內(nèi)蒙古旅游商品開發(fā)模式探究

摘要：隨著內(nèi)蒙古旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游商品開發(fā)與旅游商品市場建設(shè)也取得了較為長足的發(fā)展。但同時(shí)也存在如旅游商品收入占旅游業(yè)總收入比重不高、旅游商品精品少、旅游商品生產(chǎn)銷售企業(yè)規(guī)模小、旅游商品市場體系不完善等諸多問題有待改進(jìn)。本文試圖構(gòu)建合理的旅游商品開發(fā)模式，推動(dòng)內(nèi)蒙古旅游商品市場的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：內(nèi)蒙古 旅游商品 開發(fā)模式

1.旅游商品開發(fā)核心內(nèi)容的確定

筆者試著歸納了旅游商品開發(fā)的具體步驟和內(nèi)容，大體包含主客觀因素分析、地域特色文化挖掘、旅游商品市場體系建設(shè)、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等4個(gè)方面，其框架結(jié)構(gòu)如下圖所示。

圖1 旅游商品開發(fā)體系框架

2.搭建內(nèi)蒙古旅游商品開發(fā)模式的思路

旅游商品是一個(gè)以資源為基礎(chǔ)、市場為導(dǎo)向、文化為核心的產(chǎn)業(yè)。結(jié)合上述旅游商品開發(fā)的內(nèi)容框架內(nèi)蒙古旅游業(yè)發(fā)展實(shí)際，對搭建內(nèi)蒙古旅游商品開發(fā)模式的思考如下：

2.1深入分析區(qū)內(nèi)旅游購物資源優(yōu)勢，結(jié)合區(qū)內(nèi)旅游商品發(fā)展現(xiàn)狀，最大限度滿足客源市場購物需求

首先，綜合分析自治區(qū)旅游商品發(fā)展現(xiàn)狀。通過市場調(diào)查、全面了解全區(qū)各景區(qū)（點(diǎn)）的旅游商品種類和特點(diǎn)。并對旅游商品生產(chǎn)及銷售企業(yè)規(guī)模、數(shù)量及分布情況作統(tǒng)計(jì)，進(jìn)而深入分析旅游商品發(fā)展總體情況，為旅游商品的進(jìn)一步研發(fā)提供信息，避免相鄰區(qū)縣旅游商品同質(zhì)性、全區(qū)旅游商品特色不明等現(xiàn)象。

其次，對全區(qū)旅游購物資源進(jìn)行調(diào)查評價(jià)，羅列出已利用、未利用和具有開發(fā)潛力三種類型的相應(yīng)資源。并結(jié)合地域文化底蘊(yùn)、現(xiàn)實(shí)購買需求和開發(fā)技術(shù)，制定各種類型的相應(yīng)開發(fā)計(jì)劃。

最后，總體分析客源市場購物需求。通過旅游景區(qū)（點(diǎn)）的市場調(diào)研，分析游客對研究區(qū)域旅游商品購買興趣和購買程度，并針對主要客源市場采用定期跟蹤調(diào)查和隨機(jī)抽查等多種形式，深入了解其旅游商品需求方面的信息，為旅游商品研發(fā)和銷售提供最有效的信息。同時(shí)能檢驗(yàn)已開發(fā)旅游商品是否迎合市場需求，將搜集到的信息傳達(dá)給旅游商品研發(fā)者，修正其旅游商品開發(fā)設(shè)計(jì)思路，更好地滿足客源市場購物需求，從而不斷創(chuàng)新增強(qiáng)區(qū)域旅游商品的生命力。

2.2結(jié)合地域文化特色，進(jìn)行內(nèi)蒙古旅游商品總體設(shè)計(jì)

旅游商品是旅游者在旅游過程中所購買的實(shí)物商品，包括工藝美術(shù)品、土特產(chǎn)品、文化藝術(shù)品、旅游紀(jì)念品和旅游日用品五大類。內(nèi)蒙古旅游商品開發(fā)中，設(shè)計(jì)并生產(chǎn)出具有濃郁地方文化特色和反映地域文化底蘊(yùn)的旅游商品是贏得市場份額的關(guān)鍵所在。

首先，要遵循迎合購物心理、挖掘民族性和地方性特征、盡量采用傳統(tǒng)工藝等旅游商品開發(fā)設(shè)計(jì)原則。其次，要明確設(shè)計(jì)的內(nèi)容，不僅包括旅游商品本身材料選用、題材及制作工藝選擇等的設(shè)計(jì)，還要強(qiáng)化旅游商品包裝的設(shè)計(jì)。第三，從全局出發(fā)，整體構(gòu)思旅游購物資源的開發(fā)方向。對于同質(zhì)性旅游購物資源，優(yōu)先開發(fā)條件成熟、資源地域文化特色品位高、鄰近景區(qū)者從而逐步建立品牌旅游商品。對于區(qū)內(nèi)多個(gè)異質(zhì)性旅游購物資源，則逐個(gè)突破，并考慮將多個(gè)不同系列的品牌旅游商品進(jìn)行整合，形成區(qū)域整體品牌，參與更高級別行政區(qū)域的旅游商品市場份額爭奪。

2.3建立合理產(chǎn)、供、銷格局，完善內(nèi)蒙古旅游商品市場體系建設(shè)

從旅游購物資源最大效益發(fā)揮的角度出發(fā)，兼顧運(yùn)輸成本和對應(yīng)旅游項(xiàng)目開發(fā)，合理布局旅游商品生產(chǎn)與銷售空間。提高旅游商品銷售店的準(zhǔn)入性、規(guī)范旅游商品銷售市場，對于塑造地區(qū)旅游商品市場形象、打消游客顧慮、增強(qiáng)游客可信度、擴(kuò)大游客旅游商品購買力等方面將起到重要作用。

首先，對已有旅游商品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行規(guī)模、產(chǎn)量、效益等方面分析，結(jié)合自治區(qū)旅游發(fā)展大方向，考慮旅游業(yè)發(fā)展政策導(dǎo)向性等諸多因素，區(qū)分優(yōu)勢企業(yè)，優(yōu)先發(fā)展企業(yè)，培育后發(fā)企業(yè)和逐步取締的企業(yè)。其次，盡量依托原有企業(yè)將旅游商品研發(fā)成果投入實(shí)踐，擴(kuò)大規(guī)模，逐步發(fā)展品牌商品生產(chǎn)基地。第三，注重建立合理的銷售網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，統(tǒng)一規(guī)劃一級、二級、三級及零售市場網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大原有的市場面積。

2.4加強(qiáng)營銷觀念、營銷渠道、營銷手段整合創(chuàng)新

旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展為旅游商品開發(fā)提供了廣闊發(fā)展前景，但同時(shí)也帶來了競爭的挑戰(zhàn)，要根據(jù)區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展實(shí)際，進(jìn)一步加強(qiáng)營銷觀念、營銷渠道、營銷手段整合創(chuàng)新。

首先，對當(dāng)前旅游市場營銷策略和模式進(jìn)行分析，對比應(yīng)用效果，篩選恰當(dāng)營銷策略。其次，建立針對內(nèi)部員工、供應(yīng)商、競爭者、傳媒或其他營銷對象的雙向溝通機(jī)制，使企業(yè)的經(jīng)營能夠處于以旅游者為中心的良性競爭循環(huán)中。第三，營銷服務(wù)系統(tǒng)化與營銷活動(dòng)的文化化相結(jié)合。

總體而言，對于內(nèi)蒙古旅游商品的開發(fā)就是要針對以上分析各項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行有效整合，不斷優(yōu)化其結(jié)構(gòu)，達(dá)到與內(nèi)蒙古旅游發(fā)展同步、共同促進(jìn)內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的，收到良好的經(jīng)濟(jì)、社會和生態(tài)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊嬌，區(qū)域旅游商品整合開發(fā)研究，重慶師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2006.4

作者簡介：

楊嬌（1980- ），女，內(nèi)蒙古鄂爾多斯市人，漢族，碩士，講師， 研究方向：區(qū)域旅游規(guī)劃研究。