宣傳工作是制約文化共享工程發展的瓶頸

梁海燕

(遼寧省文化資源建設服務中心，遼寧 沈陽 110015)

1 引言

共享工程的建設，是黨和政府惠民工程的一項重大工作。各級政府紛紛組建專門機構，投入巨資，采用不同的技術模式搭建起了共享工程的信息資源建設與傳輸平臺。共享工程已經取得階段性的成果，這一點毋庸置疑。然而，目前共享工程的使用效果如何卻很少有人能說得清楚，也很少有人去關注這樣的問題。筆者認為，目前共享工程建設的意義和要實現的目標，仍沒有被全社會所廣泛了解和認同，尤其是基層群眾對共享工程的認知度仍處于模糊或茫然的狀態，這就難免使共享工程傳輸的信息資源在受眾端受阻，使歷盡千辛萬苦建設的共享工程資源長期處于閑置或者是低效益運行的狀態。也就是說，影響共享工程深入發展的瓶頸在于受眾，唯有強化共享工程的宣傳工作，才會使這項民心工程惠及億萬基層百姓，才會收到預期的建設效益。

2 遼寧文化共享工程建設的現狀

2.1 覆蓋范圍廣

遼寧的“廣電模式”是利用覆蓋全省98%以上地區的廣播電視村村通網絡和機頂盒技術，傳輸文化共享工程信息資源。在接收方式上，主要分為廣播和點播兩種方式。廣播方式是指，采取播放模擬電視頻道的方式直接進入每個農戶，打開電視機就可以在特定頻道上收看。點播方式是指，每個自然村設立服務點，配置點播型機頂盒，將信息資源推送到機頂盒中，農民在服務點點播收看。遼寧文化共享工程頻道自2009年1月19日正式開播，到目前為止，遼寧省的226萬戶家庭可以通過模擬頻道收看文化共享工程的資源;依托鄉鎮綜合文化站、村文化活動室及農村計劃生育中心戶、農業科技協會組織，全省設立了6萬多個服務點，機頂盒已經全部投入使用。各市推廣機頂盒用戶達到224萬戶，覆蓋了全省所有涉農縣區自然村。

2.2 內容豐富多彩

遼寧文化共享工程平臺的節目內容豐富多彩，機頂盒頻道有農業技術、務工培訓、舞臺藝術、影視劇場、知識講座、文化博覽、科普知識、人口家庭、教育園地等11個一級欄目，49個二級欄目，頻道中既有視頻節目，也有圖文節目，機頂盒的存儲量達到70個小時。模擬頻道每天從早晨6:00到晚上24:00連續播出18個小時的視頻節目。遼寧文化共享工程頻道的每日節目時長為農業類125分鐘、文化娛樂類120分鐘、教育培訓類105分鐘、科普類30分鐘、講座類40分鐘、衛生保健類30分鐘。負責頻道節目制作的工作人員每天都會將貼近農民日常生產生活實際的信息資源、中央各項惠農政策直接送達農戶家中，各項實用技術、優秀文化資源通過遙控器、機頂盒與農民“零距離”接觸，農民足不出戶就可享受到方便快捷的文化服務。

2.3 建立長效機制

為了保證遼寧省文化共享工程的順利實施，2010年2月，經省機構編制委員會辦公室批準，成立了獨立建制的遼寧省文化資源建設服務中心，隸屬遼寧省文化廳。主要職責是:負責全省文化信息資源和公共信息資源的征集、整合、編輯和管理工作。

文化共享工程的經費投入機制也得到了很好的保障。從2008年遼寧省實施文化共享工程“進村入戶”工作以來，省財政先后投入專項經費6，420萬元用于工程的技術平臺建設、資源建設以及人員培訓等，為文化共享工程的可持續發展提供了保障。

3 加大宣傳力度，實現建設效益

自遼寧省文化共享工程進村入戶工作實施以來，為了進一步擴大其在基層群眾中的影響，始終將宣傳工作放在十分重要的地位，使各級文化工作者和群眾充分認識到這項惠民工程和民心工程，認識到這項工程的重要性以及文化信息資源的實用性。連續的富有成效的宣傳，擴大了共享工程進村入戶的影響，讓廣大老百姓了解了文化共享工程，體會到了節目資源給大家帶來的實惠。

3.1 樹立欄目形象，增加節目的吸引力

遼寧文化共享工程是通過有線電視的模式開展，文化共享工程平臺運行三年多來，為滿足群眾需求，我們深入基層進行調研，根據百姓收看電視的時間、喜歡收看的節目內容等調研結果先后進行了兩次改版。在欄目播出時間安排上，重點節目避開新聞聯播及焦點訪談等央視重點節目，特別是為農民所喜歡并急需的農業科技及生產生活節目，盡可能考慮與早上、中午農民重點收看電視節目時間同步。在內容的安排上，突出了“三農”主題，把資源建設重點放在“為民、惠民、便民”上，加大了農業科技節目比重，提高實用信息技術含量，增設農村普法知識欄目，凸顯文化信息資源共享工程平臺的特色和優勢。

3.2 開展系列主題活動，強化共享的宣傳效果

開展主題系列活動有利于營造文化共享工程進村入戶的良好氛圍，有利于推動文化共享工程服務工作的開展。在遼寧省第八屆藝術節期間，我們舉辦了“遼寧省文化共享工程進村入戶成果”系列主題活動，收到了較好的宣傳效果。

3.2.1 舉辦文化共享工程進村入戶成就回顧展

舉辦《“共享花開”遼寧省文化共享工程進村入戶成就展》，以圖片、文字說明以及圖表等形式，系統地介紹了遼寧省文化共享工程進村入戶的實施情況，全面展示了在省委、省政府的高度重視和親切關懷下，文化共享工程遼寧平臺在傳播中華優秀文化、構建公共文化服務體系、縮小城鄉“數字鴻溝”、服務新農村建設等方面取得的豐碩成果;在滿足人民群眾日益增長的文化需求、保障基層群眾基本文化權益、推動社會主義文化大發展大繁榮中所發揮的積極作用。

3.2.2 舉辦“共享花開”——全省首屆文化共享工程征文比賽

征文比賽的內容主要為省內廣大農民群眾利用共享工程資源發展生產、提高素質、豐富生活等方面所取得的成果和體會。共征集省內13個市的征文54篇。文章作者以親身體會和經歷講述自己利用共享工程平臺的收獲，介紹自己利用共享平臺掌握農業生產技術，實現農業增產增收的典型案例。

3.2.3 舉辦文化共享工程進村入戶成果電視演講比賽

全省各鄉鎮、省直屬各單位共選送20名選手參加了文化共享工程進村入戶成果電視演講比賽。各市精心挑選的參賽選手用鮮明的觀點、真摯的情感和生動的講演，暢談了遼寧省文化共享工程進村入戶給農村帶來的實惠。錦州市北鎮政安鎮燒鍋村小大道屯的育苗大王徐加林，講述了即使在2009年經濟危機比較嚴重的一年，他還是通過共享工程頻道獲得了銷售樹苗的渠道，帶領全村發家致富;丹東東港市新城區文化站的站長李鵬通過自己的親身經歷，講述了共享工程遼寧平臺幫助她解決了工作中的難題，讓她成了農村土地政策的明白人;阜新市彰武縣大四家子鄉扎蘭村的任艷穎帶著全村人的囑托，講述了共享工程遼寧平臺開通以來給廣大農村老百姓帶來的文化生活和精神生活上的變化……我們對演講比賽的全程進行拍攝，在遼寧平臺進行播放，農民朋友在家就可以看到自己的表演。

3.3 通過與相關部門合作，擴大宣傳的覆蓋面和影響力

在遼寧省委宣傳部的協調下，共享工程中心與省科協、省農委信息中心、省農科院、遼臺《黑土地》欄目以及人口計生委等建立了良好的合作關系，它們定期或不定期地為我們提供一些節目資源。通過與這些合作單位互相配合，也進一步加強了對頻道的宣傳和推介。比如我們與省水產技術推廣總站合作，對《遼寧淡水海參生態養殖技術》項目進行技術推廣，對海參養殖的關鍵技術環節進行拍攝，制作成專題片在文化共享工程頻道進行播放，讓全省各市縣的技術推廣站通知各個養殖戶節目播放的時間，組織他們收看。這種做法不但用直觀生動的視頻節目進行了海參養殖技術的推廣，降低了技術人員到各地去講課的成本，通過他們組織養殖戶收看還推介了頻道，讓更多人收看文化共享工程頻道，讓他們認識到遼寧的文化共享平臺是一個傳播實用技術的頻道，在這里能夠找到需要的知識，從而今后會更加關注這個頻道。

3.4 通過與觀眾的互動，加深對共享工程的認知度

在共享工程頻道的節目中設計一些互動活動，吸引觀眾的注意力，加深觀眾對共享工程的印象。如在播放實用技術的專題片結束后，可以根據節目內容提出兩到三個問題，答對的觀眾將有機會獲得一定的獎勵。這樣就可以吸引更多的觀眾來收看節目。

4 結語

一個民族的復興，必然伴隨文化的繁榮，一個國家的強盛，定然離不開文化的支撐。奔小康之路離不開文化的浸潤，讓農民共享文化成果，實現文化資源共享，這是建設和諧社會的創新之舉。文化共享工程的平臺已經搭建，強化宣傳工作當是重中之重。

［1］ 王筱雯.遼寧省文化信息資源共享工程進村入戶工作的實踐與思考［J］.圖書館學刊，2011(2):1 －4.

［2］ 范秀紅.文化信息資源共享工程的特性與功能［J］.商業現代化，2011(5).

［3］ 李穎.網絡時代圖書館文獻信息資源共建共享［J］.河南圖書館學刊，2012.(4).