傳統文化與現代包裝設計的辯證統一

摘要：包裝設計是傳統文化的承載體，傳統文化也是包裝設計朝著個性發展的內在驅動力。文章旨在通過對傳統文化的挖掘和梳理，探討包裝設計如何找到發展之路，即在本土文化中知何構建現代包裝設計的新語義、新生命。

關鍵詞：包裝設計 傳統美學觀 中國畫 書法文化 印章文化 民間藝術 傳統圖案 原生態

1.中國傳統美學觀對現代包裝設計的影響

在中國歷史上，自先秦諸子以來，美學思想家人才輩出，形成了豐富完備的美學思想觀念。由于我國的傳統文化主要受到儒、道、佛三教的影響，形成了“寧靜致遠”、“恬靜淡泊”、“大象無形、大音希聲”等審美理論。這些理論對現代包裝設計有著深刻而明確的指導意義。如:我國傳統文化倡導的“天人合一”，是指自然、人與世間萬物相互照應，形成一個完備的、生機勃勃的有機整體。現代綠色設計是對這一古代思想的新解讀、新診釋。

2.中國畫在現代設計中的運用

中國畫歷史悠久，它在本土文化中生根開花，在立意、構思和技法等方面都有著獨特的風格。中國畫帶著它的哲學思想和筆墨意趣為現代包裝設計注入了一股激流。中國畫的情境講求“情景相生氣韻生動”、“無畫處皆成妙境”、“計白當黑，用墨微茫，以一當十，虛實相生，寥寥數筆意盡形全”，在包裝設計中納入這些文化精髓，將會使包裝設計在表現手法上呈現“超以象外”的民族視覺形態，設計語境也將在審美層面上達到一個全新的文化境界。

3.書法文化與印章文化的運用

中國書法文化源遠流長，歷經歲月磨礪，已達到了形神兼備、筆法與精神高度統一的藝術境界，其中包括甲骨文、篆書、隸書、楷書、草書、行書等幾大類型。它是中華文化的瑰寶，是人類文明史上的一枝奇葩。書法文化為現代包裝設計提供了更為廣泛的藝術平臺。尤其在帶有傳統特色的產品包裝設計中，選擇主體文字為書法的設計形式確為明智之舉。

中國的書法形態萬千，是包裝設計取之不盡、用之不竭的寶貴資源，是創造視覺語境的重要元素。中國書法中的不同門派、風格，為包裝設計提供了很多可以感受發掘的空間。書法與印章關系緊密，大多印章均以篆文字作為組合元素，在位置經營上有相當的美學意境。印章的圖與地、陰與陽、方與圓、多與少、粗與細、疏與密、簡與繁、剛與柔等形式美的要素，對今日的設計師在元素與概念的運用上會大有裨益。

4.民間藝術的應用

根植于民間沃土的民間藝術，承載著深厚的民族歷史文化，折射出多彩的民俗民風，寄托了人們對美好生活的向往和希冀。這些民間藝術散發出濃濃的鄉情，流淌出淡淡的世故人心和煙火氣。從民間藝人老百姓的生活中生發出的藝術，在包裝表現上有著灼灼的、濃烈的心理效應。

民間美術中的圖形裝飾感極強，簡潔單純、樸拙生動，具有強烈的“原生態”藝術魅力，如剪紙、皮影、年畫、蠟染、扎染、織染、臉譜等，這些都是極豐富充沛的包裝視覺元素。民間美術中常用諧音來表達人們對美好生活的追求和祈望?！澳昴暧恤~”中“魚”與“余”同音，表達生活富裕、家境殷實。蝙蝠圖案中，“蝠”與“?！蓖?，表達幸福長壽。對于民俗食品和器物的包裝，尤其在旅游產品的整體包裝設計中，民間美術元素是不容忽視的巨大資源，它們散發著濃郁的地域色彩與溫暖的思鄉情，突破了語言與文字的局限。

5.傳統圖案

中華文化上下五千年，無論是宮廷藝術還是民間美術，經過歷代畫家、藝人、工匠、百姓的創作實踐，積累了大量豐富多樣的藝術表現形式，逐步形各具文化內涵的表現特色，體現了整個民族的生存觀念和審美情趣。雖然傳統包裝樣式多用各種看似與商品無直接關系的圖形來進行裝飾，如陰陽太極圖、易經中的八卦圖、古代器物上的圖形、古代服飾上的圖案，民俗文化——木版年畫中的門神、娃娃抱魚；婚俗剪紙中的蓮花、石榴、喜鵲、龍鳳等；吉祥圖案——萬字紋、回紋、如意紋、祥云圖案、方勝圖案等，但是，通過圖形本身的寓意來也恰到好處地體現出了與商品有關的文化內涵，具有間接的象征性藝術特征，而從另一個側面反映出商業設計的表現手法從“硬”銷售轉向了“軟”銷售，出現了功利性較為隱蔽，更富情趣，更具人情味因而更容易被人接受的新形式。這些構思巧妙的傳統圖形都是包裝設計可借鑒的資源。

6.原生態的材質的應用

原生態的材質是散發悠悠鄉土味的綠色自然的材質，它體現出純樸溫暖的審美情趣。自然的材質擁有或細膩或粗獷的肌理，有的甚至散發出天然的香氣，如麻、竹、陶、藤、泥、植物莖葉等，它們所呈現出的豐富、自然的表情，體現了中華傳統美學中天人合一的審美理想。在現代的包裝設計中，自然材料的運用又被賦予了新的內涵和形式。一方面，自然材質的選擇所傳達出的或稚樸、或純粹、或脫俗、或優雅等的風格，滿足了人們因工業化、城市化進程的加劇所帶來的壓抑和孤獨感的厭倦，而希望生活中能有更多的人情味、自然味 鄉土味的心理需求；另一方面，可以將一些具有地方特色和民族特色的手工藝制品應用到一些特定的產品包裝設計中，雖然不能大批量生產，但作為有特色的旅游文化紀念品或饋贈品，不但豐富了市場，使得傳統的手工藝得到更好的保護和傳承，同時，也擴大了現代包裝的覆蓋面。

綜上所述，傳統文化對于現代包裝設計是最為根本、最為直接的驅動力，它滋養了包裝設計的文化命脈，也使其在本土文化中探尋到了新語義新生命。對傳統文化的挖掘還有若干角度與層面，仍有大量的領域等待著我們去深入挖掘和開發。