探索大陸電視娛樂節(jié)目的生存和發(fā)展之路

摘要：隨著社會的發(fā)展進(jìn)步，人們對精神生活的需求不斷增強(qiáng)，加之商品經(jīng)濟(jì)快節(jié)奏的背景下，人們面臨生存和生活壓力日益加大，這一巨大的市場需求為電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓寬了空間。本文在實踐層面提出自己的建議，以期電視媒體能樹立正確的娛樂節(jié)目制作觀念，帶來中國電視娛樂節(jié)目的整體健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視娛樂節(jié)目 生存 媒體 發(fā)展

21世紀(jì)，思想文化交流日益頻繁，給電視媒體帶來了前所未有的發(fā)展，同時也對其提出了挑戰(zhàn)。電視作為最具廣告價值和社會影響力的大眾傳播媒體之一，在向人們提供娛樂功能部分得到了強(qiáng)化；另一方面，我國的電視發(fā)展還有很大的待提升空間，無論是內(nèi)部還是外部的競爭環(huán)境都對電視媒體和電視娛樂節(jié)目的發(fā)展提出了新的要求。

1.電視娛樂節(jié)目的內(nèi)涵與特質(zhì)

有關(guān)電視娛樂節(jié)目的定義，不同學(xué)者各持一說，歸納起來可分為以下幾個角度：一是節(jié)目制作目的，如“狹義的電視娛樂節(jié)目是指有意識地為滿足觀眾娛樂需求去策劃和制作的電視節(jié)目?！倍枪?jié)目內(nèi)容特點，如“電視娛樂節(jié)目是指通過電視這一特定的傳播媒體傳播的，大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂性、觀賞性和趣味性為突出特點的電視節(jié)目?！比枪?jié)目類型樣態(tài)，如“除了新聞類節(jié)目和生活服務(wù)類節(jié)目之外的電視節(jié)目，包括現(xiàn)有的游戲娛樂節(jié)目、競猜節(jié)目、電視娛樂節(jié)目和‘真人秀’節(jié)目、娛樂資訊與娛樂談話節(jié)目、劇情節(jié)目、體育節(jié)目以及兒童節(jié)目”。四是節(jié)目制作手法、節(jié)目元素等綜合角度。

2.我國大陸電視娛樂節(jié)目的存在的問題

2.1復(fù)制泛濫 本土化缺乏新意

我國電視娛樂節(jié)目起步比較晚，研發(fā)力量也十分薄弱，相對于國外來講，我們的制作水平也相對較低，大多數(shù)真人秀節(jié)目都是由國外的節(jié)目改造而來，原創(chuàng)性的優(yōu)秀節(jié)目十分稀少。所以必然產(chǎn)生國內(nèi)電視娛樂節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象，也就是由比較先鋒的幾家電視臺模仿國外的娛樂節(jié)目或者將其適當(dāng)?shù)谋就粱Y(jié)果，一旦節(jié)目受到歡迎，國內(nèi)其他電視臺就開始競相克隆，就導(dǎo)致同一時期同一類節(jié)目的泛濫，對我國娛樂節(jié)目是市場帶來了很大的弊端：限制了中國娛樂節(jié)目的發(fā)展。缺少創(chuàng)新一直都是我國娛樂節(jié)目的弊病，這樣不用付出思考的娛樂節(jié)目滿目皆是，會使很多制作人創(chuàng)新的思維阻斷，甚至不愿意去絞盡腦汁進(jìn)行創(chuàng)新。

2.2格調(diào)不高 受眾定位模糊

“思想淡出對話，內(nèi)容淡出形式，感性驅(qū)逐理性，夸張取代真實，搞笑勝過幽默，表象打敗內(nèi)涵，形而上的關(guān)懷讓位于形而下的自娛自樂”，娛樂傳播“繁華”的背后是思想和藝術(shù)的“貧乏”，娛樂節(jié)目的低俗品位將藝術(shù)淪為商品的附庸，文化的內(nèi)涵也被稀釋消解?！?/p>

這段話很理性地說出了當(dāng)代娛樂節(jié)目的問題，格調(diào)不高，品位低俗。其實這些年因為受到了港臺和國外娛樂節(jié)目的影響，國內(nèi)的娛樂節(jié)目也開始忽略了我們一貫傳承的文化精神，出現(xiàn)了庸俗化現(xiàn)象甚至是低俗愚昧的娛樂節(jié)目，這類節(jié)目只是為了滿足一部分觀眾一時間的好奇心理，在節(jié)目中模仿戲謔、惡意詆毀，并追求短暫的片面的經(jīng)濟(jì)利益和收視率。但是這樣的娛樂節(jié)目很快就會遭到觀眾的唾棄和蔑視。

3.我國大陸電視娛樂節(jié)目的生存和發(fā)展策略

3.1注重綠色娛樂傳播 本土化將更加大膽和獨特

在對我國娛樂節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀的探析中，發(fā)現(xiàn)熒屏上充斥著大量的克隆現(xiàn)象，一些格調(diào)不高的娛樂節(jié)目也混跡其中?，F(xiàn)在的傳播人已經(jīng)深刻認(rèn)識到這種現(xiàn)狀對于我國娛樂節(jié)目市場所產(chǎn)生的嚴(yán)重影響，因此各省市電視臺都開始推崇特色本土化和原創(chuàng)節(jié)目，將綠色人文的理念納入到電視節(jié)目傳播的過程中，因此未來的景象將是綠色的熒屏，人文的傳播，娛樂節(jié)目的本土化也將更加大膽和獨特?？梢哉f優(yōu)秀的娛樂節(jié)目離不開綠色人文的傳播模式，當(dāng)問題出現(xiàn)的時候，各媒體為了綠化我們娛樂節(jié)目的傳播環(huán)境，都積極地做著努力，各省臺都重視起綠色和人文的傳播概念。

3.2融入地方特色 抵制克隆

隨著大眾傳播媒介的競爭以及電視頻道專業(yè)化的發(fā)展，很多電視娛樂節(jié)目的策劃都開始注意張揚(yáng)地域性和頻道特色，打造本土品牌和頻道品牌。所謂地域性就是指在策劃時將娛樂節(jié)目融入更多的地方特色，地域性的特點就是節(jié)目發(fā)生某個地區(qū)，就會將這個地區(qū)的文化和特色融入其中。各省市電視臺開始注重自我保護(hù)和自我宣傳，互相抵制克隆。湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》是經(jīng)過簽約才進(jìn)行的本土化改造，節(jié)目的克隆模仿已經(jīng)走上了國際化的軌道，走入了合理的法律程序。只要這樣的規(guī)定陸續(xù)出臺，相信我們的克隆現(xiàn)象會逐步減輕，也會讓克隆的策劃人思考，到底如何才能創(chuàng)新出自己的娛樂節(jié)目。

3.3注重文化內(nèi)涵 主持人作用將更加凸顯

對中國電視娛樂節(jié)目而言，文化內(nèi)涵永遠(yuǎn)是被放在第一位的，無文則行之不遠(yuǎn)。然而有了較豐厚的文化內(nèi)涵，還需要有與之匹配的表述樣式，這樣才能相得益彰，受到觀眾歡迎。在娛樂節(jié)目中，離觀眾最近的也是最先出現(xiàn)在觀眾眼前的就是娛樂節(jié)目的主持人，有時候節(jié)目的品質(zhì)和內(nèi)涵往往跟主持人的個人素質(zhì)有著根本的聯(lián)系。因此在大家對于娛樂節(jié)目有著“低俗化”的不滿時，娛樂節(jié)目的制作人以及主持人就會更加注重節(jié)目所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，再加上一個優(yōu)秀的主持人更能使節(jié)目的品質(zhì)有所提升，主持人的作用就會更加的引人注意。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 欒軼玫.解析電視節(jié)目低俗化——定義、表象與動因[J].今傳媒，2011(6)

作者簡介：

周方圓（1990.11- ），女，山東人，貴州師范大學(xué)文學(xué)院。