“走轉改”，結果比姿態更重要

陸地

摘要：“走轉改”活動對目前新聞界存在的一些病灶弊端具有救治作用，可以治浮、治虛、治假。“走轉改”要達到預期的效果，不僅取決于如何理解，更取決于如何行動。“走轉改”可以提高記者的互動能力、提高媒體的能見度、提高新聞產品的質量、提高媒體的競爭力、提高記者和媒體的社會責任意識和能力。

關鍵詞：走轉改 互動 能見度 質量 競爭力 社會責任

變與不變是辯證的。如果一切不變，社會沒有發展，時代沒有進步；如果什么都變，歷史就有斷層，文化就會割裂。20多年前，我也是一個新聞工作者。如今社會和時代變了，新聞工作者的工作方式、方法也在變。但有一些基本的理念和精神是不變的。比如說當今的“走轉改”活動，無論是其形式還是其內容，對新聞工作者來說都是一種素質，一種姿態，一種過程，一種必然，因此，最好形成一種機制，長期堅持。

一、“走轉改”的功效

“走轉改”活動不但是一項有強烈的現實性和針對性的活動，而且對中國新聞界存在的一些病灶弊端有一定的救治作用。

一是治浮。浮與沉相對。中國新聞界的“浮”癥有三個體征：一是浮飄，即一些新聞工作者貪圖舒適，只愿意浮在城市，浮在機關，飄在領導的面前和會議場上。二是浮躁，即一些新聞工作者心態浮躁，狀態浮躁，急功近利。三是浮夸，即一些新聞產品遠離社會焦點和問題，嚴重脫離社會現實，甚至報喜不報憂，只反映上級和領導的意志。治浮的目的就是要求新聞工作者“沉”入社會，潛入民間。

二是治虛。虛與實相對。中國新聞界的“虛”癥也有三個體征：一是新聞題材避實就虛；二是新聞采訪過程虛與委蛇；三是新聞文風虛詞麗句，虛情假意，嘩眾取寵。治虛的目的就是要新聞工作者實心實意，實事求是。

三是治假。假與真相對。中國新聞界的“假”癥亦有三個體征：第一是情感假，即一些新聞工作者對新聞職業缺乏感情，對新聞媒體的社會責任和歷史使命缺乏正確的認識。第二是作品假，即新聞作品的內容與事實出入很大，甚至無中生有，每年由《新聞記者》雜志評選出來的十大假新聞可以為此注腳。第三是效果假，即一些新聞媒體或新聞工作者為了追求轟動效應或者短期的、不正當的經濟利益，對新聞傳播的效果弄虛作假，嚴重損害了新聞媒體的社會公信力和公共形象。最近媒體披露的電視收視率作假事件便是典型例證。治假的目的就是要新聞工作者不但要追求真實，而且要追求真理。

當然，上述諸癥并非每一個新聞媒體、每一個新聞工作者都有，也不是一朝一夕形成，更不可能一針見效，一勞永逸。但是，每一個新聞媒體、每一個新聞工作者都應當引以為戒，有則改之，無則加勉，把“走轉改”活動作為一種契機、一種制度，長期地堅持下去，并不斷改進和完善。

二、“走轉改”的內涵

“走轉改”是幾個動詞、幾個連續的動作，如何理解，見仁見智。但能否達到預期的效果，則不僅取決于如何理解，而且取決于如何行動。

比如說“走基層”，則不僅要看我們走到哪里去，還要看我們怎么走。即便是“走”到基層，如果只是身在基層，心不在基層，或者蜻蜓點水，雨打芭蕉，最后也不過是形式上“走”到基層了，與走過場沒有什么差別。因此，“走基層”首先要心有基層，心在基層。其次是真實地反映基層，服務基層。只有像戰士走進戰場，目標才能瞄的更準；只有像“蛟龍號”沉到七千米的海底，才能看到前所未見的瑰麗風景；只有深入基層，與基層打成一片，我們的新聞產品才不會脫離市場，脫離受眾，脫離社會的需要，脫離時代的趨勢。

“轉作風”也不是簡單地轉變工作的方式、方法，而是首先要轉變觀念，轉變態度，轉變立場。如果說“走基層”是一種接近市場的方式、接近受眾的姿態，那么，“轉作風”就是跟我們的采訪對象交朋友，增加互動，被老百姓接受。身體上走近、接近不一定能夠被群眾接受。只有作風和做派跟群眾接近了，才能真正被群眾接受。

“改文風”，說到底是一個如何讓媒體、新聞作品更容易、更快捷、更有效地被老百姓喜歡的問題。“走”是為了讓群眾看到，“轉”是為了讓群眾接受，“改”則是為了讓群眾喜聞樂見。新聞工作者應當誠實，新聞作品的內容應當真實，新聞作品的文風應當樸實。

三、“走轉改”的意義

“走轉改”活動已經開展一年多，一些新聞單位已經成效初現，如中央人民廣播電臺。但也有些新聞單位將信將疑，虛聲敷衍。實際上，“走轉改”活動不僅對新聞“病”有“救治”的作用，而且還有強身健體的功效。

第一，“走轉改”活動可以提高記者的互動能力。記者如果不善于跟受眾，跟自己的采訪對象交流互動做朋友，起碼不是一個稱職的記者。不走基層，不去接近自己的采訪對象，長而久之必然變成自說自話，自娛自樂。因此，要提高記者的互動能力，就要讓他們走近新聞源，走進新聞市場。

第二，“走轉改”活動可以提高媒體的能見度。當今時代，新聞媒體過剩，信息渠道乃至信息本身也過剩。如果見物不見人，僅僅靠電子聲音或圖像或者新聞作品去跟受眾交流互動，這是遠遠不夠的，甚至是無效的。如果新聞媒體、新聞記者常常來到基層，直接與受眾或用戶交流互動，則無論是從市場營銷的角度還是從活動傳播的角度來說，效果都會更好。因為，這不但能夠提高新聞內容產品的能見度，也提高了新聞媒體的能見度。

第三，“走轉改”活動可以提高新聞產品的質量。“走轉改”的最終目的無非就是要把新聞產品的質量搞上去，把新聞產品中的水分擰干，讓老百姓看新聞就像吃飯一樣，豐富多彩，有滋有味。

第四，“走轉改”活動可以提高媒體的競爭力。現在媒體的競爭是立體競爭，傳統媒體之間，傳統媒體和新媒體之間，都有著非常激烈的競爭。新媒體有很多傳統媒體不可比擬的優點和優勢，但是，也有不少缺陷，比如說權威性和可信性不足，碎片化和捕風捉影的信息多等。傳統媒體的記者作為專業的、職業的新聞工作者，如果經常通過第一時間、第一現場、第一手資料和第一手信息，把基層的聲音和社會的真實反映出來，就會更有權威性，更有競爭力。

第五，“走轉改”活動可以提高記者和媒體的社會責任意識和能力。什么是責任？簡單地說，責任就是在特定的環境或者系統當中，個體能夠為改善環境或者系統做點什么。我們的新聞媒體或者新聞記者能夠為這個社會做點什么呢？如果我們的新聞媒體或者新聞記者能夠經常這樣想，就意味著我們的新聞媒體和新聞記者已經具備了社會責任意識。但是，光有責任意識還不夠，就像有慈善意識但是沒有慈善能力也不行，新聞媒體還要鍛煉隊伍，讓更多的記者走進基層，深度地觸摸、全面地了解中國國情，讓他們深切地感到中國不僅僅有繁華的“北上廣”，還有貧瘠的“陜甘寧”，我們的制度、我們的社會現實還有很多需要改進完善的地方。眼有所見，才會心有所感，最后才能筆帶深情，語露真誠。如果連真都沒有看到，何來真實、真誠呢？

古人說得好：“正而過則迂，直而過則拙，故迂拙之人，猶不失為正直；高或入于虛，華或入于浮，而虛浮之士，究難指為高華。”心態決定姿態，而結果比姿態更重要。讓我們在“走轉改”活動中摒棄高華虛浮，一步步走向正直、走向新聞的本真吧！