.3%，達到3.4兆韓元，2003年達到3.94兆韓元；韓國動漫游戲產業超過汽車工業，成為韓國第三大支柱產業。

隨著動漫產業的發展和體育活動逐步的全民化，動漫市場和體育產業日漸融合，產生衍變出體育動漫這種新的文化形式。作為動漫的一種，體育動漫集體育漫畫、體育動畫和體育游戲為一體，涵蓋了以體育為主題的各種漫畫、動畫片、電視電影和體育電子游戲，還包括各類體育競技項目的影像包裝、視頻模擬、動態視覺設計等產品。尤其是近年來各種體育電子競技運動的興起，更是加速了體育動漫的發展，使其逐步在動漫產業中占據了顯著的位置。

體育動漫既有觀賞價值、又有競技性，娛樂性突出，深受大眾喜愛?，F代社會，工作生活的節奏逐步加快。人們通常會通過休閑娛樂來改善緊張狀態。體育動漫可看可聽，也可實際參與，并且不需要傳統體育活動進行時必需的裝備和場地。忙碌一天，坐下來，觀看體育漫畫、動畫片或是電視電影，本來就可以使身心得到放松。如果在虛擬世界中，進行體育比賽，模擬對戰，更能讓參與者享受快樂。不論男女老少，都能在體育動漫中找到適合自己的一款。小朋友酷愛的體育動畫，年輕人喜愛的模擬體育賽事，中老年人適宜的網絡棋牌游戲，目前在國內各地都非常普及，成為了一種樸實性的全民活動。

二、發展體育動漫產業的意義

美日韓等國的經驗充分說明，體育動漫產業的發展有著重大的意義。

1.促進國民經濟發展。作為體育產業的一個分支，體育動漫產業也覆蓋了體育本體產業、體育外圍產業、體育中介產業、體育消費產業等幾乎所有的第三產業，而且對制造業也有良好的促進作用。體育動漫產業的發展，不但可以優化體育產業結構，發展外向型體育經濟，還能推動體育動漫影視、體育動漫會展、體育動漫廣告、體育動漫服裝、體育動漫玩具等產業全面發展，進而促進體育產業鏈的完善，實現我國體育產業全面、協調、可持續的發展，最終成為拉動內需、促進就業、推動經濟增長的新亮點。

2.提高體育教學訓練質量。目前，體育動漫還被廣泛地運用到各國的體育教學和訓練中。美國宇宙健身用品公司生產的電腦劃艇機，它由電腦控制，模仿比賽場上的情況，顯示與對手的差距、劃艇時產生的壓力以及劃槳的聲音等，以保證運動員劃槳的一致性及協調性，可供訓練賽艇運動員或普通人健身使用。德國SIMI公司研制的三維運動圖像解析系統中的運動數據采集虛擬成像技術幫助中國國家乒乓球隊獲得世界冠軍。在“飛人”劉翔的訓練中，為了反饋給教練員和劉翔更科學準確的訓練信息，科研人員架設了多臺攝像機，從正面、側面等不同角度為劉翔做360o全景拍攝，然后利用三維動畫軟件對視頻進行數字化處理，將快速的運動過程制作成三維動畫，通過計算機的慢放和特效就可以很清楚地看到每個動作的完成情況。根據記錄的動作信息，得出劉翔起跑反應時間、跨越欄架的速度、跨欄的角度以及起跨距離等方面的數據，并與成績好的動作信息進行科學比對分析，得出每次跨欄動作與最佳軌跡之間的誤差?；谝陨系姆答佇畔?，教練員能夠多角度地了解劉翔目前的技術狀況，進而制定出科學而有針對性的技戰術?？梢姡瑧{借著日趨先進的電子技術，體育動漫不但能夠滿足日常的娛樂休閑需要，還能廣泛地應運到體育教學訓練中，為競技人才的培養和選拔作出貢獻。

3.弘揚體育精神。體育動漫產業可以直接或間接地推動各類體育項目的普及和發展，同時，還能弘揚體育精神。眾所周知，體育精神是體育行為的動力源泉和心理資源。很多有名的體育動漫，尤其是影視作品都蘊含著一定的教育意義。上個世紀風靡一時的日本動漫《灌藍高手》，通過跌宕起伏的情節安排，渲染櫻木花道、流川楓等主要角色不屈不撓、刻苦訓練、頑強拼搏的精神，不但鮮活了主人公形象，使作品深入人心，隨著其動畫片的播出，還在亞洲地區掀起了一股“籃球風暴”。體育動漫作品中弘揚的堅韌不拔、積極進取、團結拼搏的體育精神，將體育與文化、思想、教育融為一體，鼓勵人們奮斗，起到了積極的導向作用。

三、促進我國體育動漫產業發展的措施

雖然我國已經意識到發展體育動漫產業的重要性，也有著巨大的國內消費市場，但整個產業尚處于起步階段，尚未形成體育動漫產業鏈，沒有什么優秀的原創作品，更沒有自己響當當的品牌。要想改變現狀，加速我國體育動漫業的發展，必須充分重視，加大作品研發力度，提高作品轉化率。

1.加大對體育動漫產業的政策扶持。首先，政府應該充分認識到體育動漫產業的未來前景和在新興產業中的重要地位，重視體育動漫產業的發展，加大政策扶持。國家應完善激勵體育動漫產業發展的稅收優惠政策?？萍?、經貿、文化、體育等主管部門可以聯合進行體育動漫產業發展規劃的研究，并制定出可行的產業扶持政策和投資政策。依據《國務院辦公廳關于加快發展體育產業的指導意見》（國辦發【2010】22號）的規定，政府可以通過安排補助資金等方式促進體育產業發展。要適當加大信貸支持，實施有效的產業補貼政策，建立體育動漫產業的發展投資基金，支持小型體育動漫游戲或游戲工作室的發展。其次，市場環境是經濟發展的重要影響因素，因此政府必須高度重視市場環境的改善，加強知識產權保護立法、加大違法處罰力度，保護國內體育動漫產業的合法權益，提高原創者的積極性和創造性。

2.塑造一流的本土品牌。體育動漫創作要源于生活，貼近生活，方能被大眾接受。目前各地推出的一些網絡體育棋牌游戲（如四川省瀘州市游戲平臺推出的“鬼麻將”），之所以深受當地群眾喜愛，就是因為這樣的體育動漫屬于本地原創，反映了本地民俗，具有濃郁的本土生活氣息，因而擁有鮮活的生命力。體育動漫產業只有贏得了本地市場的有力支持，才能為走向全國和國際市場打下堅實的基礎。當然，體育動漫形象的創立深受一國傳統文化的影響。我國有豐富的歷史文化資源，動漫企業應該立足我國歷史悠久的傳統文化，把傳統元素與現代元素結合起來，提高我國動漫產業的原創能力，塑造與眾不同的、一流的本土品牌。只有這樣，才能提高體育動漫產品的國際競爭力。

3.逐步打造完善的產業鏈。除了進行品牌建設，還要注重對體育動漫市場進行準確分析、預測和定位。企業要加大對衍生產品的開發，通過各種途徑深入民間了解情況，根據不同階層、不同年齡段消費者的需求，研發不同類型的體育動漫產品，加強體育動漫產品的商業化運作，逐步建立盈利模式，走出“只見投入，不見回報”的困境。同時，一定不能忽視對動漫產業基地的建設。體育動漫產業關聯度高，可以帶動出版業、信息業、娛樂業、服裝業等相關產業的發展。有條件的地方可以建立動漫產業園區，走動漫產業集群式發展之路，引進有興趣、有實力的企業和有能力的人才，使動漫產業基地真正作為體育動漫產業的“孵化器”。

4.協實現行業自治。體育動漫研究開發機構、企業、中介組織等要在政府協助下籌建行業協會，制定對各企業創意、形象、軟件等無形資產的評估標準，充分實現行業自治。由協會出面協調產業鏈相關企業之間的關系，并由協會出面與政府主管部門溝通，表達企業合法合理的訴求，讓協會成為政府與企業的橋梁。通過整合行業力量，減免惡性競爭，促進體育動漫產業的良性發展。

5.注重人才培養與引進。人才的培養，決定了體育產業的發展后勁，也決定了體育企業的競爭力。我國目前從事體育動漫事業的人才不僅數量嚴重不足，而且高層次人才嚴重緊缺。為此，必須采取切實有效的措施，大力培養、引進復合型、創新型體育動漫人才參與到體育動漫的研發和創作中來，為體育動漫產業的發展開創更廣闊的空間。

參考文獻：

1.張莉斌.推動體育產業快速成長的措施.人民論壇,2011(8)

2.岳志剛,王進忠.體育動漫對我國體育產業促進作用的分析.沈陽體育學院學報,2011(1)

3.隋楊洋.動漫游戲產業的發展現狀、產業鏈接與政策研究.南方論叢,2008(3)

（作者單位:四川警察學院 四川瀘州 646000）

（責編:賈偉）