中國品牌即將崛起

美國《基督教科學箴言報》4月24日文章，原題：中國品牌即將崛起隨著中國成為全球制造商，有關從中國手中拿回制造業(yè)就業(yè)崗位的議論就一直被美國政客掛在嘴邊。但中國人是否像美國人那樣，對保護制造業(yè)就業(yè)崗位如此熱心？恐非如此。中國更注重構建自己的全球品牌。

在中國一些偏遠地區(qū)與當?shù)厝肆奶鞎r，我吃驚地了解到，他們熟知如下一些數(shù)字：每部iPhone4s的價格超過600美元，但中國工人只能得到其中的8美元。中國老百姓認為這不公平，自己的同胞有理由獲得更高工資。工資上漲壓力并不僅限于制造業(yè)。我的一個朋友說，過去幾年，在中國雇用軟件開發(fā)工程師的成本大幅上漲，他不會考慮在中國設立新的研發(fā)中心。

這就是廉價帶來的問題：最終會有別人比你更便宜。中國人知道這一點。他們明白，要想實現(xiàn)持續(xù)增長和穩(wěn)定，中國就必須轉變?yōu)?ldquo;世界品牌所有者”。這是更多利潤的來源，是經濟力量的真正載體。

當我前往中國幫助一家瑞士公司成為瑞士主流茶葉品牌時，我意識到中國品牌缺乏全球吸引力。諷刺的是，茶葉是中國飲品的精粹，但我想不到哪家中國茶葉公司在西方打響了名號。中國人現(xiàn)在意識到，發(fā)達國家更擅長品牌建設，構筑產品信任度，自己還有許多需要學習和改善的地方。

盡管有83%的外國人不知道任何中國品牌，但中國公司正在本土培養(yǎng)品牌影響力，并持續(xù)向世界范圍擴大品牌知名度。為更快進入外國市場，中國人也在收購外國品牌，效果有好有壞。不過，每一次收購都讓中國公司得到案例研究的機會，獲取構建和管理品牌的經驗。

面對即將崛起的中國品牌，西方尤其是美國應該如何應對？保住美國的制造業(yè)就業(yè)崗位十分重要，但持續(xù)創(chuàng)新更為關鍵，只有這樣我們才能構建和保住強大品牌。如果我們不這樣做，中國人肯定會的。▲（作者阿里斯·漢，伊文譯）