藥企紛紛進軍保健飲料成為新利潤增長點

隨著健康意識的增強，全球范圍碳酸飲料不斷降溫，以美容健康為主的飲料正成為飲料行業的“新貴”。據了解，已有很多知名藥企“聞風而動”，希望在保健美容、功能性飲品這個新興市場上搶一杯羹。對此，營養專家、業內人士表示:主打“健康牌”雖迎合了市場，但易出現誤導或夸大功效等現象，有關部門應進一步加強對新興健康飲品的監管。

其實中國在此領域可謂走在全球前列，而且參與者不少為藥企巨頭。王老吉藥業的王老吉系列飲料;星群藥業的夏桑菊等產品經過多年市場培育，目前都已漸成規模;國內制藥巨頭哈藥集團推出了“純中純”水飲料和苗條淑女瘦身飲料等產品;三九集團推出了“下火王”涼茶飲料;香雪制藥推出了“上清飲”飲料;河南天方藥業推出了蘋果醋和蘋果醋茶系列飲料品牌。

據了解，藥企制造的飲品主打“中藥牌”和“美容牌”，且充分挖掘融入中藥材、膠原蛋白等“吸睛”且在國內有群眾基礎的健康元素。藥企開發保健飲料的長處在于從原材料到研發技術、從生產條件到場地廠房等，很多都是現成的，不用‘從零開始’，而且藥企的品牌價值也會在飲料中得以體現，讓消費者認為制藥轉而制飲品，從安全性、有效性上來說或能獲得更多保證。