財(cái)報(bào)難看，iPhone 5能否力挽狂瀾

如歌

這個(gè)夏天，對(duì)蘋果來說，或許有點(diǎn)冷。

果燦爛的日子不再了？

7月25日，蘋果發(fā)布了令人失望的2012年第三財(cái)季的財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，蘋果第三財(cái)季營(yíng)收達(dá)350億美元，比去年同期的286億美元增長(zhǎng)了22%；凈利潤(rùn)為88億美元，比去年同期的73億美元增長(zhǎng)了20.5%。營(yíng)收、凈利雖增長(zhǎng)，但增幅已下降。第三財(cái)季還顯示，占蘋果近50%營(yíng)收的iPhone銷量達(dá)到2600萬部，同比增長(zhǎng)28%，但不及此前分析師預(yù)計(jì)的2800萬至3200萬部；iPad銷量達(dá)到1700萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)84%，略超過分析師此前預(yù)計(jì)的1500萬至1600萬臺(tái)；Mac銷量達(dá)到400萬臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)2%，基本不及分析師的預(yù)期；iPod銷量達(dá)到680萬部，同比下滑10%，令人不滿意。

可以說，蘋果第三季度財(cái)報(bào)多項(xiàng)指標(biāo)未達(dá)分析師預(yù)期，且已連續(xù)兩個(gè)財(cái)季的營(yíng)收和凈利潤(rùn)環(huán)比下滑。

即使是在對(duì)蘋果產(chǎn)品最為追捧的中國(guó)市場(chǎng)，其增速也出現(xiàn)了大幅下滑的情況。相比較第二季度蘋果在大中華區(qū)突飛猛進(jìn)的79億美元收入，蘋果2012財(cái)年第三季度大中華區(qū)營(yíng)銷僅有57億美元，顯得有些暗淡。雖比去年同期增長(zhǎng)48%，而在2011年的第三財(cái)季，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)高達(dá)6倍。

凡此種種，引發(fā)了不少業(yè)界專家、投資機(jī)構(gòu)對(duì)這家科技巨頭的擔(dān)憂。《華爾街日?qǐng)?bào)》甚至用“天塌下來了”來形容，受蘋果財(cái)報(bào)的影響，蘋果股票在當(dāng)日交易中大跌了5%。

果何以有點(diǎn)暗淡？

伯恩斯坦研究公司分析師薩康納吉認(rèn)為，蘋果Q3的營(yíng)收數(shù)字不及華爾街投資機(jī)構(gòu)預(yù)期，是因?yàn)椤爸袊?guó)和歐洲的宏觀經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)疲軟，iPhone的產(chǎn)品更換周期出現(xiàn)暫停，新iPad在中國(guó)的上市時(shí)間晚于預(yù)期，再加之新Mac系列筆記本電腦發(fā)布較晚所致”。

蘋果CEO表示，中國(guó)市場(chǎng)環(huán)比營(yíng)收下滑的部分原因在于“正常的季節(jié)性因素”，因?yàn)閕Phone 4S于1月份進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這推動(dòng)了上個(gè)季度的營(yíng)收大幅增加；還有，新款iPad 7月才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，因此這款產(chǎn)品的銷售并沒有計(jì)入第三財(cái)季，這也是蘋果大中華區(qū)本季度表現(xiàn)不如上個(gè)季度的原因。

而一些分析人士認(rèn)為，由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，不少國(guó)家消費(fèi)者在支出方面更加保守，而且很多人仍在等待下一代iPhone的面世，這也使得更多的潛在購(gòu)買者進(jìn)入持幣待購(gòu)的狀態(tài)，抑制了iPhone的銷售。

然而更多的分析師認(rèn)為，蘋果接連兩個(gè)財(cái)季營(yíng)收及凈利潤(rùn)環(huán)比下滑的主要原因在于“敵進(jìn)我退”“我消彼長(zhǎng)”——三星和其他使用谷歌Android操作系統(tǒng)的手機(jī)廠商正逐步地蠶食iPhone的市場(chǎng)份額；除了對(duì)iPhone的沖擊外，谷歌推出的備受追捧、體積小巧、售價(jià)低廉的Nexus 7平板電腦產(chǎn)品也對(duì)蘋果iPad日益構(gòu)成威脅。

在核心產(chǎn)品銷量上，蘋果iPhone不僅被主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕超，而且雙方的差距還愈拉愈大。市場(chǎng)調(diào)研公司IDC 7月發(fā)布了第二季度全球手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，今年第二季度三星智能手機(jī)出貨量為5200萬部，市場(chǎng)份額為32.6%，成為智能手機(jī)銷量冠軍，而蘋果iPhone出貨量?jī)H為2600萬部，市場(chǎng)份額為16.9%，而作為一款將與 iPhone5直接競(jìng)爭(zhēng)的三星的Galaxy S III，更是在短短兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)取得了銷售超千萬部的驚人成績(jī)。

在中國(guó)等新興市場(chǎng)，蘋果的單品精品策略也遭遇強(qiáng)力阻擊。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，三星仍以22.2%的市場(chǎng)占有率排在首位，聯(lián)想以11.9%列在第二，不過華為、酷派與聯(lián)想“半斤八兩”，市占率為10.7%—11.9%，國(guó)產(chǎn)手機(jī)憑借多樣的配置、低廉的價(jià)格和運(yùn)營(yíng)商的大力支持占據(jù)了半壁江山。

iOS系統(tǒng)一直是蘋果引以為傲的獨(dú)門武器，然而如今和Android的陣營(yíng)相比，iOS愈來愈有孤芳自賞、曲高和寡之味。調(diào)研公司Canalys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在今年第二季度，蘋果的市場(chǎng)份額為16.4%，較去年同期的18.9%有所下滑。而谷歌Android操作系統(tǒng)占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)68.1%的份額，去年同期這個(gè)數(shù)字僅為47.6%，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于蘋果。易觀國(guó)際分析師路理彬認(rèn)為，“蘋果并不會(huì)在未來占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)性地位，這是由其產(chǎn)業(yè)鏈封閉決定的。雖然iOS生態(tài)圈具有很好的用戶體驗(yàn)，但因?yàn)椴荒芟駻ndroid類平臺(tái)一樣‘兼容并包，也不能給運(yùn)營(yíng)商、終端廠商及應(yīng)用開發(fā)者留足空間，所以注定作為有限。”

戰(zhàn)不少，iPhone 5能否繼續(xù)受熱捧？

沒有了革命性產(chǎn)品，蘋果這艘巨輪還能維持目前的瘋狂增速嗎？

隨著三星、谷歌等眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圍追堵截，今秋蘋果推出的iPhone 5能否繼續(xù)讓世人眼前一亮，受到狂熱的追捧？iPhone 5能否扭轉(zhuǎn)這半年不利局面？成了業(yè)界十分關(guān)注的焦點(diǎn)。

觸摸屏智能手機(jī)一直引領(lǐng)這兩三年手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)潮流，隨著其日益普及，消費(fèi)者對(duì)蘋果產(chǎn)品的好奇心已不再像以往那么強(qiáng)烈了，因此預(yù)計(jì)此次iPhone 5的受歡迎度將大為降低。“轉(zhuǎn)眼已四年，蘋果已過巔峰，用戶關(guān)注度走低是自然的事。”中投顧問IT行業(yè)研究員李方庭表示。

而消費(fèi)者對(duì)蘋果產(chǎn)品的好奇心已不再?gòu)?qiáng)烈，主要原因之一是如今的蘋果難于繼續(xù)保持強(qiáng)勁的創(chuàng)新力度而漸趨“泯然眾人”，難于給人獨(dú)樹一幟、很酷很棒的感覺了。

從iPhone到iPhone 4S，從iPad到The New iPad，外界的印象是蘋果讓人眼前大亮的創(chuàng)新獨(dú)到之處愈發(fā)稀少，使市場(chǎng)缺乏持續(xù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)力。不少專家甚至指出，蘋果在iPhone 4之后，就沒有發(fā)布一款真正帶來驚喜的產(chǎn)品。iPad 2是一款升級(jí)產(chǎn)品，只彌補(bǔ)了先天缺陷的上一代iPad的功能缺失；iPhone 4S也是一款有限創(chuàng)新產(chǎn)品，只有Siri能讓人稱道；而7月最新發(fā)布的iPad，只有意料之中的升級(jí)，所有參數(shù)都在之前被穿越了。

iOS操作系統(tǒng)一直是iPhone引以為傲的“看家寶”，然而最新iOS 6雖然號(hào)稱有兩百多項(xiàng)新功能，但除了全新的蘋果地圖，大多數(shù)的功能類似于Siri新增多國(guó)語言的完善和改進(jìn)，并沒有看到顛覆性的升級(jí)。世界矚目、正欲橫空出世的iPhone 5近期也被愈炒愈熱，從目前透露的消息看，如屏幕加長(zhǎng)到4寸、IN-CELL技術(shù)、待機(jī)時(shí)間更長(zhǎng)、機(jī)身變薄、鏡頭為8M像素以及增加NFC等，這與一貫拼硬件著稱的Android陣營(yíng)手機(jī)的升級(jí)模式大同小異了。

當(dāng)前蘋果仍然引領(lǐng)潮流的特性是iOS多樣快捷的操作體驗(yàn)和AppStore海量的軟件應(yīng)用。但隨著Android手機(jī)陣營(yíng)硬件配置的快速提升和谷歌對(duì)應(yīng)用市場(chǎng)的日益收緊，這兩點(diǎn)優(yōu)勢(shì)也在逐漸消失。

時(shí)下，蘋果的老對(duì)手三星、諾基亞、HTC等正在加速發(fā)力趕超：在拍照方面，痛定思痛的諾基亞和HTC已經(jīng)追平甚至超過蘋果；在處理器方面，雙核四核都在逐漸成為各個(gè)手機(jī)品牌的主流；在顯示屏方面，三星和諾基亞的屏幕也在不斷趕上，性價(jià)比很高；而軟件系統(tǒng)方面，蘋果也絕非無法比肩。微軟在今年2月底發(fā)布了新一代操作系統(tǒng)Windows 8，據(jù)稱，Windows 8借鑒了iOS系統(tǒng)的諸多特性，并同時(shí)集聚了平板和PC的操作體驗(yàn)，更有效整合了微軟旗下搜索、游戲、郵件等諸多產(chǎn)品，功能超群，并不比蘋果iPad遜色。

還有，蘋果在iPad和iPhone成功之后，對(duì)外一直高調(diào)要進(jìn)入電視領(lǐng)域，想與傳統(tǒng)電視制造商一爭(zhēng)高低。但除了推出一款不溫不火的機(jī)頂盒產(chǎn)品AppleTV之外，蘋果至今在電視領(lǐng)域仍然沒什么突破。

另外，在手機(jī)產(chǎn)品策略方面，蘋果似乎也顯得高傲。蘋果與三星最大的不同在于蘋果是用一年一款精品打天下，但往往“一榮皆榮，一輸皆輸”。而三星則是采用“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，高中低端齊上陣。iSuppli公司中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)王陽表示：“iPhone出貨量達(dá)到1億部時(shí)，就會(huì)遭遇到天花板。因?yàn)樗叩母叨寺肪€使其難以覆蓋更多的用戶群體，這是它存在一個(gè)弱點(diǎn)。除了利潤(rùn)高些，其在營(yíng)收、市場(chǎng)規(guī)模難于跟上三星。”因此蘋果未來面臨的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)或許更大，其產(chǎn)品必須永遠(yuǎn)都是超人一等的精品，否則大眾對(duì)蘋果魔力的崇拜將逐漸散去。現(xiàn)在三星出品了兩款超高端的手機(jī)產(chǎn)品Galaxy Note Ⅱ和Galaxy S Ⅲ，以圖并肩阻擊iPhone 5，鞏固其市場(chǎng)老大的地位。

不過，現(xiàn)在就斷言蘋果也將進(jìn)入“失落的歲月”仍為時(shí)過早，目前還沒有多少機(jī)構(gòu)與業(yè)界專家看衰蘋果。世人對(duì)蘋果魔力的崇拜熱情還在燃燒，對(duì)蘋果新產(chǎn)品的殷切期待仍在持續(xù)。