快速消費品營銷中的中國元素視覺表現

摘要：現代快速消費品營銷中，視覺設計的好壞對其影響很大，視覺設計做得好，其獨特性和多樣性是不可缺少的，在視覺設計中融入具有獨特性和多樣性的中國元素，能使現代快速消費品營銷有很大的發展空間。本文就中國元素在快速消費品中的視覺表現作了較深入的闡述，不僅為現代快速消費品的視覺設計提供理論依據，也能使中國元素在視覺藝術設計中發揚光大。

關鍵詞：快速消費品 中國元素 視覺表現

一、引言

在視覺元素中，作為圖形的中國元素在中國快消品包裝和廣告設計中越來越受到重視，越來越被設計師和消費者們追捧。利用中國元素來吸引消費者的眼球，是現代設計師屢試不敗的不二的選擇。“中國元素”是指被大多數中國人認同的，凝結著中華民族傳統文化精神，并體現國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣。它具有兩層內涵：第一層是符號之表，可以理解為所謂的“形”，代表圖像、符號等，如戲曲臉譜、陰陽八卦、龍鳳形象等。第二層是精神之里，代表“神”，即體現中國的傳統文化、生活習俗、思維方式、價值觀念等。放眼觀之，中國現代設計中，運用中國元素作為視覺元素進行設計的比比皆是，但真正運用到快速消費品中，好的表現并不多。如何從視覺表現上真正打動中國和對中國文化感興趣的國際消費者，滿足消費者的個性需要，是本課題需要研究的重點。研究中國元素在現代快速消費品中的視覺表現，希望能給現代快速消費品的視覺設計提供理論依據，能讓中國元素在視覺藝術設計中發揚光大，這具有很強的現實意義和較高的理論價值。……