電視節目編排的藝術與創新

文丨吳勝昔 祝小清

電視節目編排的藝術與創新

文丨吳勝昔 祝小清

電視節目編排不是傳統意義上的將節目排列整合起來，而是依據節目頻道的整個設計和對受眾的接受心理的把控，對各類不同的電視節目的播放時間進行合理的、有主次的科學規劃，從而使得播出達到最佳合理的效果。筆者將基于此客觀現狀，通過對電視節目編排的藝術和創新性的認識，論證了創新性在電視節目編排中的重要性。

電視節目； 節目編排； 藝術創新

電視節目編排是一門具有創造藝術性的工作，隨著廣播電視技術的發展，電視節目競爭的加強，作為電視經營者與節目編排者必須具有預見性與前瞻意識，能把握發展大局，具有創新思想，準確的掌握電視消費市場的變化與挑戰，準確定位頻道、包裝精彩的電視節目，從而受到觀眾的喜愛，贏得收視率。

1 電視節目編排的藝術與創新性的認識

電視節目編排作為電視節目播出前的最后一道工序，它可根據欄目的自身定位、特色以及整體要求對單獨的稿件或節目進行篩選與整合，然后找出最有效的方式進行排列組合，從而最大化的達到稿件或節目的傳播意圖與目的。同時，對相應的節目予以包裝，讓受眾最大化的獲取信息量，能夠調動受眾的積極性以及滿足他們觀看電視節目的欲望。因此，電視節目編排的好與差，可直接關系到收視率的高與低。然而，不同的歷史發展階段對電視節目編排的影響因素各不相同。從電視節目編排的大致情形來判定，影響電視節目編排的主要因素是:電視媒體的傳媒特質和電視受眾的心理需求以及市場的變動趨勢。

由此可見，在電視節目不斷發展的今天，隨著人們對于電視節目播出質量的要求越來越高，電視節目的編排工作對電視臺造成了巨大的壓力，因此，在電視節目編排中必須以提高收視為主要工作目標，進行節目制作和編排創新，達到受眾的需求。

2 如何使得電視節目編排具有藝術與創新性

電視節目的播出的主要目的是提高收視率，獲得受眾的喜愛，因此，如何使得電視節目達到以上要求，這將在電視節目的編排中得以充分的體現，電視節目的編排既要做到符合上級宣傳方針和政策又能充分滿足受眾的需求，是極其講求藝術與創新性的。1）對不同時段的收視劃分。電視節目的編排應當做到合理考慮節目的時間段分布，即第一黃金時間段、第二黃金時間段和非黃金時間段。其次，是充分考慮受眾對節目的喜愛及觀看時間，比如，在19∶00-19∶30分觀眾愛看新聞聯播，而隨后在晚間黃金時間段盡量安排受眾喜愛的國內、國際新聞事件的報道，為百姓服務的生活欄目，思想性強、藝術水平高、娛樂性稍強的電視劇節目，合理的安排節目的播放時間是贏得收視率的前提；2）樹立節目觀念，使得節目題材豐富多樣。隨著受眾對于節目要求的增強，應根據不同的受眾群體和不同的編播原則，在節目編排上體現不同點。編輯需要樹立節目觀念，認真研究節目的內在規律、基本特征和編排制作的藝術成分挖掘其蘊含的價值，從而達到最佳的宣傳效果與傳播目的。3）充分了解受眾層面、明確目標群體。由于人們的社會分工、經濟利益、生活方式在不斷進行調整,受眾的需求也受到這一變化的影響，因此，在節目編排上應當充分考慮受眾的喜愛，從而找準目標群體；4）同一電視臺不同頻道的節目編排要互相協調配合，只有做到電視臺與電視節目及專業頻道的相互配合才能最終達到節目的完美編排。5）節目編排者需轉變觀念，突出節目編排的重要作用，過去帶行業中電視節目編排是不受到重視的，其原因是頻道少、節目少，播出時間少，認為編排工作不過是可有可無的刪減工作，不需要花多大的力氣。因此，在受到這種傳統思維模式的影響下，缺少競爭意識和創新意識，要求節目編排者及電視節目工作者轉變觀念，增強創新意識。

3 電視節目編排具有藝術與創新性的意義

3.1 藝術的編排能夠提升頻道節目的收視率

節目編排可以稱為心理學、美學等多種學科的綜合運用。因此，從心理學的角度分析，據有關調查數據資料顯示，人們把電視節目作為休閑方式的群體占2/5，把電視節目作為了解信息渠道的占2/5，把電視節目作為打發無聊時間或習慣性看的受眾大約占1/5。根據這樣的數據顯示，在節目編排中，應當充分了解受眾的審美和休閑觀賞需求，了解受眾的需求和觀看習慣，在最合適的階段安排適當的節目，從而最大限度地提高節目的收視率。其次，從審美的角度講，電視節目編排者必須充分了解本臺節目的定位、節目特色和節目價值等，將優先的節目資源，轉化為受眾能夠接受和吸收的電視節目，從而建立長效的、科學的節目編排體系，引導受眾走進本套電視節目中，從而以高雅、品味性強、觀賞性強的電視節目贏得受眾的喜愛與推崇。央視十套多年的守望就是一個良好的例證，他們堅持“教育品格、科學品質、文化品位”的特色，贏得了廣大受眾的認可，受到社會各界的廣泛贊譽。

3.2 藝術、創新的編排能夠將頻道打造頻道品牌

創新的編排電視節目包含兩方面，一是戰術層面的節目編排，將各個不同的電視節目、廣告等內容根據受眾的喜好與習慣進行科學有序的排列，從而使得受眾對于該頻道形成一個長期的喜愛；二是戰略層面上的節目編排，通過合理的對頻道的整體形象進行宣傳、定位、包裝、推廣、競爭對手分析、受眾分析，明晰頻道節目的戰略發展方向，凸顯頻道自身的品牌價值，從而形成有效地競爭力，促成頻道品牌的形成。在打造品牌頻道上，最成功的要數“湖南衛視”，它通過對受眾年齡和喜好的分析和受眾的收視習慣與心理的把控，以及對節目大膽創新的編排，成功的打造了如“快女”、“快男”這樣的節目，不僅贏得了極高的收視率，同時對它后來播出的偶像劇的收視率起到了關鍵性的帶動作用，形成了具有自身特色的品牌頻道。

3.3 藝術、創新的編排為頻道創造收益與價值

對電視節目的藝術、創新編排，提高節目收視率與打造品牌頻道的最終目的還是回歸到創造收益與價值。因此，電視節目發展到今天，單靠節目已經不能贏得受眾與市場，作為傳統的電視媒體，越來越呈現分眾化趨勢特征，電視編排的時段化特征越來越明顯，同時，對電視節目的藝術與創新要求也越來越高，這也讓作為電視節目編排者的我們有了更多的思考。

[1] 毛麗霞. 電視節目編排藝術探討. 青海師范大學學報(哲學社會科學版)，2005（2）.

[2] 李桂英. 論新聞節目編排創新的思考. 現代視聽，2010（1）:34-35.

[3] 孫英，張銳東. 淺談電視節目的編排. 現代視聽，2003（2）：67-68.

（浙江省衢州市巨化電視臺，浙江衢州 324004）