試論報紙版面色彩運用應遵循的基本原則

□王革生

( 運城廣播電視報社，山西 運城 044000)

色彩是一種最容易被讀者接受的視覺語言。只有遵循版面色彩運用的基本原則，合理、恰當運用色彩，才能實現傳播效果的最佳化。筆者認為，版面色彩運用應遵循的基本原則是：確定好主色調，注重色彩和諧的搭配；發揮色彩對比組合的功效；色塊安排應避零求整；色彩運用追求簡潔、明快、和諧。

一、確定好主色調，注重色彩和諧的搭配

版面需要有一個主色調為基礎。色調從明度上分，可有高調、低調、灰調等；從色相上分，可有紅調子、藍調子、綠調子等等；從給人的心理感覺上分，有暖色調、冷色調、中性色調，其中紅色、橙色、黃色為暖色調，綠色、藍色、黑色為冷色調，灰色、紫色、白色為中間色調。色彩調和理論認為，不能平均使用各色，有序變化應以統一為前提，無論是紅調、綠調，還是暖調、冷調，都應以某個主色調為基礎，發揮其支配作用。

運用色彩時，應注重強調色彩面積的關系對比，不能沒有主次和大小之分。為了形成“主調”，版面顏色中，主色調的顏色，一般都要占版面2/3以上的面積。以主色調為基礎，配以相同或相鄰色系的顏色，從而形成和諧統一的風格。通常報紙版面選用色彩，最好以圖片的色調為主，如果圖片是綠色調，整個版面就采用綠色調；如圖片是藍色調，整個版面就采用藍色調。如2011年10月25日的《三晉都市報》第12版，版面的主色調使用與彩照中女模特高跟鞋相同的粉紅色，在版頭使用相鄰色粉紫色，圖片說明為粉紅色底色加白色字體，主色調與娛樂圈說不清道不明的曖昧相映襯，極具視覺沖擊力。

版面的色彩也是一種版面語言，向讀者傳遞編輯的思想感情。比如：刊登女性內容的版面，一般用粉紅色、淡黃色、淺紫色；報道嚴肅、悲痛、憤怒內容則會用黑、藍、綠等冷色調。報道節日喜慶活動內容的版面，一般運用的是紅、橙、黃等暖色調；愛情內容的版面首先想到的是玫瑰紅色。因此，隨意用色有時還會變成政治性差錯。

二、發揮色彩對比組合的功效

當今報紙的彩色印刷是通過藍、紅、黃、黑四種顏色軟片來組合完成(即通常所說的四色印刷)，這四種顏色可以搭配出很多種顏色，豐富多樣，大方美觀，給版面提供了選擇色彩的廣闊空間。報紙因為色彩而如虎添翼，給人的視覺沖擊更加強烈，巧妙運用色彩的對比組合，才能更容易吸引讀者的眼球。

在彩報編輯中，一個只用同類色系組合的版面，如藍與淺藍色組合、綠與粉綠與墨綠色等組合，雖然整體效果統一、穩重，但因色彩缺少對比，平淡乏味，呆板單調。而選用對比強烈的色彩組合，整體效果醒目、有力、活潑、豐富，但往往也因色彩不易統一而讓人感覺雜亂、刺激、生硬。如果采用互補的色調，版面效果就鮮艷、明快和生動。若能在色彩的位置布局、面積大小和明度與純度方面巧妙安排，效果就更好了。當兩個以上的系色放在一起，比較其差別及相互間的聯系時，我們稱之為色彩對比關系。“色反差”和“色對應”是版面色彩對比的常用方法，從而達到渲染氣氛、豐富畫面、表達感情的效果。如綠色放在黃色中間會顯得發藍，而放在藍色中間就會顯得發黃；同樣是灰色，周圍是黑色要比周圍是白色顯得亮，在紅色的背景上帶青色、在藍色的背景上帶黃色；藍和黃、綠和品紅、紅和青互為補色，兩補色組合在一起時要比各自單色時色度高，會極大限度地突顯顏色的鮮艷。比如，用黑色或紫色的襯托，可以極大地增強黃色的表現能量……應該注意的是，在通過對比、協調、配色來豐富報紙彩版版面，形成和諧美、多樣美的版面時，不但需要考慮彩色部分和非彩色部分的“色反差”效果，而且要兼顧彩色部分之間的“色對應”效果。

三、色塊安排應避零求整

彩報色彩的用色恰當簡約，注重整體和諧，掌握好“度”。彩版編排優勢是顏色豐富，但不能搞成花花綠綠，隨心所欲。辦彩報不是開顏料鋪，各種色彩無所不用，全版各處都鋪上色彩，表面上看起來很花哨，結果反而會失去顏色重心，淡化了想要強調的重點。因此，彩報的色彩運用的基本原則就是用色恰當，簡約和諧。

純色艷麗明快、感受強烈。但是，強烈的純色對比會產生沖撞效應，所以在運用時要格外謹慎小心。大紅、明黃、翠綠、鮮藍等純色如果使用過度，版面就會特別刺眼。現在一些流行的娛樂休閑類報刊中，純色的使用已越來越少，次純色、復色已經成為了流行時尚的標志性特征。杏黃、天藍、桔綠、紫羅紅等一些相對柔和、刺激性較小的顏色成為這些新銳媒體上市包裝時設計師的首選，而這些顏色作為新聞類報紙副刊的主題色也是十分適宜的。另外，版面中深色調的顏色也不宜用得過多，否則會給人以憂郁沉悶之感。

和諧搭配的色彩不僅愉悅人的視覺，更會愉悅人的心靈。在版面設計中，標題與正文之間、標題相互之間的字體顏色搭配，稿件之間底紋的顏色搭配，都需要注意的共同問題就是色彩、色調搭配必須和諧。這正說明了“沒有不好的色彩，只有不好的搭配。”(著名畫家凡·高語)的準確性。色彩和諧的搭配方式主要有三種：一是同類色搭配，如淺黃與深黃的搭配、深紅與淺紅粉紅的搭配等等；二是相似色搭配(目前最常用的一種)，這是兩個在色相環上的位置大約45度左右的顏色，如黃與綠、紅與紫、紅與橙、橙與黃等等，這種搭配統一中有變化，變化中不失和諧。三是互補色搭配，由于兩色的色相環位置相距180度，對比關系最為強烈，在實際操作時應采用弱對比的方式來處理，如人常說的“萬綠叢中一點紅”，就是這個道理。

此外，在版面中如果同一色塊出現兩次以上，彼此關聯、互相照應、和諧統一，會產生一種節奏感、韻律感，也不失為一種好的色彩搭配。

四、色彩運用追求簡潔、明快、和諧

報紙版面的色塊安排要統一規整，避零求整。主要包括三個方面的內容：

1.整齊、統一、規范，是同一構形單位的顏色設計安排的基本要求。為了防止因顏色差異過大而破壞一篇稿件的整體閱讀效果，同一篇稿件的標題與正文，顏色安排上不應變化太大。同時，需要注意在同一稿件區域內盡量少用雜色。

2.報紙版面的各個色塊的面積、形狀也應整齊、統一、規范。色彩區域不能切割過小，避免版面色塊的瑣碎零亂，給人造成視覺雜亂、輕重不分、主次不明的感覺，就不利于閱讀了。彩版適度追求色彩斑斕是正確的，但需要在色塊切割上符合美學規律。

3.一個版面中鋪有彩色底紋的稿件，是版面上最能抓住讀者眼球的強勢區，是重要文章，不宜過多，做到少而精，突出重點。

總之，版面色彩運用中滲透著美術編輯、設計者以及所屬報紙的藝術素養與文化修養。必須注意高雅低俗之分，一切形式必須服從服務于內容，不能喧賓奪主，以形害神。一切色彩運用技巧都是為了突出內容、愉悅閱讀，這就是要求時刻遵循報紙版面色彩運用的基本原則，合理、恰當運用色彩，實現傳播效果的最佳化。

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