話包裝設計中的色彩功能

摘要：色彩是一種獨特的、訴諸心靈的情感語言，在包裝設計中的各要素中，色彩的運用要考慮色彩的心理和社會因素。色彩引起的心理反應，以及色彩的感情和象征性，引起設計者的重視，色彩在包裝設計中占據重要的位置，因此色彩的美化和突出的重要性，這些問題的處理將直接影響商品包裝的銷售，色彩在商品包裝設計中，因其獨特的內涵與特性，在商品的營銷中，起著無聲的營銷大師作用。因此不僅要重視商品包裝色彩的美化功能，更要從經濟學的角度重視商品包裝設計中色彩的營銷功能

關鍵詞：包裝設計 色彩 信任功能 識別記憶功能 美化功能 促銷功能

色彩作為商品包裝的一大元素，不僅起著美化商品包裝的作用，而且在商品營銷的過程中也起著不可忽視的營銷功能。商品包裝的色彩，在企業(yè)產品進入流通領域，迅速拓開銷售市場方面起著極大的推動作用。這一點，是被越來越多的企業(yè)及商品包裝設計人員所重視。包裝在現代市場營銷中的重要性越來越令人矚目。因為包裝與消費者直接見面，它更易于吸引消費者的注意力。在構成產品包裝的所有因素中，色彩能最早、最愉快地觸動人的反應，直接刺激消費者的購買欲望。

色彩在商品包裝設計中的信任功能

當消費者在初次接觸到某一商品時，由于色彩的刺激作用而產生各式各樣的感情，這些感情包括：色彩的重量感、色彩的溫度感、色彩的軟硬感、色彩的情緒以及色彩的華貴與樸素感等。火與太陽光給人帶來溫暖，因此我們又把色相環(huán)中與火和太陽光相似的紅、橙、黃稱為暖色；藍綠色、藍紫色等稱為冷色。飲料包裝一般多用冷色，冷色給人以清涼的感覺。而白色給人一種干凈、潔白無暇的感覺，一般用于化裝品牌。對商品的質量是否有信任感，往往決定是否購買商品的重要因素。從包裝的色彩上與消費者達成共鳴，不僅能襯托出商品的高貴、美觀氣質，而且，消費者也會對產品的質量產生信任感，產生購買此產品的欲望。這樣有利于促成消費者購買行為的完成。

色彩在商品包裝設計中的識別記憶功能

人們對于淺的色彩和深的色彩會產生不同的感受，淺的色彩會給人輕松、活潑的感覺。我們應根據不同的設計要求采用不同的色彩搭配，如夏季服裝、女性產品包裝多用淺色，而男士所用產品較多使用深色。繽紛各異的色彩，由于各自在色相、明度上的差異，各自本身就千差萬別。人們在購買物品時，不僅會注意到各商品的包裝形狀，更會注意到商品包裝色彩的差異。商品包裝設計中，設計出能使消費者明顯辨別出來的各種色彩，將有助于人們識別各種商品。因此，商品包裝色彩應設計出自身的特色，以使消費者對此包裝色彩有個較深的視覺記憶，便于消費者下次能迅速地購買到同一商品。在化妝品的包裝中，常常以深暗的顏色，如黑色、深綠色等表示男性用品，以示莊重。而女性化妝品的包裝，則常用柔和、淡雅的顏色，如紫色、粉紅、珍珠白等色，以示典雅。在醫(yī)藥藥品的包裝方面，常用明確的冷暖色塊表示出藥品的性質，如紅色表示滋補健身，藍色表示消炎退熱，綠色表示止痛鎮(zhèn)靜，用紅、黑色塊表示劇烈藥物等。不同的種類用不同的顏色將其包裝，便于消費者的識別，以及下次購買時發(fā)揮色彩記憶功能。這樣便縮短了商品交易時間，加快了商品銷售與產品流通。

色彩在商品包裝中的美化功能

我們把讓人感覺興奮、激動的暖色稱為活潑色；把讓人感到平和、安穩(wěn)、親切的冷色稱為安靜色。明度高的色彩有活潑感，明度低的色彩則有安靜感。一般紅色、黃色、紫色給人感覺是華麗的，而藍色、咖啡色、綠色等給人感覺是樸素自然的；從明度角度講，淺的顏色顯得華貴，深的顏色則顯得樸素。了解了色彩對人心理產生的影響，才能更好地使用色彩。紅色象征熱情奔放，容易使人聯想到熱烈、太陽等等。萬寶路的產品面世之初，本是一種女士香煙，因銷路不佳改走男性線路。為配合西部牛仔的英雄氣概，菲利普·莫里斯集團采用了紅色并利用紅、白搭配象征銳意進取，一躍成為世界品牌。藍色，代表寧靜、清爽、冰冷，也象征希望。柔和七星香煙就是以藍、白為主。藍天、白云的廣告，包裝起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩、美觀精巧的圖案、各有特點的材質使包裝能出現商品的效果，使消費者一見就產生強烈的興趣。

近看質地，遠看色，色彩是決定商品醒目的第一要素。紅、藍、白、黑是四大銷售用色。以紅色為例，它所具有的形象數最多，而且是太陽、火、血液等具有強有力的形象，因此，紅色最容易使人激動。藍、白、黑與太陽也密切相關，太陽總是高掛在藍天之上。太陽一下山，天就黑了下來，當太陽再度升起的黎明時分，東方的天就變成魚肚白，這四種顏色是支配我們每天生活節(jié)奏的重要顏色，作為銷售用色時能夠引發(fā)消費者的好感與興趣，這種分析有一定的合理性。圖案與色彩相結合而起作用的。“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝為柔和的淺綠色，盒上有凸出來的潔白的雪蓮花圖案，分外雅麗，引人注目。“西漢古酒”酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香的黑色圖案的牌子，包裝盒枯草黃的底色上四個遒勁、凝重的黑色篆書“西漢古酒”，在一排花花綠綠的酒瓶中，它的獨特風姿十分引人注目。

色彩在商品包裝中的促銷功能

色彩作為商品包裝設計中的重要元素，它不僅起著美化商品包裝的作用，而且在商品營銷的過程中也起著不可忽視的功能，不僅是起著保護商品的作用，也是商品不可缺少的外衣，便于銷售和消費者購買的作用，而且也是商品制造企業(yè)的形象縮影。這一點，正被越來越多的企業(yè)及商品包裝設計人員所重視。這就要求我們的包裝設計師要更多地從商品營銷的角度去考慮如何設計出色彩俱佳的商品包裝。

據研究分析，人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內，色彩感覺占80％，而其造型只占20％；兩分鐘后，色彩占60％，造型占40％；五分鐘后，各占一半。隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續(xù)保持。好的商品包裝的主色調會格外引人注目，誘導消費者通過色彩和諧的商品包裝，聯想到商品的精美動人之外，從而產生購買欲。因此，企業(yè)在商品包裝設計時，應該注意到色彩的重要作用，讓包裝設計師在設計商品包裝色彩時，盡量設計出符合商品身分的能迅速抓住消費者眼光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售中的競爭力。在商品包裝上設計出在市場上能迅速抓住消費者視線的個性化色彩，以吸引消費注意力。

商品包裝的色彩會對人的生理、心理產生刺激作用。古人云“望梅止渴”，就是因為人看到了畫中梅子鮮艷欲滴的顏色，使人心理上向往，生理上便產生了反應。在食品包裝上，使用色彩艷麗明快的粉紅、橙黃、橘紅等顏色可以強調出食品的香、甜的嗅覺、味覺和口感。巧克力、麥片等食品，多用金色、紅色、咖啡色等暖色，給人以新鮮美味、營養(yǎng)豐富的感覺。茶葉包裝用綠色，給人清新、健康的感覺。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍、白色，可突出食品的冷凍和衛(wèi)生。唯有這樣，產品包裝設計才能不斷地提高新水平，升華到一定的新品位，才能對市場經濟條件下的商品促銷發(fā)揮重要的積極促進作用。

綜上所述，包裝設計中，色彩的運用要考慮色彩的心理和社會因素。色彩在包裝設計中占據重要的位置，現代包裝設計日新月異，要求也日趨嚴格，人們對商品的包裝設計越來越講究。色彩作為商品包裝的一大重要元素，當人們初次接觸商品時給人第一印象就是色彩的運用。是否能給人心理、生理產生一種刺激作用。商品包裝的色彩，在商品營銷的過程中也起著不可忽視的營銷功能。色彩的美化和突出的重要性，包裝設計要求色彩的過濾，商品包裝是商品的重要組成部分，它不僅是商品不可缺少的外衣，起著保護商品和誘導消費者購買的作用，而且也是商品制造企業(yè)的形象縮影，在企業(yè)產品進入流通領域，迅速拓開銷售市場方面起著極大的推動作用。這一點，正被越來越多的企業(yè)及商品包裝設計人員所重視。