我國(guó)廣播頻率專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)

摘要：研究專(zhuān)業(yè)化就如同研究分工，分工能讓生產(chǎn)率提高，而廣播頻率專(zhuān)業(yè)化，也為廣播帶來(lái)了發(fā)展和變革。中國(guó)在廣播頻率專(zhuān)業(yè)化的道路上雖然起步比較晚，但卻走出了一條值得研究和總結(jié)的道路。對(duì)廣播人來(lái)說(shuō)，我國(guó)廣播頻率專(zhuān)業(yè)化更加任重而道遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：廣播 頻率專(zhuān)業(yè)化 發(fā)展趨勢(shì)

一、我國(guó)廣播頻率專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的未來(lái)要求

當(dāng)受眾欣賞口味和需求變得日益多元化，當(dāng)廣告商在宣傳自己的時(shí)候更加理性和更有目的性的時(shí)候，我們意識(shí)到原來(lái)固有的大眾媒體正在向小眾媒體與分眾媒體逐漸轉(zhuǎn)化，我國(guó)的廣播業(yè)正在借助媒介新技術(shù)的推動(dòng)力，走向以頻率專(zhuān)業(yè)化、節(jié)目欄目化、經(jīng)營(yíng)地方化為特征的類(lèi)型化發(fā)展道路。但是僅從目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，大都是以專(zhuān)業(yè)不專(zhuān)，綜合定位為主。這種情況會(huì)不斷好轉(zhuǎn)。

美國(guó)11000多家電臺(tái)自20世紀(jì)50年代以來(lái)，他們的綜合性電臺(tái)已逐步退出了市場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)臺(tái)占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)，以新聞?lì)l率與音樂(lè)頻率為主，一家電臺(tái)一般只突出了一種專(zhuān)業(yè)化的節(jié)目類(lèi)型，其中音樂(lè)頻率占三分之一，在音樂(lè)頻率中又分出了古典音樂(lè)臺(tái)、鄉(xiāng)村音樂(lè)臺(tái)、流行金曲臺(tái)、美國(guó)黑人音樂(lè)臺(tái)、爵士音樂(lè)臺(tái)、途中音樂(lè)臺(tái)、動(dòng)感搖滾音樂(lè)臺(tái)、懷舊金曲臺(tái)等。正是頻率專(zhuān)業(yè)化使得廣播電臺(tái)發(fā)現(xiàn)了自己的發(fā)展空間，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不但生存了下來(lái)，而且蓬勃發(fā)展。近10年來(lái)，廣告收入一直保持著上升勢(shì)頭。

我們能看到的是，中國(guó)的廣播市場(chǎng)還有非常巨大的發(fā)展規(guī)模，還有很多空白領(lǐng)域和市場(chǎng)機(jī)遇等待傳媒人去填補(bǔ)，整個(gè)廣播事業(yè)需要調(diào)整既有的發(fā)展戰(zhàn)略，從目前的綜合定位向細(xì)分受眾的轉(zhuǎn)變，真正實(shí)現(xiàn)頻率發(fā)展的專(zhuān)業(yè)化。

二、我國(guó)廣播頻率專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的未來(lái)形態(tài)

如今廣播媒介的頻率專(zhuān)業(yè)化需要?jiǎng)?chuàng)新性的改革和發(fā)展，用全新的理念和內(nèi)容推動(dòng)廣播事業(yè)再一次飛躍發(fā)展。本文認(rèn)為，解決廣播頻率專(zhuān)業(yè)化瓶頸的辦法之一就是，發(fā)展類(lèi)型化電臺(tái)。

說(shuō)到類(lèi)型化電臺(tái)，不得不提的是我國(guó)第一個(gè)類(lèi)型化電臺(tái)——中央人民廣播電臺(tái)“音樂(lè)之聲”，這個(gè)頻率自2002年改版后，節(jié)目?jī)?nèi)容以2小時(shí)劃分為一個(gè)段落，其中播放音樂(lè)，主持人在中間穿插語(yǔ)言，稿件和音樂(lè)都經(jīng)過(guò)精心編排，有嚴(yán)格的比例限制。再后來(lái)就是2003年的中央人民廣播電臺(tái)“經(jīng)濟(jì)之聲”的改版，它提出了天下財(cái)經(jīng)“任意時(shí)間收聽(tīng)，二十分鐘搞定”的口號(hào)。一天中的任意時(shí)間，只要聽(tīng)眾打開(kāi)收音機(jī)，就能聽(tīng)到想聽(tīng)到的財(cái)經(jīng)信息。隨后，東廣新聞資訊頻率于2004年在上海首播，這也是國(guó)內(nèi)第一家純新聞?lì)惖念?lèi)型化電臺(tái)。

（一）類(lèi)型化電臺(tái)的出現(xiàn)是現(xiàn)代廣播創(chuàng)新與發(fā)展的需要

廣播發(fā)展近百年，細(xì)數(shù)國(guó)外廣播事業(yè)的發(fā)展模式，當(dāng)受眾群體被細(xì)分成多種層次的時(shí)候，廣播要想順利發(fā)展，就要實(shí)行頻率專(zhuān)業(yè)化。頻率專(zhuān)業(yè)化的成功，取決于是否滿(mǎn)足待定需求群體與既有受眾的收聽(tīng)需求。類(lèi)型化電臺(tái)就在這種市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)下誕生了。

目前，我國(guó)的廣播媒介已經(jīng)被電視媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介打壓到傳媒的邊緣地區(qū)，弱勢(shì)媒體成為了廣播的代名詞。聽(tīng)眾從聽(tīng)廣播的一個(gè)節(jié)目轉(zhuǎn)變成對(duì)一個(gè)頻率的認(rèn)同與認(rèn)知，他們不像從前一樣去搜索一個(gè)特定的欄目，而是找到一個(gè)頻率，這個(gè)頻率會(huì)完全符合他個(gè)人的喜好，播出的內(nèi)容他都喜歡。這樣的聽(tīng)眾越來(lái)越多，也使得廣播頻率專(zhuān)業(yè)化大有市場(chǎng)，大受歡迎。

（二）類(lèi)型化廣播在操作上規(guī)避了傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)廣播頻率的瓶頸和壁壘

隨著廣播事業(yè)不斷發(fā)展，我國(guó)的廣播節(jié)目在內(nèi)容設(shè)置上還仍舊存在著許多問(wèn)題。

首先，專(zhuān)業(yè)性節(jié)目比例在不斷降低。很多專(zhuān)業(yè)頻率的節(jié)目所占比例非常少，打開(kāi)收音機(jī)聽(tīng)了十五分鐘，很難從主持人言語(yǔ)中與節(jié)目中判斷出是什么專(zhuān)業(yè)頻率。新聞、音樂(lè)、娛樂(lè)節(jié)目，哪個(gè)頻率都會(huì)涉獵，而且內(nèi)容不做專(zhuān)業(yè)區(qū)分，特色不明顯。

其次，不少專(zhuān)業(yè)的廣播頻率熱衷于改版，有的節(jié)目常常變動(dòng)，讓聽(tīng)眾找不到規(guī)律，不給聽(tīng)眾一個(gè)交代，也不告知。聽(tīng)眾聽(tīng)的稀里糊涂，節(jié)目整體感不強(qiáng)，碎片化嚴(yán)重。

而類(lèi)型化電臺(tái)的形成可以有效地規(guī)避這一問(wèn)題。它將在傳統(tǒng)電臺(tái)的基礎(chǔ)上，更加符合聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣，尊重傳播規(guī)律一種播出模式的改革。同樣，類(lèi)型化電臺(tái)可以淡化名牌欄目，以全面打造名牌頻率為目標(biāo)。對(duì)聽(tīng)眾而言，這樣的電臺(tái)更加容易讓聽(tīng)眾記住，也更容易將自己的特色展示出來(lái)，會(huì)給聽(tīng)眾一個(gè)比較深刻的印象，提高節(jié)目收聽(tīng)率。

（三）類(lèi)型化電臺(tái)便于打造電臺(tái)的整體形象，有效提高收聽(tīng)率

類(lèi)型化電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)很多，其中最重要的一個(gè)就是節(jié)約人員與經(jīng)營(yíng)成本，同時(shí)貼近聽(tīng)眾的收聽(tīng)心理，這些都非常有利于打造廣播頻率的整體形象。類(lèi)型化廣播頻率模式對(duì)于增加收聽(tīng)人群規(guī)模上也是功不可沒(méi)。在廣播的固有人群中，學(xué)生與移動(dòng)人群一直是總?cè)巳旱拇蟛糠帧５?lèi)型化廣播在流行之后，這種伴隨狀態(tài)和伴隨收聽(tīng)的一些諸多特點(diǎn)，會(huì)讓多數(shù)居家白領(lǐng)和辦公室人群也加入到廣播固定收聽(tīng)人群中。這些聽(tīng)眾的購(gòu)買(mǎi)力是非常驚人的，這也為廣播的廣告受益帶來(lái)了巨大的好消息。頻率專(zhuān)業(yè)化將拉動(dòng)廣告客戶(hù)細(xì)分。由于廣告客戶(hù)看的是節(jié)目?jī)?nèi)容的到達(dá)率、目標(biāo)聽(tīng)眾總收聽(tīng)率等數(shù)據(jù)，更加注重效果。因此，頻率在明確定位后，廣告商對(duì)于媒體的認(rèn)可和了解也更加成熟，將會(huì)減少盲目投放，更加增強(qiáng)了針對(duì)性。這對(duì)廣播來(lái)說(shuō)是良性循環(huán)，在廣播頻率類(lèi)型化之后，廣告商也會(huì)跟著細(xì)分，經(jīng)濟(jì)規(guī)模和媒介發(fā)展也將會(huì)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 關(guān)峰，陳競(jìng).廣播頻率專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)[G].中國(guó)廣播，2007.1