基于體育產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力提升策略研究

[摘要] 北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展提供了極好的機(jī)遇，就體育產(chǎn)業(yè)而言，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵在于提升產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力。文章基于體育軟實(shí)力的相關(guān)理念，闡述了我國(guó)在體育產(chǎn)業(yè)中軟實(shí)力的現(xiàn)狀，分析存在的問(wèn)題，并提出了體育提升軟實(shí)力的若干建議。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 軟實(shí)力 文化

目前我國(guó)體育軟實(shí)力的現(xiàn)狀分析

體育軟實(shí)力，是指在體育賽事中表現(xiàn)出的制度規(guī)范、目標(biāo)價(jià)值、文化內(nèi)涵以及精神追求，并以此為基礎(chǔ)形成的同心力和規(guī)范力。體育軟實(shí)力主要在價(jià)值觀、精神意識(shí)、并能感染他人等方面發(fā)揮作用。體育軟硬實(shí)力其實(shí)就是一個(gè)國(guó)家的整體體育水平。從我國(guó)體育具體情況來(lái)看，體育軟實(shí)力主要存在以下幾方面的問(wèn)題：公眾和有關(guān)部門對(duì)體育軟實(shí)力意識(shí)不強(qiáng)、體育文化影響力重視不足以及體育文化氛圍不濃。總體而言，我國(guó)對(duì)體育軟實(shí)力的重視程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。此外，還有國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)化水平相對(duì)較低，體育文化氛圍不濃、落后制度的束縛等。

體育產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力提升策略

1.植入“文化”因素

從當(dāng)前實(shí)際來(lái)看，國(guó)內(nèi)大部分體育項(xiàng)目沒(méi)有很好地將文化融入到競(jìng)賽當(dāng)中，而知名賽事的影響力與文化內(nèi)涵不無(wú)關(guān)系。隨著國(guó)內(nèi)舉辦國(guó)際知名賽事日益頻繁，主辦方在追求賽事輻射力和影響力的同時(shí)，并沒(méi)有通過(guò)引導(dǎo)觀眾加深對(duì)賽事的文化內(nèi)涵的理解來(lái)提升賽事的知名度。體育賽事只有將文化理念融入到其中，才能不斷提升品牌的號(hào)召力和影響力，只有促使觀眾真正體會(huì)體育的內(nèi)在文化，才能將體育賽事真正滲透到每一位觀眾的生活當(dāng)中，并成為他們的一種生活愛(ài)好和追求，將其作為提升自身生活品質(zhì)和品位的重要途徑。

2.完善體育賽事商業(yè)模式

對(duì)具有高知名度的體育賽事，如何為其量身定做合適的商業(yè)模式？這需要在創(chuàng)意、組織、實(shí)施、推廣、銷售等相關(guān)環(huán)節(jié)和流程上不斷創(chuàng)新，形成一個(gè)完整的組織管理體系和分工合理的運(yùn)作模式。同時(shí)，要與體育中介機(jī)構(gòu)、媒體渠道、增值服務(wù)方面建立穩(wěn)定的溝通機(jī)制，最終打造一個(gè)完善的體育服務(wù)系統(tǒng)。一個(gè)成功的體育商業(yè)模式，包括贊助商、賽事組委會(huì)、高競(jìng)技水平、眾多一線運(yùn)動(dòng)員、品牌推廣、商業(yè)營(yíng)銷、公正的裁判隊(duì)伍等。以經(jīng)濟(jì)眼光審視，衡量市場(chǎng)的成熟完善度，最重要的一個(gè)尺度就是所有資源的自由流動(dòng)性。要充分提高加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的整合力和市場(chǎng)運(yùn)作水平。在改善體育發(fā)展硬環(huán)境的同時(shí)，要注重軟環(huán)境的經(jīng)營(yíng)和文化內(nèi)涵的培育。不斷打造有利于促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展的軟環(huán)境和文化氛圍，培養(yǎng)和吸收一批具有高競(jìng)技水準(zhǔn)的運(yùn)動(dòng)員和體育賽事運(yùn)作人才。

美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱NBA）在瘋狂創(chuàng)造高額經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的同時(shí)，也深深吸引了體育經(jīng)紀(jì)人、廣告商和大量觀眾，在NBA的商業(yè)模式下，球賽、球員都是重要的炒作元素，其中球員個(gè)人更是整個(gè)商業(yè)運(yùn)作的焦點(diǎn)。姚明，美國(guó)著名雜志《時(shí)代周刊》曾多次將他的名字列在年度“世界最具影響力的100人”的榜單，他們給予了姚明充滿高度贊譽(yù)的評(píng)價(jià)：“他是一名中國(guó)籍的籃球運(yùn)動(dòng)員，憑借精湛的球技和高尚的品質(zhì)在他的籃球領(lǐng)域功成名就，并影響了一大批人，他成為許多人們心目中的榜樣”。“姚之風(fēng)”帶給我們的啟示是：首先，姚明在NBA成功開(kāi)拓了自己的一片天地，他高超的籃球技術(shù)所煥發(fā)的魅力在美國(guó)乃至全世界都引起了廣泛的關(guān)注；其次，在NBA為姚明打開(kāi)一扇成功之門時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)也為整個(gè)NBA聯(lián)賽為之開(kāi)啟。在姚明的影響下，國(guó)內(nèi)多家電視臺(tái)開(kāi)始實(shí)況轉(zhuǎn)播NBA賽事，作為姚明母隊(duì)的休斯頓火箭隊(duì)，更是被國(guó)內(nèi)籃球迷所擁護(hù)和關(guān)注，通過(guò)觀看NAB，國(guó)人對(duì)它的了解日益加深。明星能夠增強(qiáng)賽事影響力，他們是體育賽事商業(yè)模式的著力點(diǎn)，是一種商業(yè)化的代表。充分發(fā)揮明星運(yùn)動(dòng)員、教練員甚至裁判員的個(gè)人魅力和影響力，是提升體育產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的重要途徑和方法。

3.發(fā)掘我國(guó)傳統(tǒng)體育文化

我國(guó)要想更加深入地融入到國(guó)際社區(qū)，就必須充分發(fā)揮具有傳統(tǒng)民族特色的文化魅力，打造具有世界影響力的傳統(tǒng)體育文化。我國(guó)擁有種類豐富的傳統(tǒng)體育活動(dòng)，極具民族特色，其核心價(jià)值都體現(xiàn)在對(duì)“道”的追求上，注重為參與運(yùn)動(dòng)的人們提供身心雙重健康。要充分發(fā)掘傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，特別是具有深刻文化內(nèi)涵的東西。武術(shù)是我國(guó)傳統(tǒng)的特色運(yùn)動(dòng)之一，它的影響力如今已風(fēng)靡全球，令許多外國(guó)人瘋狂不已，前來(lái)學(xué)藝的人絡(luò)繹不絕，而華人武術(shù)場(chǎng)館如今早已遍布全球。2008年底，中國(guó)武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽正式亮相，聯(lián)賽不僅注重武術(shù)技藝的交流，更加崇尚武德的推廣和教育，如忠、仁、義等，社會(huì)各界給予了高度評(píng)價(jià)。這是一個(gè)十分成功的典范，將傳統(tǒng)體育作為傳承實(shí)體，使之成為我國(guó)在全世界范圍內(nèi)推廣中華文化和增進(jìn)民族交流的良好平臺(tái)。

結(jié) 語(yǔ)

目前，從商業(yè)角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)還處于初始階段，無(wú)成功經(jīng)驗(yàn)可循，發(fā)展面臨著諸多障礙和阻力。而提升體育產(chǎn)業(yè)文化的軟實(shí)力，是增強(qiáng)國(guó)民綜合競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在，我們應(yīng)給予高度重視，努力打造和提升國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力。

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作者單位：陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 陜西咸陽(yáng)